Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №30729 от пользователя Фемитцева Люция

Анализ рекламной политики и разработка рекламной компании (на примере предприятия «ООО ЛИТРЕС»)

Name: Анализ рекламной политики и разработка рекламной компании (на примере предприятия «ООО ЛИТРЕС»)
Price: 410.00 RUB

410 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 66

Год написания: 2023

Фемитцева Люция

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИ………………...5
1.1 Основные понятия и сущность рекламной компании ………….…….…5
1.2 Планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности……...13
2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ, ОКАЗЫВАЮЩЕЙ ВЛИЯНИЕ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ЛИТРЕС»……………………………………………………..…………........20
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации ООО «ЛИТРЕС» и PEST-анализ…………………………………………..…....20
2.2 Анализ влияния факторов внешней макросреды на деятельность организации ООО «ЛИТРЕС» ……………………………………….…..27
2.3 Анализ влияния факторов внешней микросреды организации ООО «ЛИТРЕС»…………………………………………………………….…...45
2.4 SWOT–матрица организации ООО «ЛИТРЕС»…………………….…..57
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ЛИТРЕС»…………...59
3.1 Анализ рекламной деятельности ООО «ЛИТРЕС»………………….....59
3.2 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности.……..63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………...68
ИСТОЧНИКИ………………………………………………………………………..70
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………...71

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

С каждым годом рынки всего мира становятся все более насыщенными. Раньше определенный товар производила только одна или две компании, а теперь предприниматели могут начать производить любой продукт или услугу, которые считают нужными и возможными. В результате возникает огромная конкуренция – появляется большое количество производителей похожей продукции, каждый из которых стремится завоевать свое место на рынке. Организации вынуждены предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции, такие как повышение качества и эффективности рекламной деятельности.

Сегодня реклама – это неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций компаний и важный инструмент для создания конкурентного преимущества. Без продвижения своих товаров компании не смогут конкурировать на рынке, так как о них будет знать недостаточное число потребителей, а продажи будут низкими.

Однако реклама должна постоянно развиваться, чтобы оставаться эффективной. Способы продвижения, которые были популярны 20-30 лет назад, теперь неэффективны. Даже реклама 10-летней давности намного менее эффективна, чем современная.

Кроме того, рекламная деятельность должна соответствовать целям и стратегиям компании. Иначе затраты на рекламу будут только увеличиваться, а ее эффективность – снижаться.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Рекламная деятельность имеет древнюю историю, однако ее развитие началось относительно недавно – примерно во второй половине XIX века. После серии промышленных переворотов и увеличения городского населения в Европе появилось множество заводов и фабрик. Новые товары нуждались в своих покупателях, что стимулировало быстрый рост рекламного дела. С помощью рекламы компании находили новых покупателей и значительно увеличивали свою прибыль.

Мы живем в цифровую эпоху, поэтому с самого раннего детства мы сталкиваемся с рекламой. Сначала мы ее видим по телевизору и радио, а затем, научившись читать, встречаем ее в газетах, на баннерах и плакатах на улице или в интернете. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни и имеет корни еще в древности, поскольку информацию о рекламной практике можно найти даже в первых письменных источниках. Археологи раскапывают различные вывески, которые информировали о проведении ярмарок и мероприятий тысячелетия назад.

Реклама есть повсюду, и, иногда, мы даже не замечаем ее, однако что она на самом деле означает? Почему мы сталкиваемся с ней так часто? В книге «Основы маркетинга» Филипа Котлера реклама определяется как неличные формы коммуникации, которые осуществляются через платные средства распространения информации и имеют четко указанный источник финансирования. Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У. Уэлса, Дж. Бернета и С. Мориарти определяют рекламу как оплаченную неперсонализированную коммуникацию, которую осуществляет идентифицированный спонсор и которая использует средства массовой информации с целью склонить или повлиять на аудиторию.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

ИСТОЧНИКИ
1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
2. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Москва: Наука, 2005. – 281 с.
3. Зеткина О.В. Интернет реклама: методические указания / О.В. Зеткина; Яросл. Гос. ун-т П.Г. Демидова. – Ярославль : ЯрГУ, 2011. – 48 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995. – 702 с.
5. Николаева М.А. Интернет реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие / М. А. Николаева; Урал.гос. пед. ун-т. – Екатеринбург , 2017. – 160с.
6. О'Гуинн Т., Ален Т. К., Семеник Дж. Реклама и продвижение бренда: пер. с англ. – Нева, 2004. – 36 с.
7. Официальные данные министерства науки и высшего образования «Образование в цифрах» // https://www.hse.ru/data/2019/08/12/1483728373/oc2019.PDF
8. Официальные данные ООО «ЛИТРЕС» Итоги 2018 года // https://drive.google.com/file/d/1LnoVHd7LjbMkw3WTyiEscyUdZVS48dqT/view
9. Официальный сайт Глобальный инновационный индекс // https://www.globalinnovationindex.org/home

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Анализ рекламной политики и разработка рекламной компании (на примере предприятия «ООО ЛИТРЕС»)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net