Анализ товарной политики предприятия

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………………… 3

1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………5
1.1 ПОНЯТИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА…………………………….5
1.2 ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ……………………………12
1.3 СТРАТЕГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ………………………………………..13

2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ АО «СТАЛЕПРОМЫШЛЕННАЯ КОМПАНИЯ»…………………………………………………………………………………………...15

2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………………………………15
2.2 SWOT-АНАЛИЗ. ОЦЕНКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПОСРЕДСТВОМ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ……………………………………………………………………….19
2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ АО «СТАЛЕПРОМЫШЛЕННАЯ КОМПАНИЯ»……………….21

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ АО «СТАЛЕПРОМЫШЛЕННАЯ КОМПАНИЯ»………………………………………………………..24
3.1 МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ...25
3.2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ……………………….26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………..27
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………… …………………..28

Весь текст будет доступен после покупки

Предпринимательская деятельность эффективна, когда производимый компанией товар или предоставляемая ею услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей за счет приобретения этого товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга всегда были конкурентоспособными и востребованными, необходимо реализовать множество предпринимательских и, конечно же, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех областей: товарной политики, политики ценообразования, политики распределения и маркетинга и коммуникационной политики. Чтобы этот продукт или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать проблемы в нескольких направлениях, а именно: разрабатывать ценовую, товарную и сбытовую политику.
Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов, влияющих на продукт, его создание, производство, продвижение и реализацию, правовое сопровождение такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и т. д. Товарная политика является стержнем маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Невозможно отделить товарную политику от реальных условий деятельности производителя, специфики его профиля. При этом, как показывает практика, промышленные предприятия, находящиеся примерно в одинаково сложных условиях текущей рыночной и экономической ситуации в России, решают свои товарные проблемы по-разному: одни демонстрируют полную некомпетентность и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.
Актуальность темы работы заключается в том, что в современных условиях разработка товарной политики для каждого предприятия и разработка собственной рыночной стратегии необходимы предприятию для выживания и развития, для того чтобы занять стабильное положение на рынке.
В связи с этим целью курсовой работы является - на основании литературных источников и данных предприятия изучить товарную политику АО «Сталепромышленная компания».
Источниками информации при написании данной работы послужили научно-учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, публикации специализированной периодической печати, сайт АО «Сталепромышленная компания», сайт «МеталлСервис», сайт «Металлопроетк-М», сайт «ЕвразМеталлИнпром» и др.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, которые в свою очередь состоят из нескольких параграфов, заключения, списка использованной литературы. Работа изложена на 30 страницах машинописного текста.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
1.1 ПОНЯТИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Товарная политика предприятия – маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. [19]
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя, наличие сценариев заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по:
-формированию ассортимента и управлению им;
-подержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне;
-нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов;
-разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
Отсутствие товарной политики приводит к нестабильности структуры ассортимента из-за воздействия случайных или временных текущих факторов, потери контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Текущие решения, которые принимает менеджер в таких случаях, часто основаны исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долгосрочные интересы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2014. - 300 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва : Вильямс, 2015. - 488 с.
3. Промышленный (B2B) маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М. : Издательство Юрайт, 2018.- 433 с.- Серия : Бакалавриат и магистр. Академический курс
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Мамонтов, С. А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии [Электронный ресурс]:учебное пособие / С. А. Мамонтов, Н. М. Глебова. - Москва: ИНФРА-М, 2015. - 174 с. http://znanium.com/go.
9. Сайт «Евразметалл Инпром» – URL : https://ekb.evraz.market/ (дата обращения: 25.08.2022. – Режим доступа: свободный.
6. Сайт АО «Сталепромышленная компания» – URL: spklazer.ru (дата обращения: 25.08.2022). – Режим доступа : свободный
7. Сайт ЕГРЮЛ – URL: https://egrul.nalog.ru/index.html (дата обращения: 01.09.2022). – Режим доступа: свободный.
8. Сайт «ВикипедиЯ» – URL : https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 21.08.2022). – Режим доступа : свободный.
9. Официальный сайт АО «Сталепромышленная компания» – URL : https://company.spk.ru/?utm_source=spk.ru (дата обращения: 21.06.2022). Режим доступа : свободный.
10. Сайт Audit-it.ru – URL : https://www.audit-it.ru/buh_otchet/6671197148_ao-stalepromyshlennaya-kompaniya (дата обращения: 13.06.2022). Режим доступа : свободный.

Весь текст будет доступен после покупки