Анализ товарной политики в логистической системе ООО ПО «Трубное решение - Хабаровск»

Введение
1 Сущность, особенности товарной политики в логистической системе предприятия и направления повышения ее эффективности
1.1 Понятие и сущность товарной политики
1.2 Товарная политика в логистической системе предприятия
1.3 Повышение эффективности управления товарной политикой
предприятия
2 Анализ товарной политики в логистической системе ООО ПО «Трубное решение - Хабаровск»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Оценка логистической системы организации
2.3 Анализ основных направлений товарной политики.
3 Совершенствование товарной политики ООО ПО «Трубное решение - Хабаровск»
3.1 Мероприятия, направленные на повышение эффективности товарной политики организации
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Вопросы эффективного формирования товарной политики является основой деятельности предприятия, источником его дохо-дов, перспективой дальнейшего функционирования и развития.
Товарная политика играет важную роль в осуществлении коммерче-ской и маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Маркетинговым аспектом являются действия, направленные на обеспечение потребителей то-варами и услугами, а коммерческий аспект – это достижение экономической эффективности деятельности предприятия при осуществлении закупок и сбы-та продукции.
Формирование товарной политики и ее корректировка предполагают наличие четкого представления о целях, задачах и стратегии своего пред-приятия, его возможностях и ресурсах.
Многие российские предприятия не уделяют достаточного внимания формированию своей товарной политики или делают это бессистемно, обра-щая внимание на ее отдельные фрагменты.
Отсутствие товарной политики, как и ее усеченный вариант, обычно ве-дут к утрате контроля над конкурентоспособностью, нарушениям в структу-ре того же ассортимента из-за факторов внешней среды, возникающих неожиданно. Все это вызывает снижение уровня эффективности и результа-тивности деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Сущность, особенности товарной политики в логистической системе
предприятия и направления повышения ее эффективности

1.1 Понятие и сущность товарной политики

Товарная политика обусловливает определенный курс действий това-ропроизводителя или торгового посредника на основе сформулированной программы поведения на рынке с целью выделения предпочтительного сег-мента, нахождения товарных ниш и предпочтительного ассортимента с под-держанием высокой его конкурентоспособности на рынке. Американский профессиональный консультант по вопросам организации маркетинга Д. Хьюджесс отмечал: «Инженеры создают изделие, а маркетологи создают то-вар. При этом следует всегда помнить, что товар может быть олицетворени-ем инженерной мечты и кошмаром для отдела сбыта одновременно». Товар-ная политика призвана обеспечить преемственность решений и мер по фор-мированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспо-собности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптималь-ных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упа-ковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случай-ных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкуренто-способностью и коммерческой эффективностью товаров [20, С. 203].
Товарная политика представляет собой совокупность целей, задач принципов управления ассортиментом выпускаемой продукции и является составной частью системы маркетинга на предприятии. Цели и задачи товар-ной политики зависят от конкретных стратегических и тактических задач предприятия, решаемых на разных этапах его развития [4, С. 207].
Товарная политика - намерения и возможности организации, сформу-лированные ее руководством в отношении основополагающих характери-стик товаров и их подкреплений и предназначенные для достижения целей организации [22, С. 131].
Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с пла-нированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию [17, С. 172].
Товарная политика фирмы представляет совой противоречивое един-ство стабильности, определяемой стратегией, и динамичности, обусловлива-емой непредсказуемостью развития факторов внешней среды. Товарная по-литика представляет собой заранее сформулированный курс действий пред-приятия, производящего (или продвигающего на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной (3-5 лет) стратегии развития это-го предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке. Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей ста-бильностью (неизменностью), а с другой - в частных вопросах может изме-няться с выгодой для предприятия и в рамках существующей стратегии. Если на рынке (или вообще во внешней среде) для предприятия будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения воз-можных потерь, но не отступая от главных принципов и положений страте-гии. Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной (незыблемой) в своих фундаментальных установках, так и адаптивной к воз-мущающим воздействиям внешней среды [3, С. 321].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антинескул Е.А. Основы товарной политики: учеб. пособие / Е.А. Антинескул, Е. А. Керзина, А. А. Ясырева. - Пермь: Перм. гос. нац. исслед. ун-т. 2020. - 102 с.
2. Александров О.А. Логистика: учеб. пособие / О.А. Александров. - М.: Инфра-М, 2020. - 217 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - М.: Кнорус, 2020. - 676 с.
4. Баскакова О. В. Экономика предприятия (организации): учебник / О. В. Баскакова, Л. Ф. Сейко. - М.: Дашков и К, 2013. - 372 с.
5. Барамыко Л.В. Повышение эффективности управления товарной политикой предприятия / Л.В. Барамыков // Креативная экономика. https:// creativeconomy.ru/lib/8348 (дата обращения: 14.12.3023)
6. Григорьев М.Н. Коммерческая логистика: теория и практика: учебник / М.Н. Григорьев, В.В. Ткач. - М.: Юрайт, 2021. - 507 с.
7. Дыбская В. В. Логистика в 2 ч. Часть 1: учебник / В. В. Дыбская, В. И. Сергеев; под общ. ред. В. И. Сергеева. - М.: Юрайт, 2021. - 317 с.
8. Дыбская В. В. Логистика в 2 ч. Часть 2: учебник / В. В. Дыбская, В. И. Сергеев. - М.: Юрайт, 2020. - 341 с.
9. Коммерческая логистика: учеб. пособие / Н.А. Нагапетьянц, Н.Г. Каменева, В.А. Поляков [и др.]; под общ. ред. Н.А. Нагапетьянц. - М.: Ин-фра-М, 2020. - 253 с.
10. Корпоративная логистика в вопросах и ответах: монография / под общ. ред. В.И. Сергеева. - М.: Инфра-М, 2022. - 634 с.

Весь текст будет доступен после покупки