Ассортиментная политика предприятия и её влияние на формирование прибыли

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия розничной торговли 5
1.1. Подходы к определению понятия ассортиментной политики 5
1.2. Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров 9
1.3. Сущность и составляющие ассортиментной политики 17
Глава 2. Анализ состояния ассортимента в ООО «Партнер-Плюс» 21
2.1. Краткая характеристика предприятия 21
2.2. Анализ состояния ассортимента в ООО «Партнер-Плюс» 28
Заключение 34
Библиографический список 36

Весь текст будет доступен после покупки

Розничная торговля - одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства. За период рыночных преобразований она претерпела коренные изменения. В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы; сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.
Современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.
Важным элементом маркетинговой работы в торговле является формирование оптимального ассортимента товаров. Постоянное внимание в магазинах должно быть обращено на формирование товарного ассортимента, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая удовлетворила бы товарную структуру спроса населения. Чтобы лучше понять проблемы в процессе выбора ассортиментной политики торгового предприятия, следует постоянно проводить маркетинговые исследования ситуации на рынке, развития конкуренции, целевой аудитории потребителей.
Тщательно разработанная ассортиментная политика предприятия служит руководству указателем, стратегическим направлением на которое должно ориентироваться предприятие, что в свою очередь позволяет сотрудникам предприятия ориентировать свою работу с наибольшей отдачей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия розничной торговли
1.1. Подходы к определению понятия ассортиментной политики
Экономическому термину «ассортиментная политика предприятия» в нынешних условиях принадлежит важное место в системе управления деятельностью предприятия. В первую очередь стоит рассмотреть термин «политика», являющуюся ориентиром, мотивом к действию и правильному принятию решений, что позволяет достичь поставленных целей. Она формируется на уровне руководства фирмы на долгосрочный период, создана для недопущения принятия некачественных решений. В таблице 1 приведены подходы, трактующие категорию «ассортиментная политика».
Маркетинговый подход
Ф. Котлер: Ассортиментная политика - это формирование и поддержание оптимальной структуры товаров, которые производятся и реализуются с учетом текущих и будущих целей предприятия.
Б. Берман, Дж. Эванс: Ассортиментная политика - это политика, суть которой состоит в определении номенклатуры товаров, которые будут производиться и реализовываться продукции с учетом собственных возможностей, возможностей поставщиков и партнеров, потребностей рынка, степени риска, сезонности спроса, конъюнктуры и динамики цен и др.
Г.Л. Багиев: Ассортиментная политика - это важная составляющая товарной политики, которая определяет оптимальный набор товарных групп, подгрупп, видов, марок, а также устанавливает оптимальное соотношение между моделями и их модификациями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева И. Е., Гуляева Т.В., PR высокого полета. М: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 208 с.
2. Гончарова К.В., Ковалева М.С. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ТОВАРОВ НА СОВРЕМЕННЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ // Форум молодёжной науки. 2021. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-assortimentom-tovarov-na-sovremennyh-torgovyh-predpriyatiyah (дата обращения: 16.12.2022).
3. Гордиенко Анастасия Алексеевна Особенности формирования ассортиментной политики розничной торговой организации // Научный журнал. 2018. №6 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-assortimentnoy-politiki-roznichnoy-torgovoy-organizatsii (дата обращения: 16.12.2022).
4. Кирильчук С.П. Инновационная составляющая конкурентоспособности предприятия / С.П. Кирильчук, Е.В. Шевченко. [Текст]. // Экономика строительства и природопользования. - №1(70). - 2019. - С.55-59.
5. Кирильчук С.П., Дементьев М.Ю. Оптимизация товарной политики предприятия на основе ABC-анализа // Экономика строительства и природопользования. 2019. №3 (72). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-tovarnoy-politiki-predpriyatiya-na-osnove-abc-analiza (дата обращения: 16.12.2022).
6. Койкова Татьяна Леонидовна Экономическое содержание понятия «Ассортиментная политика» // Концепт. 2016. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskoe-soderzhanie-ponyatiya-assortimentnaya-politika (дата обращения: 15.12.2022).
7. Левина Алена Борисовна, Якунина Юлия Сергеевна, Глинчикова Екатерина Александровна АУДИТ АССОРТИМЕНТА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКОЙ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2021. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/audit-assortimenta-kak-instrument-upravleniya-assortimentnoy-politikoy-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 16.12.2022).
8. Мастеров А.И. Управленческий учет и анализ ассортиментной и ценовой политики как инструмент повышения эффективности деятельности организации // Международный бухгалтерский учет. 2015. №9 (351). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlencheskiy-uchet-i-analiz-assortimentnoy-i-tsenovoy-politiki-kak-instrument-povysheniya-effektivnosti-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 16.12.2022).

Весь текст будет доступен после покупки