БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ 5
1.1 Роль и значение коммуникационного менеджмента бренда 5
1.2 Особенности разработки интегрированных коммуникаций 9
1.3. Сходства и различия рекламы и PR 13
2 АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА БРЕНДА «NIKE» 17
2.1 Общая характеристика бренда «NIKE» 17
2.2 Анализ PR стратегии и рекламного продвижения «NIKE» 22
2.3. Рекомендации по совершенствованию управления коммуникациями бренда «NIKE» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЯ 39

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы обусловлена тем, что коммуникации бренда -это «лицо» организации, которое ее аудитория учится знать и уважать (или отвергать). Они всепроникающи. Они происходят формально и неформально, внутри и за пределами организации, во всех точках контакта, где бы и когда бы люди ни взаимодействовали с организацией. Интернет изменил способ общения компаний. Интернет-СМИ, активная аудитория, а также прагматичный характер использования этих средств коммуникации сделали Интернет доминирующим над обычными СМИ, которые уже описываются как устаревшие. Хотя, с одной стороны, Интернет является благодатной почвой для возникновения новых кризисов и их быстрого распространения, с другой стороны, он предлагает множество возможностей для организации, особенно с точки зрения разнообразия средств коммуникации, которые обладают основными характеристиками скорости, проактивности и возможности глобального охвата. Поэтому необходимо начать планировать и систематически организовывать использование потенциала интернет-СМИ, с целью совершенствования коммуникационного менеджмента в сфере PR и рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
1.1 Роль и значение коммуникационного менеджмента бренда
Коммуникационный менеджмент — это теория и практика управления социальными коммуникациями как внутри организации, так и между организацией и её средой, направленная на осуществление оптимально благоприятных для организации коммуникационных процессов, формирование и поддержание имиджа и общественного мнения, достижение согласия, сотрудничества и признания .
Коммуникационный менеджмент в настоящее время чаще всего рассматривается в русле интегрированной коммуникации, и играет важную роль в донесении идеи бренда до более широкой аудитории. Интегрированная коммуникация помогает интегрировать все основные компоненты маркетинга для передачи аналогичного сообщения потенциальным и существующим конечным клиентам.
Интегрированная коммуникация имеет большое значение для повышения узнаваемости бренда среди клиентов при минимальных затратах. Интегрированная коммуникация необходима не только для межбизнесового маркетинга, но и для прямого взаимодействия с клиентами. Организации, внедряющие интегрированные маркетинговые коммуникации, не только успешно продвигают свои бренды среди целевой аудитории, но и развивают доверие среди них. Благодаря интегрированной маркетинговой коммуникации аналогичное сообщение одновременно передается клиентам, что в конечном итоге оказывает на них лучшее воздействие. Интегрированная маркетинговая коммуникация превосходит традиционные способы маркетинга, поскольку она направлена не только на привлечение новых клиентов, но и на поддержание долгосрочных здоровых отношений с ними.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 10.05.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 10.05.2022).
5 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
6 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 10.05.2022).
7 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 10.05.2022).
8 Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
9 Ильинский С.А. Энциклопедический словарь PR и рекламы [Текст] / С.А. Ильинский - С. 38-39

Весь текст будет доступен после покупки