Бизнес-план создания производства и продажи одежды

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 6
1.1 Теоретические основы, характеризующие интернет-маркетинг 6
1.2 Особенности и функции организации интернет-маркетинга 12
1.3 Перспективы развития интернет-маркетинга в условиях кризисного рынка 17
2 ОБОСНОВАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ИП БИЛАЛОВОЙ И.А 27
2.1 Особенности построения маркетинговой стратегии ИП Билалова И.А. в условиях кризисного рынка 27
2.2 Социологическое исследование потребительского поведения на башкирском рынке стилизованной одежды 33
2.3 Обоснование открытия интернет-магазина ИП Билалова И.А. магазин башкирской стилизованной одежды «Етег?н» 40
3 ПРОЕКТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ИП БИЛАЛОВА И.А. МАГАЗИН БАШКИРСКОЙ СТИЛИЗОВАННОЙ ОДЕЖДЫ «ЕТЕГ?Н» 47
3.1 Содержание проекта интернет-магазина ИП Билалова И.А 47
3.2 Оценка эффективности проекта интернет-магазина ИП. Билалова И.А. 63
3.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности ИП Билалова И.А. 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбранной темы нашего исследования состоит в том, что развитие интернет-маркетинга претерпевает значительные изменения в последние годы и динамика касается не только российская рынка, но и мирового. Значительное число магазинов традиционной торговли постепенно переходят на новые сбытовые рынки, в частности торговля через интернет, что позволяет сократить традиционные расходы на ведение торговли.
Интернет значительно повлиял на методы и стратегии ведения маркетинговой деятельности предприятий. Чтобы деятельность предприятий была преуспевающей, и фирма могла быть конкурентоспособной, маркетологам необходимо создать новые стратегии, которые позволят приспособиться к нынешней среде.
Положительным факторов развития данного направления стало наличие у большинства пользователей страны скоростного интернета, программирования, веб-дизайна. Современные сайты интернет-торговли позволяют узнать подробные характеристики товаров, отзывы о них, сравнить эти данные с похожими товарами, предлагаемыми другими интернет-магазинами.
Все больше предпринимателей стали понимать, что оффлайн-маркетинг постепенно уходит в прошлое, а онлайн магазинов становится все больше и больше, к тому же немало потребителей осваиваются в интернете, постепенно переходя на данный вид совершения покупки. Соответственно интернет становится очень востребованным как среди производителей, так и среди потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ В
СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

1.1 Теоретические основы, характеризующие интернет-маркетинг

В эпоху информационных технологий Интернет играет важную роль в жизни каждого человека. Сегодня цифровая трансформация влияет на все сферы жизни общества, Интернет проникает в них с каждым днем все больше и больше. Бизнес не является исключением. Теперь невозможно представить себе компанию, которая понятия не имеет об Интернете. В качестве рекламного носителя он служит инструментом маркетинговых коммуникаций и средством заключения сделок, совершения покупок и их последующей оплаты. Все это делает его глобальным электронным рынком, где потребители могут совершать покупки и платежи по всему миру. Кроме того, Интернет является важным источником маркетинговой информации [17].
Интернет-маркетинг ? это набор маркетинговых инструментов, которые помогают привлекать новых клиентов и удерживать старых. В научной литературе существуют разные подходы к понятию «интернет-маркетинг». Рассмотрим некоторые из них [14].
Таким образом, И.В. Алексеев рассматривает интернет-маркетинг как раздел маркетинга, направленный на изучение принципов взаимодействия экономических субъектов в Интернете с целью разработки универсальных систем для получения прибыли и удовлетворения социальных потребностей общества [28].
Векшинский А.А. под термином «интернет-маркетинг» понимает теорию и методологию организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета [37].
Китаева Е.О. считает, что интернет-маркетинг часто рассматривается как продвижение всех товаров и услуг в Интернете, рекламу в Глобальной сети, баннерную рекламу [34].
Баранов А. Д. отмечает, что обычно под интернет-маркетингом подразумевается что-то одно: контекстная реклама, баннерная реклама, SEO, SMM или даже маркетинг по электронной почте [27].
Основываясь на приведенных выше определениях, мы получаем, что интернет-маркетинг ? это совокупность философии, стратегии и инструментов для деятельности по информационному маркетингу и взаимодействию в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, проводить маркетинговые мероприятия и взаимодействовать в компьютерных сетях, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги [45]. Другими словами, интернет-маркетинг можно понимать как набор инструментов и методов, которые помогают позиционировать и продвигать товары и услуги через глобальную сеть. Но при этом это не отдельная область маркетинга. Это всего лишь инструмент и неотъемлемая часть комплексного маркетингового анализа и воздействия [52].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 26.01.1996 №14- ФЗ (в ред.от 03.07.2019)
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части I и II. – М.: ИНФА-М, 2019. – 704 с. II Монографии, учебники, учебные пособия
3. Авдошин, С.М. Информатизация бизнеса. Управление рисками [Электронный ресурс] / С.М. Авдошин, Е.Ю. Песоцкая. - М. : ДМК Пресс, 2016. - 176 с. - Режим доступа : http: // e.lanbook.com.
4. Боронина Л.Н. Основы управления проектами [Электронный ресурс] : учебное пособие / Л.Н. Боронина, З.В. Сенук. – Электрон. текстовые данные. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет, 2017. – 136 c.
5. Васильева Т.В. Организация и оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере Интернет-коммерции. СПб., 2017.
6. Воронин Я.М. Проблемы использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности организаций // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2018. - №4.
7. Воронин Я.М. Этапы и критерии создания виртуальных страниц в сети Интернет // Управление организациями и объединениями в сфере услуг и АПК в конкурентной рыночной среде: Международная научно- практическая конференция. - Новосибирск: СибУПК, 2018.
8. Гарольд Керцнер Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами [Электронный ресурс] / Керцнер Гарольд. – Электрон. текстовые данные. – Саратов: Профобразование, 2019. – 319 c.
9. Галицкая Е.Г. Изучение потребительских предпочтений [Текст] / Е.Г. Галицкая, Е.Б. Галицкий. - М.: Юрайт, 2019. - 544с.

Весь текст будет доступен после покупки