БРЕНДИНГ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ЧИСТОПОЛЬСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН)

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. ТЕОРЕТИКО – МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ…………………………………………………7
1.1 Брендирование туристских дестинаций: сущность, цели, задачи, классификация…………………………………………………………………….7
1.2 Стратегии формирования и продвижения туристских дестинаций……………………………………………………………………….17
2. ЧИСТОПОЛЬСКИЙ МУНИЦИПАЛЬНЫЙ РАЙОН КАК ОБЪЕКТ ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ………………………………………………..36
2.1 Анализ туристского потенциала Чистопольского муниципального района Республики Татарстан…………………………………………………………...36
2.2 Маркетинговое исследование туристской дестинации Чистопольского муниципального района Республики Татарстан……………………………….55
3. НАПРАВЛЕНИЯ БРЕНДИРОВАНИЯ ЧИСТОПОЛЬСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН КАК ОБЪЕКТА ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ…………………………………...67
3.1 Разработка рекомендаций по формированию бренда и плана развития инфраструктуры Чистопольского муниципального района Республики Татарстан…………………………………………………………………………67
3.2 Оценка экономической и организационной эффективности рекомендаций по формированию бренда и плана развития инфраструктуры Чистопольского муниципального района Республики Татарстан………………………………76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……….86

Весь текст будет доступен после покупки

Задачи повышения привлекательности и узнаваемости региона актуальна для большинства субъектов России. Сегодня становится все более актуальным как с точки зрения практики, так и науки создание бренда территории на основе ее индивидуальности для устойчивого развития в конкурентной среде.
Вполне закономерно, что брендинг территорий становится ключевой темой в научных дискуссиях о территориальном развитии, что усиливает необходимость продуманного и научного подхода к анализу данной проблемы. Брендинг территорий рассматривается как эффективный инструмент повышения привлекательности региона, который требует системного анализа. Актуальность данной работы состоит в том, что брендинг территорий рассматривается как эффективный инструмент для повышения привлекательности региона, на сегодняшний день эта тема очень актуальна как для малых городов, так и для целых стран в целом.
Поэтому, территориальный брендинг становится все более актуальным, он помогает найти новые способы привлечения внимания и разработки эффективных стратегий продвижения своих туристических продуктов и услуг, а также увеличения туристических потоков в целом.
Цель работы – провести анализ процесса брендирования Чистопольского муниципального района как туристской дестинации и разработать рекомендации по его совершенствованию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИКО – МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ
1.1 Брендирование туристских дестинаций: сущность, цели, задачи, классификация

Туризм является одним из наиболее важных секторов экономики на данном этапе. Ключевой особенностью этого сектора является заинтересованность в развитии туристических направлений не только со стороны правительства, но и со стороны компаний, косвенно вовлеченных в туризм. Это связано с тем, что туристическая деятельность предоставляет возможности не только для туристов, но и для местного населения, оказывая значительное влияние на экономическое и социальное развитие различных территорий.
Актуальность этого вопроса возрастает в связи с повышением внимания у заинтересованных организаций не только к раскручиванию и продвижению товаров и услуг, но и к туристским направлениям. Одним из наиболее важных факторов для развития туризма на рынке в современном мире, является благоприятное восприятие, которое потенциальные туристы связывают с конкретным туристическим направлением: и чем благоприятнее восприятие, тем больше туристов будут посещать то или иное направление. В связи с этим, очень важно поддерживать и создавать национальные, локальные и мультинациональные бренды, поддерживая благоприятный имидж дестинации.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Специальная литература
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2014. - 270 с.
2. Алферова Л. В., Позднякова Ж. С. Особенности территориального брендирования // Молодой ученый. 2019. №9.
3. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхолт. — М.: Кудиц-Образ, 2020. — 272 с.
4. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетинг— реальности проекции в будущее: материалы конференции. - Варна, 2020. - 8 с.
5. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40.
6. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание модели формирования, практика конструирования в российских регионах// Пространство экономики . 2013. №3-2. С.120-125.
7. Бунаков О.А. Развитие регионального туризма с учетом национальных особенностей (на примере Республики Татарстан) / Российские регионы: взгляд в будущее. 2017. Т. 4.№1. С. 138-144.
8. Бунаков О.А., Эйдельман Б.М., Фахрутдинова Л.Р. Современные тенденции в туристской индустрии питания: совместное устойчивое развитие / Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. №6-3 (51). С. 22-23.
9. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, Ш. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42
10. Важенина И.С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. – 2019. – № 23. – С. 2–12.
11. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 6.
12. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2019. № 4 . С. 311 – 317.
13. Визгалов Д. Брендинг города. — М.: Институт экономики города, 2017. – С. 160.

Весь текст будет доступен после покупки