Личный кабинет

Курсовая работаГостиничное дело

Готовая работа №41889 от пользователя Глотова Наталья

БРЕНДЫ КАК МЕТОД ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНОЙ УСЛУГИ

Name: БРЕНДЫ КАК МЕТОД ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНОЙ УСЛУГИ
Price: 420.00 RUB

420 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 28

Год написания: 2023

Глотова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В ГОСТИНИЧНОЙ СФЕРЕ 7
1.1 Роль и значение бренда в системе продвижения гостиничных услуг 7
1.2 Брендинг как инновационный инструмент продвижения гостиничных услуг 10
1.3 Ряд проблем в становлении бренда гостиничного предприятия 15
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ГОСТИНИЦЫ «Азимут сити Отель Олимпик Москва»И АНАЛИЗ ЕЕ БРЕНДА 21
2.1 Общая характеристика гостиницы «Азимут сити Отель Олимпик Москва» 21
2.1 Анализ бренда гостиницы «Азимут сити Отель Олимпик Москва» 22
2.3 Рекомендации по совершенствованию бренда длч продвижения гостиничных услуг «Азимут сити Отель Олимпик Москва» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Увеличение конкурентной борьбы гостиничных брендов в современное время актуализирует проблему поиска и создания эффективных способов создания конкурентоспособности гостиничных предприятий и сетей, которые позволят успешнее ставить бренд на рынке оказания гостиничных услуг.
В настоящее время сектор гостиничных услуг переживает изменение понятий: в первую очередь понятия «конкурентоспособность». В 2023 году конкурентоспособность – это не только умение гостинцы выстраивать грамотную ценовую политику, но и принимать комплекс мер для развития гостиничного предприятия, например объединяться в бренды, создавать субаренды для более точного удовлетворения потребностей отдельных групп гостей, создавать и защищать определенный имидж как отдельного предприятия, так и бренда в целом. Таким образом бренды стали эффективным способом для поддержания конкурентной борьбы, главной целью которого стало правильное построение бренда для получения перспектив в борьбе с конкурентами.
В современном гостиничном бизнесе предприятия сталкиваются с тем, что крупные конкуренты попросту копируют именитые западные бренды: их стандарты и стратегии, что сильно затрудняет выбор клиента между гостиницами так как они максимально похожи и нет особенностей, которые могли бы именно привлечь потенциального гостя в конкретный бренд. Поэтому весь сектор гостиничного бизнеса должен опираться на создание собственного бренда с специализацией в индивидуальность, как и каждого предприятия так и сети в целом, тем самым создавая ценность продукта на рынке услуг и создания конкурентоспособности.
Актуальность проблемы развития брендов в России также обусловлена малым опытом продвижения и создания бренд имиджа и отсутствием уникальности оказываемой услуги.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В ГОСТИНИЧНОЙ СФЕРЕ
1.1 Роль и значение бренда в системе продвижения гостиничных услуг
Обычно бренд понимается как определённый образ с набором ассоциации и особенностями в сознании целевого потребителя. Благодаря именно такой характеристики потребителей как может определять желаемую услугу, так и возвращаться к уже попробованным. Касательно гостиничных услуг можно переосмыслить определение бренда – это особый набор ассоциаций у гостя, благодаря которому он выбирает между аналогичными отелями тот который ему подойдет именно за счет узнаваемости и особенностей отдельной гостиницы.
Любой бренд состоит из ряда следующих компонентов:
1. Концептуальная основа. Во главе бренда всего стоит концепция, именно она и позволит гостю сосредоточить свое внимание на конкретных деталях бренда, поможет выбирать подходящий бренд по потребностям, в концепции бренда можно закладывать конкретные особенности гостиницы, что позволит притягивать новых клиентов
2. Имиджевый компонент, представленный способностью отражать особые качества бренда, отеля или продукта, которые могут выделить его среди конкурентов и укрепить авторитет и репутацию отеля в сознании потребителей.
Имидж гостиничного предприятия направлен на подчеркивания особенностей предприятия или отдельного продукта, способен укрепить свое влияние в конкурентной борьбе и создавать определенную репутацию предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Бренд-менеджмент. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.polylog.ru/ru/pr-help/brand-management.htm
2. Логунцова И.В. Территориальный брендинг в современной России: проблемы и специфика / И.В. Логунцова/ — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://istina.msu.ru/publications/book/484569/
3. Официальный сайт Исследовательского центра бренд-менеджмента и брендтехнологий. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rcbb.ru/rebranding/
4. Перция, В. А. Брендинг. Курс молодого бойца / В. А. Перция / М.: Максима, 2015. — 160 с.
5. Brand Concepts. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://gbs.com.ua/ru/service/branding/brand-concept/
6. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер; Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. – 340 с.
7. Бадьин А.В. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта / А.В. Бадьин, В.В. Тамберг. – М.: Эксмо, 2018 – 256 с.
8. Глинская И.Ю., Кириллова Е.А. Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающихся брендов // Коммуникология. – 2017. – Т. 5. № 1. – С. 165-177.
9. Грисько А.С. Субъективный метод потребительской оценки ценности капитала бренда // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2014. – № 2 (10). – С. 14-17.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

БРЕНДЫ КАК МЕТОД ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНОЙ УСЛУГИ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net