Личный кабинет

Курсовая работаМенеджмент

Готовая работа №83508 от пользователя Смолина Инга

Айдентика бренда: основные элементы и их роль в управлении брендом

Name: Айдентика бренда: основные элементы и их роль в управлении брендом
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 37

Год написания: 2024

Смолина Инга

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА 4
1.1 Понятие бренда и его значение 4
1.2 Основные элементы айдентики бренда 7
1.3 Роль элементов айдентики в управлении брендом 16
2. АНАЛИЗ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ 12 STOREEZ 18
2.1 Характеристика бренда 12 STOREEZ 18
2.2 Анализ айдентики брендов Nike и 12 STOREEZ 23
2.3 Рекомендации по айдентике бренда компании 12 STOREEZ 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в усиливающейся конкуренции на рынке и необходимости брендов выделяться среди множества аналогов. Сильная айдентика бренда помогает создать узнаваемый образ, формирует лояльность потребителей и укрепляет позиции компании на рынке. В современных условиях экономики и маркетинга айдентика бренда становится одним из ключевых факторов успеха.
Степень разработанности проблемы проявляется через анализ существующих теоретических работ по айдентике бренда, а также через практическое исследование айдентики реальных компаний. Это позволит сформулировать комплексный подход к управлению айдентикой бренда, основанный на актуальных тенденциях и примерах из практики.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА

1.1 Понятие бренда и его значение
Понятие «бренд» происходит от древненорвежского глагола «brandr», означающего «жечь». Изначально эта практика была связана с клеймением скота раскаленным железом, чтобы указать на его принадлежность определенному владельцу. Таким образом, первые бренды были, по сути, уникальными клеймами, которые отличали одну ферму от другой. Это был первый этап идентификации продукта, который впоследствии перерос в более сложные системы визуальной идентификации, включая логотипы и фирменные стили. (рисунок 1).

Рисунок 1 – Клейма для крупного рогатого скота

Изменения, вызванные промышленной революцией в XVIII-XIX веках, привели к значительной модернизации производственных технологий и массовому производству товаров. В результате схожие товары заполонили рынок, что привело к необходимости дифференциации продукции. Стала очевидной неизбежность появления торговых марок – уникальных идентификаторов, предназначенных для отличия различных потребительских товаров друг от друга: В 1870 году началась регистрация торговых марок; в 1881 году в США были приняты первые законы о торговых марках; в 1882 году в США были приняты первые законы о торговых марках. Все это заложило основу для появления интеллектуальной собственности – товарного знака в современном понимании – и развитие брендинга стало неизбежной чертой дальнейшего развития и торговли.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аббасов, И. Б. Дизайн-проекты от идеи до воплощения / под ред. И. Б. Аббасова. – Москва: ДМК Пресс, 2021. - 356 с.
2. Бренд-менеджмент: учеб. пособие / М. С. Агабабаев, Е. А. Жадько, З. В. Нестерова, Т. Л. Сысоева; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2020. — 139 с.
3. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2023. — 200 с.
4. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период: учебное пособие для магистров / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - 5-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 928 с.
5. Интернет-реклама и PR: методические указания указания к практическим занятиям / сост. М. С. Круглова. - Москва: Флинта, 2021. - 42 с.
6. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент: учебное пособие / О. Г. Кузьмина. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2022. — 176 с.
7. Кузьмина, О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы: учебное пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2023. — 187 с.
8. Москалев, С. М. Реклама и связи с общественностью в профессиональной деятельности: учебное пособие / С. М. Москалев, Я. И. Семилетова, Т. Г. Виноградова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург: СПбГАУ, 2021. - 150 с.
9. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2022. — 316 с.
10. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе: учебное пособие / В.Л. Музыкант. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2020. — 218 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Айдентика бренда: основные элементы и их роль в управлении брендом

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net