Брендовая рекламная кампания

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты бренндинга и рекламной кампании 5
1.1 Понятие, сущность, виды рекламной кампании 5
1.2 Этапы планирования рекламной компании 9
1.3 Понятие и история брендинга. Сущность и основные задачи построения 12
Глава 2. Изучение брендинга и продвижение брендов в сфере строительных компаний 17
2.1 Строительные компании и агентства как объект брендинга 17
2.2 Основные методы продвижения брендов строительных компаний и агентств на современном рынке 26
Глава 3. Рекламная камапния бренда на рынке (на примере бренда «СДС-Финанс») 26
3.1 Бренд «СДС-ФИНАНС» история создания, целевая аудитория, позиционирование 33
3.2 Описание и анализ средств рекламной кампании «СДС-ФИНАНС» 36
3.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании бренда «СДС-ФИНАНС» 39
Заключение 46
Список использованной литературы 46
Приложения 53

Весь текст будет доступен после покупки

На начальных этапах построения рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России происходило активное развитие форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России быстро стала необходимой частью почти всех аспектов жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в депрессии или рецессии, рекламный рынок стремительно развивается.
И все же сегодня России необходимо анализировать зарубежный опыт. Именно анализ этапов и путей развития рекламы, а не слепое копирование, позволяет понять, на каком этапе развития рекламной практики мы находимся и как должна развиваться реклама. Следует отметить, что роль и место рекламы в переходной экономике до конца еще не изучены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить опыт западных стран в этой области и творчески адаптировать его к отечественным условиям. Проблема распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний до сих пор остается весьма дискуссионной.
Сегодня реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. С помощью рекламы потребитель может узнать, какие услуги предлагает та или иная организация. Реклама часто является основным критерием выбора той или иной торговой марки компании. Термины «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в лексиконе российского маркетинга относительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка условия неоднозначна даже у ведущих маркетологов, а тем более у предпринимателей-практиков. В общем виде брендинг – это совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агентства с целью внушения потребителю «персонализированного образа, замаскированного под конкретный бренд и представления его в больших масштабах.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕННДИНГА И РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1 Понятие, сущность, виды рекламной кампании

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с маркетинговой программой, объединенных целью и нацеленных на определенный сегмент рынка. РК охватывает определенный период времени, и его деятельность распределена в логическом хронологическом порядке.
Внедрение РК отслеживает развитие ряда исследовательских, стратегических, тактических и производственных вопросов, связанных с разработкой и продвижением рекламных продуктов.
Разработка рекламной кампании позволяет организовать рекламную деятельность компании на определенный период времени, сделав ее более содержательной и целевой. Поэтому планируется, как средства будут распределяться на весь период.
Это приводит к наибольшему экономическому эффекту за счет больших вложений в интеллектуальный потенциал и более экономного использования рекламного бюджета.
Рекламная кампания обычно рассчитана на определенный период времени, продолжительность которого зависит от поставленных перед ней целей, типа рекламируемого объекта, количества и характеристик целевой группы.
Целью рекламной кампании является распространение информации, информации. Однако при разработке объявления или всей рекламной кампании мы всегда учитываем целевую аудиторию, на которую нацелена реклама. Объектами рекламы могут быть разные социальные объекты с разными потребностями и информацией .
Зарубежный и отечественный опыт работы в рекламной сфере показывает, что комплексная и последовательная реализация рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, имеет гораздо больший эффект, чем отдельные, не связанные общей целью и отделенные друг от друга в единой цели .
Эффективность рекламных кампаний также достигается за счет широкого использования массовой рекламы, некоторые из которых дополняют и усиливают действия других. Обычно рекламную кампанию создают, когда уже есть сайт с товаром. Следовательно маркетинговые проблемы уже позади и нужно просто получить свою долю спроса на имеющийся товар.
В рекламе считается недопустимым введение в заблуждение относительно свойств рекламируемого продукта. В том числе с использованием сравнения с товаром из совершенно иной категории.
Рекламную кампанию следует разрабатывать с учетом двух позиций - она должна быть включена в общий план компании и должна быть спланированной акцией. Рекламные мероприятия в рекламной компании должны иметь форму, цветовое пространство и в конечном итоге составлять единое целое.
Существует три типа целей рекламной кампании: экономические, имиджевые, социальные.
Экономические (коммерческие) цели обычно выражаются в увеличении продаж товаров или услуг, увеличении прибыли, увеличении доли рынка компании, открытии новых рынков и т. д.
Имиджевые цели сводятся к формированию положительного корпоративного имиджа, за счет чего повышается престиж и репутация, известность и популярность. Эти цели обычно тесно связаны с экономическими целями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. аакер. ? М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. – 543 с.
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – 765 с.
3. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – 342 с.
4. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — 235 с.
5. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – 233 с.
6. Бехтерева, Е.В. Анализ и оптимизация расходов в составе себестоимости строительной продукции / Е. В. Бехтерева // Современные проблемы науки и образования. – 2019. – 309 с.
7. Богданов, В. С. Технологические комплексы и механическое оборудование предприятий строительной индустрии / В. С. Богданов. – Проспект Науки. – М., 2018. – 624 c.

Весь текст будет доступен после покупки