Анализ рекламной деятельности предприятия.

Введение…………………………………………………………………….3
1. Роль рекламы в деятельности предприятия в современных условиях...5
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка.5
1.2 Классификация средств рекламы и их характеристика……………..12
1.3 Основы регулирования рынка рекламы в РФ………………………..16
2. Анализ рекламной деятельности ООО «НОРД-СМ»…………………22
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………………22
2.2 Организация рекламной деятельности ООО «НОРД-СМ»…………25
2.3 Анализ эффективности рекламной работы ООО «НОРД-СМ»……31
3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ООО «НОРД-СМ»……………………………………………………………….38
3.1 Пути повышения организации рекламной деятельности…………..38
3.2 Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности……………………………………………………………………..44
Заключение………………………………………………………………..47 Список используемой литературы………………………………………51
Приложения……………………………………………………………….52

Весь текст будет доступен после покупки

«Анализ рекламной деятельности предприятия» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.
Тема дипломной работы актуальна потому, что для любой уважающей себя фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Весь текст будет доступен после покупки

1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: реклама (рекламное сообщение) – любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т.п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам услугам), направленных на повышение конкурентоспособности их на рынке».
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие.
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товара и (летучие листовки и протогазета). Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации, М.: «Юридическая литература», 2005
2. Гражданский кодекс РФ, 1994 г. (в ред. 2001 г.) // Справочно-правовая система Консультант Плюс с изменениями и дополнением на 20.12.2008
3. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 № 2300-1// Справочно-правовая система Консультант Плюс с изменениями и дополнением на 20.12.2018
4. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ в редакции от 27.10.2008// Справочно-правовая система Консультант Плюс с изменениями и дополнением на 20.12.2018
5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов, М.:ИНФРА – М, 2016
6. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы, М.: Эксмо, 2015
7. Виконтьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, СПб.: Питер, 2015
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, М.: «Руспартнер ЛТД», 2014
9. Глазунов В.В. Торговая реклама, М.: Экономика, 2011
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, М.: Издательство «Финпресс», 2004

Весь текст будет доступен после покупки