Аниме как инструмент создания fashion-бренда

Введение 3
Глава 1. Брендинг и его продвижение в сфере моды 6
1.1. Брендинг: понятие, сущность и основные задачи 6
1.1. Способы и особенности продвижения fashion-бренда 17
Глава 2. Роль аниме в создании современных fashion-брендов 30
2.1. Аниме как форма искусства и культуры Японии в маркетинге 30
2.2. Использование аниме в современных fashion-брендах 33
Заключение 40
Список литературы 43

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данного исследования заключается в том, что инду-стрия моды достаточно хорошо изучена с исторической точки зрения, развития модных тенденций и стилевых решений, но этого недостаточно для успешной реализации дизайнерского бренда и самого его создания. Особенности для продвижения бренда на рынке недостаточно исследованы, в следствие этого предоставленная содержание считается животрепещущей. Почти все престижные бренды настоятельно просят ряд корректировок, улучшений и доработок. Это увеличивает значимость теоретических и методологических разработок в области брендинга, которые работают соответственной методологической помощью для разработки и продвижения конкурентных престижных брендов престижной одежки на вселенских рынках.
Многие культуры на протяжении всей истории следовали моде. Стили одежды изменились в результате контактов с другими обществами и конку-ренции за статус внутри общества. Однако только в 14-15 веках, в период позднего Средневековья и Ренессанса, стили начали регулярно меняться в Европе. Начало моды относится к этому времени.
В Западной Европе в 14-15 веках оживилась торговля, выросли города и произошло возрождение образования. Текстильная промышленность сыграла особенно важную роль в этом экономическом возрождении. Торговля шерстью в Англии и Фландрии и шелковая промышленность в Италии способствовали росту богатой городской элиты, и эта элита все больше конкурировала с землевладельческой знатью за социальный и экономический статус.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Брендинг и его продвижение в сфере моды
1.1. Брендинг: понятие, сущность и основные задачи
Брендинг — это создание и продвижение положительного имиджа компании с целью повышения приверженности аудитории и узнаваемости бренда. Брендинг включает в себя множество процессов и концепций одно-временно: от создания корпоративного имиджа до разработки миссии и ценностей, позиционирования компании на рынке и выбора каналов коммуникации с клиентами. Брендинг также часто использует бессознательный аспект психики, апеллируя к ассоциациям, привычкам и триггерам человека [4].
Простыми словами, брендинг — это управление брендом. Бренд, в свою очередь, включает в себя и является фирменным стилем и брендом компании, олицетворением ее имени и репутации. Таким образом, бренд позволяет компании создавать свой собственный уникальный стиль, что, в свою очередь, повышает ценность продукта и помогает выстраивать долгосрочные и доверительные отношения с общественностью, а также делает ее узнаваемой и легко узнаваемой среди других, прочих компаний. Крупномасштабная дистрибуция без бренда в настоящее время практически невозможна.
Брендинг включает в себя следующие виды деятельности [9]:
- Создает необходимый привлекательный имидж вокруг самой компа-нии или ее конкретных продуктов.
- Укрепляет статус и позиции компании на рынке.
- Поддерживает стоимость товаров, формирует ассоциативный смысл и повышает их ценность в глазах потребителей.
- Устанавливает связь между компанией и общественностью.
- Выбирает и оптимизирует маркетинговые каналы и рекламные стра-тегии.
- Позволяет выделить конкурентные преимущества и грамотно их преодолеть.
- Выделяется на фоне конкурентов и формирует идентичность бренда.
Следовательно все функции и задачи бренда сфокусированы на повы-шение эффективности его продвижения, а также запуска новых проектов и укрепление позиций бренда на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Рос-сийской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный универси-тет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Веденецкая И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
4. Дмитриева Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
5. Домнин В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
6. Дуглас В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
7. Каленская Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
8. Карпова С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.

Весь текст будет доступен после покупки