Анализ рекламной деятельности розничной торговли

Введение 3
1.Теоретические аспекты рекламы на предприятии 5
1.1.Сущность, функции и классификация рекламы 5
1.2.Рекламная деятельность на предприятие 13
1.3.Виды средств распространения рекламы 17
2.Анализ рекламной деятельности розничной торговли 30
2.1.Экономическая характеристика деятельности предприятия розничной торговли ООО «Деловые Диваны» 30
2.2.Анализ рекламной деятельности на предприятии розничной торговли ООО «Деловые Диваны» 36
2.3.Пути совершенствования рекламной деятельности 41
Заключение 53
Список использованной литературы 56

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах.
Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и главное предназначение.
Если продаете сувениры на смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу организацию, магазин нет ни какой необходимости. Верно и другое: даже самая оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.
Однако большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и создает имидж вашего предприятия. Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности торговых организаций в целях лучшего продвижения товаров на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические аспекты рекламы на предприятии

1.1.Сущность, функции и классификация рекламы

Реклама — коммуникация для привлечения внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Простыми словами — любая информация, которая должна убедить потребителей сделать что-то, что нужно компании. Купить продукт, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на рассылку или запомнить бренд[7].

Рисунок 1. Роль рекламы в современном обществе
Есть множество определений рекламы. Американский экономист и маркетолог Филип Котлер в книге «Основы маркетинга» пишет: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования»[12].
Американская ассоциация маркетинга даёт следующее определение: «Реклама — это размещение объявлений и сообщений коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремятся проинформировать или убедить представителей определённого целевого рынка или аудитории относительно своих продуктов, услуг, организаций или идей».
Специалисты спорят о том, что является рекламой. Одни считают, что реклама — любая коммуникация с аудиторией: спонсорство, участие в профильных мероприятиях, PR-кампании. Другие говорят, что это не так. Например, исследователь рекламы Ричард Тафлингер из Университета штата Вашингтон назвал три признака рекламы:
Платное размещение. Рекламодатель всегда платит за размещение рекламы — например, оплачивает показы в рекламной сети или публикацию материала в блоге другой компании[15].
Распространение через СМИ. Реклама — это неличные коммуникации: её распространяют через телевидение, интернет, радио и другие средства массовой информации.
Убеждение. Рекламу всегда публикуют с целью побудить потребителя выполнить какое-то целевое действие.
Если принять эти критерии, к рекламе можно отнести объявления в «Директе» или пост во «ВКонтакте», в котором блогер рассказывает о качественных кроссовках и даёт промокод на них. Email-рассылка, в которой рассказывают о скидке на продукт, — не реклама, потому что это личная коммуникация, компания не платила за неё.
Функциями называют то, что делает реклама. Специалисты выделяют разные функции рекламы.
Есть четыре функции, признанные всеми, — их включают в учебные пособия вузов и изучают на курсах. Вот эти функции:
Экономическая. Реклама стимулирует спрос на продукт, а значит, способствует росту дохода компании[17].
Социальная. Рекламные кампании позволяют сформировать и закрепить в сознании потребителей модели поведения, ценности, привычки, стандарты мышления.
Маркетинговая. Реклама не просто продаёт продукт, а формирует потребность в нём: вызывает интерес к товару, доказывает его полезность и демонстрирует преимущества.
Коммуникативная. Это информирование потребителей — реклама доставляет целевой аудитории сообщение о продукте.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон Российской Федерации О рекламе [Электронный ресурс]: федеральный закон от 03.04.2018 г. N 531-ФЗ // Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем федеральном законе // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, свободный – Загл. С экрана (дата обращения: 02.05.2024).
2. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 314 с.
3. Баринова Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг на рынке // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 3 (105). – 167-175 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг. Основы теории и практики. – М.: КноРус, 2021. – 680 с.
5. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2022. – 120 с.
6. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. / С. Н. Бердышев – М.: Дашков и К, 2021. – 132 с.
7. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2022. – 570 c.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
9. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 240 с.

Весь текст будет доступен после покупки