Брендирование площадок в системе ИМК

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3-4
1.Особенности, задачи, цели, виды, достоинства и ограничения в ИМК-кампаниях……………………………………………………………………..5-17
1.1Определение, задачи, цели и виды ИМК-кампаний…………………5-12
1.2 Достоинства и ограничения в ИМК-кампаниях……………………13-17
2. Анализ примеров в ИМК-кампаниях…………………………………18-23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..………24-25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..26-27

Весь текст будет доступен после покупки

Продвижение бренда, по сути, является самой главной задачей любой организации так, как известный бренд является залогом её успеха. Бренд представляет собой нематериальный, важнейший актив организации. Создание и продвижения бренда организации, по своей сути является инновацией. Инновации помогают создать и сохранить премиальную наценку бренда. Эффективным в продвижении корпоративного бренда, можно считать использование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Следовательно, о продвижении бренда, с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций, можно говорить как об инновационном способе развития организации. В современных условиях функционирования рынка, с огромным количеством конкурентов, продвижение бренда, лучше всего осуществлять с помощью использования маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) — это мультиинструментальная система информационно-коммуникативного воздействия на целевую аудиторию, рассчитанная на синергетический эффект от одновременного применения рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования продаж, программ клиентской лояльности и т. д.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Особенности, виды, достоинства и ограничения в ИМК-кампаниях.
1.1 Определение и виды ИМК-кампаний.

Давая определение интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК), говорят о совокупности большого количества различных связанных между собой каналов и способов взаимодействия фирмы с потребителями, целью которых является формирование положительного образа компании или продукта. Основы интегрированных коммуникаций были заложены на заре становления современного маркетинга, в 50-х годах XX века. Правда, тогда для завоевания рынка и поддержания продаж на стабильно высоком уровне было достаточно рекламных роликов на телевидении и объявлений в печатных СМИ.
Сегодня взаимодействие между брендами и потребителями намного сложнее. Многочисленные каналы распространения информации, перенасыщенный товарами и услугами рынок и вытекающая из этого взыскательность аудитории заставляют компании внедрять многокомпонентную и разноуровневую систему общения с бизнес-партнерами, покупателями, государственными органами и обществом в целом. Успешное развитие коммерческой структуры в современных условиях возможно при условии применения связанных методов контактирования со всеми участниками рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдюкова, А.Е. А18 Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебное пособие / А. Е. Авдюкова; Урал. гос. пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург: [б. и.], 2018. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

2. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт.

3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 344 с. — Серия: Бакалавр. Академический курс.

4. Фейлинг Т.Б., Торосян Е.К., Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие. - СПб: Астерион, 2019. - 94 с.

5. Слуцкий П.А., Королева К.В. Интегрированные коммуникации: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2005, 00 с.

6. Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.]; под ред. О.В.Сагиновой. — М.: Издательский центр «Академия», 2014. — 320 с. — (Сер. Бакалавриат). ISBN 978-5-4468-0336-1

7. Череднякова, А.Б. Ч462 Основы интегрированных коммуникаций. Часть I. Реклама: учебное пособие / А.Б. Череднякова. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2012. – 202 с.

8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская // ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016.
9. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг-Феликс Изосимович Шарков, 2010
10. Никитина О. О. Интегрированные коммуникации [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие. – Электрон, текстовые дан. (1,4 Мб). – СПб.: Наукоемкие технологии, 2021. – 44 с. – 1 электрон., опт. диск (CD-ROM).

Весь текст будет доступен после покупки