Бренд как элемент товарной политики (на примере ООО «Инмарко-Трейд»)

Оглавление
Введение5
1. Теоретические основы формирования бренда 9
1.1. Бренд: понятие, содержание, виды 9
1.2. Содержание процесса организации брендинга 14
1.3. Понятие брендбука, его состав и структура 20
2. Характеристика деятельности ООО «Инмарко-Трейд». 23
2.1. Характеристика ООО «Инмарко-Трейд» как объекта исследования 23
2.2. Анализ организации брендинга в ООО «Инмарко-Трейд» 34
2.3 Оценка стоимости и узнаваемости существующих брендов мороженого 41
3. Совершенствование организации и продвижения бренда в ООО «Инмарко-Трейд» 49
3.1. Предложения по повышению лояльности клиентов ООО «Инмарко-Трейд». 49
3.2. Рекомендации по продвижению торговой марки ООО «Инмарко-Трейд» 57
3.3.Оценка эффективности деятельности по повышению лояльности клиентов и продвижению торговой марки ООО «Инмарко-Трейд»63
Заключение 73
Список использованных источников 76

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы продвижения бренда на российский рынок очень велика, так как цель каждого производителя – максимально быстро привлечь внимание потребителей к собственным товару/услуге.
Брендинг стал жизненно важной частью современного маркетинга. Еще Ф. Котлер указывал, что рост торговых марок был настолько стремительным, что сегодня в США практически ничего не продается без торговой марки. Это правило распространено сегодня на весь глобальный маркетинг.
Идентификация бренда имеет важное значение для компании, стремящейся дифференцировать свой продукт, так как сам процесс брендирования дает определенную степень контроля над перепродажей продукта через посредников и в то же время повышает эффективность рекламы. Через идентификацию бренда любая компания готова конкурировать на неценовой основе.
В связи с этим возрастает значение создания, поддержания и развития бренда – бренда компании, бренда товара, который представляет собой экономически эффективную и долговременно устойчивую на рынке торговую марку, имеющую постоянный круг приверженцев.
Продвижение бренда на новые рынки обеспечивает расширение этого круга, формирование у покупателей позитивного восприятия бренда, рост узнаваемости марки товара, убеждение в ее превосходстве – все это, в конечном счете, обеспечивает рост продаж и прибыли компании.
Бренд отражает индивидуальность, ценностные ориентации, которые привлекают концентрированное внимание потребителей и мотивирует их к совершению покупки.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы формирования бренда
1.1 Бренд: понятие, содержание, виды
Современному рынку недостаточно просто производить качественный товар или услугу высокого спроса.
Важно сформировать и грамотно управлять брендом, делающим этот товар или ту или иную услугу узнаваемыми, популярными, выбираемыми, а также уделять внимание его позиционированию и продвижению.
Понятие бренда является центральным в современном маркетинге и во многом определяющим для работы современных организаций.
В отечественной литературе можно встретить написании и «бренд», и «брэнд». Поскольку слово заимствованное, то допускается его двоякое написание.
Это лингвистическая сторона термина, что касается содержательной, то, по мнению ряда исследователей, наименование любого бренда должно соответствовать определенным критериям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова О.А. Фирменная идентичность и дифференциация / О.А. Аввакумова, С.И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 сентября. Апрель 2020. – Тюмень: ТюмГУ, 2020. – С. 56-62.
2. Амблер Т. Маркетинг и финансовые результаты: новые показатели корпоративных активов: Пер.М.: Финансы и статистика, 2003. - 248 с.
3. Артемьев А.А. Брендинг: значение развития и развитие / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, В.Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика – Тверь: ТвГУ, 2020. – С. 60-65.
4. Афанасьева С.В. Методы маркетингового анализа положения бренда на рынке: Автореф. Диссертация: 08.00.05 / Афанасьева Светлана Владимировна: СПб. государственное машиностроение. не-т. СПб, 2010. - 175 с.
5. Багиев Г.Л. Козейчук Д.А. Оценка ценности бренда в контексте потребительской лояльности // Бренд-менеджмент. 2006. - №3 (28). - Р146154.
6. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга: Учебник. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.- 151 с.
7. Багиев Г.Л. Интерактивный маркетинг: измерение и оценка качества маркетингового обеспечения деловых коммуникаций//Известия СПбГЭФ. -2010, - С. 103-114.
8. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Теор Т. Маркетинг: учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб: Питер, 2012. -448 с.
9. Божук С.Г. Бренд-менеджмент: Учебник. Пособие / С.Г. Божук, Э.Г. Колотвина, Т.Р. теоретический СПб: СПбГИЭУ, 2011. - 82 с.
10. Божук С.Г. Основные понятия и методы. СПб: Вектор, 2005. - 288 с.
11. Бренд-менеджмент: пер., с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 182 с.
12. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие / Т.А. Лайни, Э.А. Семенова, С.А. Шилин. М.: Издательско-торговая фирма «Дашков и К», 2009. – 288 с.
13. Бугров Д. Ключевые показатели эффективности // Корпоративное управление. 29.08.2003 Электронный ресурс. URL: http://www.cfin.ru/ (дата обращения: 17.04.2023).
14. Быков И. Технологии брендинга. СПб: Факультет журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.
15. Ванакен Б. Маркенхильф / Пер. с англ. И. Малкова, ред. В. Домнина. СПб: Питер, 2005. – 336 с.

Весь текст будет доступен после покупки