Целевая аудитория (на примере телеканала НТВ): методы измерения, запросы, интересы

Введение 4
1.Теоретические аспекты исследования целевой аудитории 7
1.1 Описание целевой аудитории 7
1.2 Целевая аудитория телеканалов и этапы её определения 10
2.Анализ деятельности телеканала НТВ 24
2.1 Общая характеристика телеканала НТВ 24
2.2 Жанровая структура эфира «НТВ» 33
3. Анализ целевой аудитории на примере телеканала НТВ 37
3.1 Аудиторные характеристики телеканала НТВ 37
3.2 Методы измерения, запросы, интересы целевой аудитории телеканала 40
Заключение 51
Библиографический список 55
Приложения 56

Весь текст будет доступен после покупки

В современном информационном обществе телевидение остается одним из основных источников информации и развлечений для миллионов людей по всему миру. Однако успех любого телеканала в значительной степени зависит от его способности привлечь и удержать целевую аудиторию. Целевая аудитория телеканалов играет решающую роль в формировании контента, выборе программ и рекламных стратегий.
Актуальность данного исследования представляет собой важную тему для изучения, поскольку она позволяет понять предпочтения зрителей, их интересы и потребности. Анализ целевой аудитории также помогает определить успешность телеканала на рынке, эффективность рекламных кампаний и возможности для дальнейшего развития. Исследование целевой аудитории телеканалов имеет большое значение для развития телевизионной индустрии, поскольку позволяет выявить ключевые моменты взаимодействия между зрителями и телеканалами, что в свою очередь способствует повышению качества контента и эффективности работы телеканалов в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические аспекты исследования целевой аудитории


1.1 Описание целевой аудитории
Целевой аудиторией принято называть совокупность потенциальных клиентов (покупателей, зрителей, слушателей и проч.). Это те люди, которые наверняка станут потреблять предложенную продукцию.
Целевая аудитория СМИ — все потенциальные реальные потребители распространяемой изданием информации, сохраняющие заинтересованность в получении этой информации на протяжении относительно долгого времени или готовые изменить свои предпочтения относительно выбора СМИ в пользу данного ресурса под влиянием тех или иных обстоятельств.
Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием).[1]
Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды коммуникаций, которые смогут с наибольшей отдачей воздействовать на непосредственных потребителей рекламируемой продукции. Как правило, целевая аудитория поддается классификации по общим показателям, например демографическим, или по общности интересов.
Одной из основных задач в рекламной деятельности является анализ целевой аудитории, т.е. выявление групп людей, которые с наибольшей вероятностью купят товар или воспользуются услугой.
Оптимальным в ходе изучения целевой аудитории является метод сегментации. При этом она разбивается на группы по схожим свойствам, общим групповым потребностям. Сообразно полученной картине формулируются предложения, направленные на целевой сегмент.
В ходе работы никого не интересует аудитория в целом. Интерес представляет непосредственно целевая аудитория, выделенная на основании различных характеристик, основанных на демографических, экономических, географических, поведенческих и психологических особенностях.
Когда выделен требующийся сегмент рынка, можно тщательно проработать портрет целевой аудитории тщательнее. При этом выделяют такие устойчивые характеристики как:
- географические – места, где человек живет, работает, где совершает покупки, отдыхает. В данном случае часто учитывается местоположение региона, его экономико-географические характеристики, численность и плотность населения, наличие полезных ресурсов, климат, доступность СМИ и проч.;
- демографические – пол, возраст, размер семьи, семейное положение и национальность, полученное образование и профессия;
- экономические – уровень дохода, занятость, покупательская способность;
- психографические – стиль жизни, темперамент, поведенческие привычки, этап жизненного цикла семьи, жизненная позиция, доминирующие мотивы и система ценностей.
Корректная оценка целевой аудитории дает возможность подойти индивидуально к удовлетворению потребностей потенциального потребителя, увеличив эффективность собственной деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.06.2023) "О средствах массовой информации"[Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ ( дата обращения: 22.01.2023г.).
2.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ ( дата обращения: 26.01.2023г.).
Учебники, монографии, диссертации, статьи
3. Лазутина, Г. В. Жанры журналистского творчества / Г.В. Лазутина, С.С. Распопова. - М.: Аспект пресс, 2019. - 320 c.
4. Муратов, С.А. Телевизионная журналистика. Телевидение в поисках телевидения. Учебное пособие для вузов / С.А. Муратов. - М.: Юрайт, 2019. - 516 c.
5.Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - М., 2005.
6. Плониш, В. Ю. Теория и практика массовой информации / В.Ю. Плониш. - М.: ИВЭСЭП, 2019. - 168 c.
7. Рацибурская Лариса Викторовна Специфика современного медийного словотворчества. Учебное пособие / Рацибурская Лариса Викторовна. - М.: Флинта, 2019. - 149 c.
8. Козлова, М. М. Средства массовой информации. Исторический аспект / М.М. Козлова. - М.: ИВЭСЭП, Знание, 2019. - 120 c.
9. Корконосенко, С.Г. ВВЕДЕНИЕ В ЖУРНАЛИСТИКУ (ДЛЯ БАКАЛАВРОВ) / С.Г. Корконосенко. - Москва: РГГУ, 2018. - 272 c.
10. Основы журналистской деятельности. - М.: Юрайт, 2019. - 332 c.

Весь текст будет доступен после покупки