БРЕНДИНГ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ БРЕНДИНГА 6
1.1 Основные понятия и сущность брендинга как технологии продвижения продукции 6
1.2 Тенденции развития брендинга 13
2. АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНДИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ NATURA SIBERICA 19
2.1 Визуальная архитектура бренда Natura Siberica 19
2.2 Брендинг как технология для продвижения продукции Natura Siberica 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы обусловлена тем, что в условиях новой экономической реальности, товарного изобилия и ужесточения конкуренции, брендинг рассматривается как один из важных видов деятельности в компании, оказывающий непосредственное влияние на финансовые результаты.
Информация и знания распространяются мгновенно, новые идеи, технологии, физические характеристики легко скопировать. Все большее значение организации приобретают новые инструменты дифференцирования, а именно уникальные, эмоциональные, неосязаемые характеристики объекта предложения, что достигается с помощью бренда.
Бренд обеспечивает привлечение и удержание клиентов, сотрудников, инвесторов, поставщиков, способствующих выстраиванию с ними длительных перспективных отношений, что дает основу для долгосрочного роста организации, возможности расширения рынка сбыта и увеличения прибыли.
Бренд является самым ценным нематериальным активом организации. В условиях конкурентного рынка каждый экономический субъект должен четко осознавать его значимость, в связи с чем, учитывать основные аспекты брендинга в своей деятельности.
В российской практике бренд-менеджмента наиболее «слабым местом» для российских производителей является разработка грамотной и эффективной бренд-стратегии, которая отвечает за создание настоящей философии бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль и стратегию продвижения. Большинство разрабатываемых брендов так и остаются существовать внутри компании, не покидая кабинетов маркетолога и не находя отклика у клиентов.
В целом сфера брендинга неоднократно фигурировала в качестве предмета для рассмотрения такими учеными как: Г. Томас, Д. Адлерс, Е. Карасюк, Д. Халилов и др.
По нашему мнению, тема брендинга как технологии продвижения продукции заслуживает тщательного изучения, определения уровня его эффективности и потенциала. Данные положения обуславливают актуальность нашей работы.
Объектом исследования является брендинг.
Предметом исследования являются технология продвижения продукции.
Цель исследования – проанализировать особенности использования технологий брендинга для продвижения продукции.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:
1. Определить основные понятия и сущность брендинга как технологии продвижения продукции;
2. Сформулировать тенденции развития тенденции развития брендинга;
3. Рассмотреть визуальную архитектуру бренда Natura Siberica;
4. Проанализировать брендинг как технология для продвижения продукции Natura Siberica.
В работе были использованы такие теоретические методы как анализ, синтез, сравнение, сопоставление, обобщение, аналогия, интерпретация, классификация.
Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных учёных в области: 1) рекламы: А. Н. Мудров, Е. В. Ромат, Л. В. Подорожняя и др.; 2) брендинга: А.А. Алякина, В. В. Челяби, О.А. Челяби, Е.Ю. Швалев, С. О. Ликанова, Н. А. Спирина, Дэвид М. Огилви, Д. Аакер, Э. Йохимштайлер и др.; 3) коммерческом секторе: И. Пфанштыль, Д. Зиленко, А.Н. Чумиков и др.
В процессе работы над исследованием был произведен анализ публикаций, размещенных в социальных сетях «ВКонтакте», рекламные и брендовые материалы Natura Siberica, официальный сайт Natura Siberica.
Данная контрольная работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы, заключения и списка источников.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов для их реализации в ходе создания и продвижения брендов коммерческих компаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ БРЕНДИНГА
1.1 Основные понятия и сущность брендинга как технологии продвижения продукции

Вопросы брендинга до сих пор занимают одно из лидирующих положений среди других тем маркетинговых дискуссий, однако маркетологи до сих пор не пришли к единому мнению и понятию по поводу того, что такое бренд [1].
На сегодняшний день существуют два основных подхода к определению бренда, которые отражают два крайних полюса взглядов на этот термин:
Подход 1. Определение американской ассоциации маркетинга, ориентированное на компанию: Бренд, понимается как название, подпись, символ, проект или их комбинация, предназначенная для идентификации товара или услуги и дифференцирования от конкурентов [2]. В этом определении в качестве основных инструментов дифференциации выступают визуальные и другие «внешние» образы. В связи с этим такой подход к определению бренда критиковался за неполное представление о механизме дифференциации, но, тем не менее, это определение очень часто используется;
Подход 2. Определение бренда «через потребителей». В данном подходе во главу угла ставятся потребительские качества, свойства товара, т.к. эти потребительские свойства товара являются базой для дифференцирования товара и позиционирования его на рынке. Дэвид М. Огилви определяет бренд как образ в потребительском сознании: «Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда» [3].
Между обозначенными выше двумя крайними позициями располагается множество иных определений бренда, учитывающих в той или иной степени как момент дифференцирования посредством торговой марки, так и субъективный потребительский спрос.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: учебник для студ. вузов по экономическим специальностям; рек. МО и науки РФ; для бакалавров и специалистов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 4-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2012. -560 с.
2. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент.: [Текст] — 2006. — №3. — С.146-154
3. Брянцева Е. А. Социология имиджа: к постановке проблем / Е.А. Брянцева // Вестник Моск. ун-та. Сер. 18. – Социология и политология. – 2008. -№ 1. – с. 121.
4. Бирюкова Е.А. Интернет-коммуникация как средство межкультурного
общения: жанровые и языковые особенности / [Текст] // Язык. Словесность. Культура. 2014. № 6. С. 75-98.
5. Блумер Г. Общество как символическая интеракция / Современная зарубежная социальная психология [Текст]: под редакцией Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А.-. Москва: Издательство МГУ, 1984. – 179 с.
6. Борисова, Л. М. Общие тенденции таргетированной рекламы в социальных сетях в 2021 году на рынке B2C / Л. М. Борисова, Е. Н. Шутов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 3 (398). — С. 222-227. — URL: https://moluch.ru/archive/398/87988/ (дата обращения: 17.06.2022).
7. Васильев, Г.А., Поляков В.А., Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика», «Комерция», «Менеджмент». [Текст] /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2014. -.719 с.
8. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре [Текст]: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
9. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.

