АЙДЕНТИКА В СТРУКТУРЕ БРЕНДА ПРОЕКТНОЙ КОМПАНИИ

Введение 3
Глава 1. Историко-теоретические аспекты айдентики 13
1.1 Айдентика - от фирменного стиля к брендингу: структура, сходства и различия 13
1.2 Специфика электронного продвижения услуг и измерение эффективности айдентики 28
Выводы по первой главе: 39
Глава 2. UX-дизайн: сущность технологии и подходы к формированию позитивного пользовательского опыта 42
2.1 UX-дизайн: концепция и механизмы реализации формирования позитивного пользовательского опыта 42
2.2 Специфика формирования позитивного пользовательского опыта проектных компаний на интернет-платформах 53
Выводы по второй главе 61
Глава 3. Визуально-графический концепт в символике бренда проектной компании «ИТЦ Союз» 63
3.1. Обзор подходов к формированию фирменного стиля и айдентики в процессе брендинга проектных компаний 63
3.2. Разработка концепции фирменного стиля проектной компании: «ИТЦ Союз» 80
Заключение 102
Список использованных источников 105
Приложение 1 Опросный лист «Визуальная составляющая логотипа» 121
Приложение 2 Результаты опроса «Визуальная составляющая логотипа» 123
Приложение 3. Опросный лист по прототипу сайта для компаний – заказчиков 127
Приложение 4 Оценка прототипа сайта компаниями-заказчиками 130

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях глобализации рынков услуг и усиления конкуренции, когда предложения становятся все более схожими по функционалу, решающую роль в выбор потребителя играет не только качество услуги, но и восприятие бренда компании. Успешное позиционирование, формирование узнаваемости и доверия становится ключевыми факторами устойчивого развития бизнеса. В этой связи брендинг эволюционировал из простого инструмента продвижения в стратегический актив, напрямую влияющий на капитализацию компании, формирования лояльности и доверия со стороны клиентов и партнеров. Одним из аспектов брендинга компаний является внимание к визуально-графическому концепту, текстовым элементов во всех рекламных разработках для идентификации товаров или услуг, что определяет актуальность исследования, которая связана с повышающейся значимостью дизайна не просто как визуального оформления, но как инструмента успешного существования на рынке и возможности вести здоровую конкуренцию. Кроме того, недостаточное внимание к вопросам брендинга и айдентики проектных компаний приводит к дефициту научных исследований, направленных на адаптацию теорий к специфике этих организаций. Таким образом, помогая решать важнейшие бизнес-задачи (будь то продвижение компании, выбор вектора развития, создание эмоциональной и эстетической связи с потребителем и т.п.) встает вопрос о разработке айдентики бренда, которая будет выполнять функцию не только приятного графического решения, подбора привлекательных цветовых решений, но и станет основой успешного продвижения компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Историко-теоретические аспекты айдентики
1.1 Айдентика - от фирменного стиля к брендингу: структура, сходства и различия
Современный мир, характеризующийся изменением ценностей и взглядов, появлением новых технологий и возможностей ставит для компаний задачу – соответствовать повесткам современности. Для специалистов, занимающихся продвижением своих продуктов и услуг целью становится ребрендинг – т.е. изменение брендовой стратегии и визуальной идентичности бренда, отвечающего всем требованиям настоящего и ближайшего будущего, учитывая тенденции мирового рынка [58 с.119].
В условиях рыночной экономики компании имеют в своем распоряжении множество способов и инструментов привлечения потребителя. Важной составляющей компании является имидж и корпоративная идентичность. Писатель Марк Роуден пишет: «в сутолоке современного мира потребителей эти понятия могут сыграть решающую роль в выборе, просто потому что имидж одной компании является предпочтительнее другой» [67, c.97]. Однако не всё, что мы видим, можно назвать идентичностью.
Российский исследователь А.Н. Крылов трактует корпоративную идентичность как «сумму специфических достояний, способностей, служащих единению и сохранению какой-либо организации, её смысловому и визуальному отделению от других организаций, т.е. не всем важен визуальный образ. То, что фирма «говорит» и «делает», иногда важнее того, как она выглядит» [43, с.35]. Однако дизайн продукции, например, также является средством сохранения айдентики компании и формирования у потребителей образа об её бренде.

Весь текст будет доступен после покупки

1. MARKS GROUP – ключевая компания в сфере генерального проектирования. — Москва. — URL: https://marksgroup.ru/ (дата обращения: 19.03.2025) — Текст: электронный
2. Аакер, Д.А. Создание сильных брендов: учебное пособие / Д. А. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 140 с. – Текст: непосредственный.
3. Агальцова, М.В. Тренды фирменного стиля и айдентики брендов за 2022 год / М. В. Агальцова. — Текст: электронный // Молодой ученый. — 2023. — № 11 (458). — С. 121-125. — URL: https://moluch.ru/archive/458/100834/ (дата обращения: 28.10.2024).
4. Агеева, А.Д., Петросян, Л.Э. Дизайн интерфейсов (UI) и пользовательский опыт (UX) / А.Д. Агеева, Л.Э. Петросян — Текст: электронный // Вестник науки. 2024. №6 (75). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-interfeysov-ui-i-polzovatelskiy-opyt-ux (дата обращения: 07.12.2024).
5. Айрапетян, Г.М. Современная айдентика: истоки, эволюция, перспектива / Г. М. Айрапетян, С. Г. Ажгихин — Текст: непосредственный // Дизайн и архитектура: синтез теории и практики: Сборник научных трудов. V Международная научно-практическая конференция, Краснодар, 27–29 апреля 2021 года. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2021. – С. 17-21.
6. Арчакова, А.А. WEB-сайт как элемент интернет-продвижения продукции компании на рынке В2В / А.А. Арчакова — Текст: непосредственный // Габрусь Андрей Александрович, кандидат экономических наук. – 2019. – С. 7.
7. Баканева, Т. В. Специфика SMM-маркетинга при продвижении предприятия сферы услуг / Т. В. Баканева — Текст: электронный // Инновационный потенциал развития науки в современном мире: достижения и инновации : Сборник научных статей по материалам VII Международной научно-практической конференции, Уфа, 26 января 2022 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2022. – С. 14-18. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=47985848 (дата обращения 26.12.2024)
8. Башкина, Н. А. Роль айдентики в развитии компании / Н. А. Башкина, Н. В. Клым-Еремина — Текст: непосредственный // Задачи и возможности международного трансфера инновационных технологий: Сборник статей Международной научно-практической конференции, Магнитогорск, 02 марта 2023 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "ОМЕГА САЙНС", 2023. – С. 38-40.
9. Безбородова, О.В. История появления и развития UX-дизайна / О.В. Безбородова — Текст: непосредственный // Современное инженерное образование: вызовы и перспективы : материалы II Национальной научно-практической конференции, Магнитогорск, 07–08 февраля 2023 года. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2023. – С. 118-122.
10. Белгородцева, И.Е. Культурные тренды современной России: от национальных истоков к культурным инновациям: Сборник докладов VI Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и молодых учёных. В 4-х томах, Белгород, 25 апреля 2018 года / И.Е. Белогорцева. Том 3. – Белгород: Белгородский государственный институт искусств и культуры. – 2018. – 261 с. — Текст: непосредственный

Весь текст будет доступен после покупки