Анализ влияния спроса на ассортимент игрушек в ООО «ЛЕНТА»

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА СПРОСА НА ИГРУШКИ 1.1. Основные методы и этапы проведения маркетингового исследования спроса
1.2. Классификация и характеристика современного ассортимента игрушек

ГЛАВА 2. Анализ влияния спроса на ассортимент игрушек в ООО «ЛЕНТА»……………………………………………..23
2.1. Краткая организационная характеристика гипермаркета…………..23
2.2. Результаты исследования спроса в гипермаркете……………………
2.3. Характеристика ассортимента гипермаркета………………………..
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛЕНТА».………………………………………37
3.1. Рекомендации по совершенствованию ассортимента игрушек в торговом предприятии Лента……………………………………………...37
3.2. Анализ экономической эффективности от внедрения предложенных мероприятий………………………………………………………………..48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………54

Весь текст будет доступен после покупки

Как говорил известный педагог Макаренко А.С., игра и игрушка имеют в жизни ребенка такое значение, какое работа и творческая деятельность в жизни взрослого человека. Игрушки являются средством познания мира, развития логики формирования характера для ребенка. Игрушки имеют также эстетическое воспитательное значение, формируют вкус, правильное сопоставление цветов и др.
Игрушка с гармоничной раскраской, изготовленная в правильных форматах, способствует также формированию у ребенка вкуса, восприятию красивого.
На сегодняшний день рынок переполнен многообразием, широким ассортиментом игрушек, и потребитель имеет возможность выбирать магазин с наиболее удовлетворяемым его ассортиментом, ценовой политики, качеством торгового обслуживания. Поэтому задача формирования ассортимента с учетом покупательского спроса является важной. В связи с вышеперечисленным тема выпускной квалификационной работой является актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА СПРОСА НА ИГРУШКИ
1.1 Основные методы и этапы проведения маркетингового исследования спроса
Маркетинг в деятельности любой организации играет важную роль, и его нельзя недооценивать иначе возникнут финансовые трудности, которые не случились бы, если бы руководство компаний правильно его использовало.
Итак, существует четыре основных метода исследования рынка .
Первый – это метод наблюдения, он основан на наблюдении за потребителем и его выбором, за различными ситуациями и реакцией разной целевой аудитории на рекламу. Компания анализирует полученную информацию с учетом поставленных задач. Информацию о степени плодотворности маркетинговой и рекламной деятельности можно получить, изучая реакцию потребителей на рекламу. В первую очередь, можно узнать, в какой мере реклама обретает отклик по определенной задаче, ясна ли она потребителю, захватывает ли она внимание, порождает ли покупательский импульс, а также что следует изменить, какие факторы или сильные стороны товара следует знать, чтобы они были подчеркнуты. Основным ценностью этого метода составляет возможность получения определенной информации об уникальностях поведения потребителя, не отвлекая и не вовлекая его. Также наблюдение применяют, когда нет возможности получить требуемую информацию другим методом. Недостатки метода наблюдения:
- Наблюдатель (исследователь) - обычный человек, что значит, его чисто субъективное мнение может быть интерпретировано с его собственной точки зрения, что нарушает объективность данных результатов, поэтому субъективность - один из основных минусов любого метода.
Наблюдение — крайне медлительный способ, требующий достаточно длительного времени для составления и обработки полученной информации. К тому же, от исследователя необходима предельная внимательность и концентрация.
- Наблюдения обычно ограничены временным фактором, то есть временем события в котором оно проводится.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1) от 30.11.1994 № 51-ФЗ// Собр. законодательства Российской Федерации от 05.12.1994 г. № 32- ст. 3301.
2. Аванесов А.Ю., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: учебник для высших учебных заведений - М.: ТОО "Люкс-Арт", 2012.- 276 с.;
3. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. М, Прогресс, 2013.- 415 с.;
4. Бойченко Н. А, Григоренко Г. И, Коваленко Е. И, Щербакова Е.И. Сюжетно - ролевые игры дошкольников. - К.: Рад.школа, 1982. - 112 с.
5. Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций. - М.: Приор, 2014. - 128 с.
6. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация. М, ИНФРА - М, 2011.- 340 с.;
7. Весин В.Р. Основы менеджмента. Учебник. - М: Триада.Лтд, 2012.- 288 с.;
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. 2-е изд., переаб. И доп. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.- 480 с.;
9. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли: Учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012.- 317 с.;
10. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Минск. Высшая школа.- 2014.- 398 с.;

Весь текст будет доступен после покупки