10. Евстафьев, В.А. История российской рекламы [Текст]: Москва: Дашков и К, 2017. – 872 c.
11. Калмыкова, Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России / Р. А. Калмыкова. — Текст: непосредственный // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — Санкт-Петербург : Заневская площадь, 2014. — С. 170-172.
12. Котляров, И.Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов [Текст] / И.Д. Котляров // Практический маркетинг. - 2011. - № 7. - 11-17 с.
13. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Теория коммуникации [Текст]: учебник для бакалавров. — Москва: Издательство Юрайт, 2012. — 415 с.
14. Клюкач В.А. Маркетинг в агропромышленном комплексе [Текст]: учебник / В. А. Клюкач, Д. А. Логинов. - М.: Колос, 2010. - 483 с.
15. Макашева, З.М. Брендинг [Текст]: учебное пособие: теория и практика / З.М. Макашева, М. О. Макашев. - СПб.: Питер, 2011. - 288 с.: ил. - Библиогр.: с. 272-283.
16. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
17. Мансуров Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала[Текст] / Р.Е. Мансуров. — СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 224 с.
18. Марков М. Технологизация и эффективность социального управления. [Текст]: Москва, - 1982.- 255 с
19. Мишина, Л.А. Связи с общественностью. Шпаргалка [Текст]: Москва: Окейкнига, 2015. – 716 c.
20. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
21. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
22. Окольнишникова И.Ю. Влияние уровня эмоций и знаний клиентов на вовлеченность в потребление на предприятиях сферы услуг: опыт исследования [Текст] // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Сер. Экономика и менеджмент. — 2012. — №30. — С.147- 152.
23. Слак Н., Чеймберс С., Джонстон Р. Организация, планирование и проектирование производства. Операционный менеджмент / Н. Слак, С. Чеймберс, Р. Джонстон / Пер. с англ. Изд. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 790 с.
24. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. [Текст] — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с. – 46с.
25. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный мнеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд [Текст] / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. - Москва: Вершина, 2006. - 352 с.
26. Царев, В. Е. Роль брендинга в концепции развития компании / В. Е. Царев, Д. А. Вершина. — Текст: непосредственный // Молодой ученый.- 2016. - № 20 (124). — С. 448-451. — URL: https://moluch.ru/archive/124/34372/ (дата обращения: 22.06.2022).
27. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия [Текст]: учеб. пособие./ Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников, – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 192 с.
28. Анализ рынка: как сделать правильный анализ, виды, методы и инструменты [Электронный ресурс] // blog.iteam.ru – 2020. – 3 июля. –Режим доступа: https://blog.iteam.ru/analiz-rynka-kak-sdelat-pravilnyj-analizvidy-metody-iinstrumenty/#i-2 (Дата обращения: 16.06.2022).
29. Ягер Д.Ж. Деловой этикет. Как выжить и преуспеть в мире бизнеса. [Текст] - М.: Наука, 1994. - 128 с.
30. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
31. Иерархия воздействия продвижения [Электронный ресурс] // studfile.net. –
2016. – 5 марта. – Режим доступа: https://studfile.net/preview/5733838/page:23/ (Дата обращения: 15.06.2022).
32. Инструменты интернет-маркетинга [Электронный ресурс] // rookee-ru. –
2019. – 13 мая. – Режим доступа: https://rookeeru.turbopages.org/s/rookee.ru/learn/instrumenty-internet-marketinga/ (Дата обращения: 17.06.2022).
33. Официальный сайт Natura Siberica [Электронный ресурс] // NaturaSiberica.ru – Режим доступа: https://naturasiberica.ru/our-story/ (Дата обращения: 17.06.2022).
34. История Natura Siberica [Электронный ресурс] // daily.afisha.ru/– Режим доступа: https://daily.afisha.ru/beauty/9257-istoriya-natura-siberica-glavnoy-rossiyskoy-marki-kosmetiki/ (Дата обращения: 17.06.2022).
35. Модернизация российской экономики: прогнозы и реальность: сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции. [Текст] — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики, 2017. — 712 с. – 356 с.
36. Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы [Электронный ресурс] // seo.ru – 2021. – 7 сентября. – Режим доступа: https://seo.ru/blog/chastotnost-poiskovyh-zaprosov/ (Дата обращения: 17.06.2022).
37. Приемы психологического воздействия в рекламе [Электронный ресурс] // studwood.ru –– Режим доступа: https://studwood.ru/645253/psihologiya/priemy_psihologicheskogo_vozdeystv iya_reklame/ (Дата обращения: 16.06.2022).
38. Рейтинг ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов России [Электронный ресурс] // datainsight.ru – 2021. – Режим доступа: https://www.top100.datainsight.ru/ (Дата обращения: 16.06.2022).
39. Роль инструментов диджитал-маркетинга в деятельности интернет-магазинов [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru – 202q. – 7 октября. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-instrumentov-didzhitalmarketinga-v-deyatelnosti-internet-magazinov/viewer/ (Дата обращения: 16.06.2022).
40. СРМ, СРС или СРА? Как не слить рекламный бюджет, продавая автозапчасти в интернете [Электронный ресурс] // allzap.pro – Режим доступа: https://allzap.pro/blog/kak-ne-slit-reklamnyj-byudzhet/ (Дата обращения: 16.06.2022).

Весь текст будет доступен после покупки