Анализ стратегии продвижения в сети Интернет на примере ООО «Сима-ленд»

Введение 3
1 Теоретические аспекты продвижения компании в Интернет-пространстве 5
1.1 Инструменты и методы и продвижение организации в сети Интернет 5
1.2 Инструменты продвижения в сети Интернет 8
1.3 Сравнительный анализ использования методов Интернет-продвижения в России 10
2 Анализ деятельности ООО «Сима-ленд» в сфере Интернет-коммуникаций 13
2.1 Общая характеристика предприятия 13
2.2 Анализ эффективности системы продвижения ООО «Сима-ленд» в сети Интернет 15
2.3 Разработка стратегии продвижения в сети интернет на примере ООО «Сима-ленд» 24
Заключение 33
Список используемой литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Современные коммуникационные технологии в сфере продвижения в Интернет для самых разных компаний открывают новые возможности в грамотном продвижении, продукции или услуг и эффективных взаимодействий с целевыми аудиториями. Сеть Интернет, как площадка к серьезной деятельности по коммуникациям и ключевого направления digital маркетинга в течение долгого времени не рассматривали, и он, как правило, использовался как вспомогательный инструмент. В настоящее время ситуация кардинально поменялась. Темп роста отечественного сегмента сети Интернет так стремителен, что активность коммуникаций все больше смещается в виртуальное пространство. Помимо этого, наличие аудитории, которая легко может быть сегментирована, а также низкие финансовые расходы на продвижение делают digital-маркетинг как привлекательное направление интегрированных коммуникаций.
Актуальность данной работы состоит в том, что в условиях высокой конкуренции среди игроков рынка за потребителя необходимо использовать инструменты Продвижения в Интернет для повышения эффективности привлечения клиентов юридических услуг.
При рассмотрении специфики деятельности по связям с общественностью в Интернете нужно выделить исследования П. Алашкина, С.Н. Бердышевой, А. М. Годиной, А. А. Година, Ф, Гурова, В. М. Комарова и пр.
Анализ деятельности по связям с общественностью в Интернете содер-жится в трудах таких ученых, как М. Бочаров, Б. Дрейдра, Н. Ермолова, Д. Филлипс, А. Чумиков и пр.
Объект исследования – продвижение организации.
Предмет исследования – специфика продвижение организации в сети Интернет.
Цель исследования: анализ состояния, проблем и направлений совершенствования Интернет-коммуникации в рекламе и связях с общественностью (на примере разработки коммуникационной стратегии ООО «Сима-ленд» в сети Интернет).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? рассмотреть понятие Интернет - маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства;
? описать классификацию методов продвижения продукта в сети Ин-тернет и их экономические особенности;
? провести сравнительный анализ использования методов Интернет - продвижения в России;
? дать организационно-правовую характеристику предприятия, рас-смотреть организационную структуру предприятия;
? провести анализ эффективности системы продвижения продукции ООО «Сима-ленд» в сети Интернет;
? на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа разработать стратегию продвижения в сети интернет в сфере услуг по фото-видео съемки на примере ООО «Сима-ленд» и провести расчет экономи-ческой эффективной предложенных мероприятий.
Теоретическая значимость работы состоит в методологической проработке вопросов использования современных методов продвижения в Интернет, таких digital маркетинг, в системе интегрированных коммуникаций.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ

1.1 Инструменты и методы и продвижение организации в сети Интернет

Коммуникационная политика в системе маркетинга – это курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса средств коммуникаций, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения товаров и услуг на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли[29].
Выбор средства коммуникации может производиться по обобщенным критериям, таким как: возможность целевого распространения коммуникаций; ассортимент и возможность комбинирования элементов комплекса коммуникаций; объем возможных сообщений; продолжительность действия коммуникаций; характер ситуации и место коммуникаций; возможность изоляции влияния конкурентов; отношение коммуникатор к имиджу носителя коммуникаций.
Поскольку все потребители различны, компания обязана разрабатывать отдельные программы коммуникации для каждого отдельного сегмента рынка и даже для каждого отдельного покупателя. Маркетинговые коммуникации осуществляются для укрепления приверженности покупателя к определенной марке, товару или компании[30].
Таким образом, и маркетинговые коммуникации, и управление продви-жением содержат идею коммуникации с потребителями. Однако в то время как управление продвижением ограничено лишь коммуникациями, обозначенными в перечне элементов продвижения комплекса маркетинга, маркетинговые коммуникации – это общее понятие, включающее в себя все коммуникации с использованием всех элементов комплекса маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон № 97-ФЗ от 5 мая 2014 года «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей»
2. Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации [Электронный ре-сурс] : Практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 196 с.
3. Амблер Т. Оценка маркетинговой деятельности / Т. Амблер, Ф. Кохинаки ; под ред. М. Бейкера // Маркетинг. – СПб. : Питер, 2017. – 1200 с.
4. Архангельская И.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Архангельская И.Б., МезинаЛ.Г., Архангельская А.С. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 171 с.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. : Питер; СПб.; 2018. – 159 с.
6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 300 с.
7. Бейкер М. Маркетинг : энциклопедия. – СПб. : Питер, 2017. – 452 с.
8. Благих Н.В. Проблема оценки эффективности деятельности специалистов по интегрированным маркетинговым коммуникациям. В сборнике: Актуальные проблемы российского права и законодательства сборник материалов Х Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. Cоставитель: Е. В. Василенко. 2019. С. 38-40.
9. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. – 159 с.
10. Гавра Д.В. Основы теории коммуникации. СПб:, 2018. С. 73

Весь текст будет доступен после покупки