Анализ российской практики проведения рекламных кампаний, направленных на массового потребителя.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И ИХ РОЛЬ В ПОВЫШЕНИИ 5
ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТА ПРОДУКЦИИ
1.1.Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 5
1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 11
1.3.Специфика рекламных кампаний в РФ 21
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 28
2.1. Краткое описание деятельности сети магазинов «Спортмастер» 28
2.2. Анализ рекламной деятельности компании «Спортмастер» 32
2.3. Оценка рекламной кампании 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 45

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламные кампании играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, а также в привлечении потребителей и формировании их интереса к продукции. Они базируются на маркетинге отношений и устанавливают с потребителями долгосрочные партнерские отношения. Рекламные кампании помогают усилить реакцию рынка на предложения товаров и услуг, способствуют их активному сбыту и увеличению прибыли компании.

Управление рекламной компанией является актуальным вопросом, который решает две задачи - повысить потребительский спрос и оптимизировать затраты на рекламу. Недостаточная информация о субъектах рынка, несоответствие целей рекламы и маркетинга, недостатки в планировании кампаний могут привести к низкой эффективности проводимых мероприятий и потере ресурсов.

Для успешного развития компании необходимо разработать специальную рекламную программу, которая четко определит рекламные идеи, эффективные средства распространения и объемы рекламных акций. Коммерческая рекламная кампания ставит своей целью стимулировать или формировать спрос на товары, услуги, идеи и ориентирована на получение прибыли.

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время организации уделяют большое внимание проведению стимулирующих и рекламных кампаний, направленных на привлечение потребителей и клиентов. Современная реклама является неотъемлемой частью комплексной системы маркетинга. Она привлекает внимание потребителей и воздействует на их эмоции. Рекламные кампании направлены на создание с помощью рекламного сообщения положительных отличий собственного бренда от брендов конкурентов, максимально привлекательного для выбранной целевой аудитории.

Согласно Федеральному закону от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», реклама представляет собой информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В научной литературе понятие «реклама» является дискуссионным. Согласно различным определениям, реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика за его счет. Сущность рекламы заключается в достижении экономического интереса производителей. Реклама формирует представление покупателя о потребительских свойствах товара и осуществляется во имя главного экономического интереса производителя или посредника. Она представляет собой любую платную форму неличных маркетинговых коммуникаций, в которой коммуникатор однозначно воспринимается целевой аудиторией как лицо (организация), оплатившее рекламное обращение. Действенность различных видов рекламы определяется ее конкретным положением в комплексе маркетинговых мероприятий, а эффективность рекламы заключается в формировании позитивного отношения потребителей к предприятию и его продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. О рекламе: федер.закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
(с изм. от 02.08.2019.)// СЗ РФ- 2006 г.-№ 12 - Ст. 1232.
Книги, монографии, диссертации
2. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Юнити- Дана,2012. - 719 с.
3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 1996. - 287 с.
4. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 580 с.
5. Исаенко Е.В. Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2011. - 351 с.
6. Карманов Д.А. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес- структурах : дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05./ Д.А. Кар¬манов. - СПб., 2001. - 181 с.
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама,—Ростов н/Д: Феникс, 2001. -
8. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности пред¬приятий розничной торговли : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Елена Викто¬ровна Колесникова Белгород, 2010. - 24 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Вильямс, 2011.¬496 с.

Весь текст будет доступен после покупки