Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы: анализ влияния структуры рынка.

Введение
1. Ценоовая политика и стратегия фирмы
1.1 Ценообразование на различных типах рынков
1.2 Цели ценовой политики

1.3 Ценовые стратегиифирмы

2. Расчет цены по различным методам
2.1 Расчет цены по методу полных издержек
2.2 Метод рентабельности инвестиций
2.3 Метод маржинальных издержек
2.4 Метод стоимости изготовления (переработки)
2.5 Определение цены с учетом влияния объемов затрат, прибыли
3. Государственное регулирование как ценообразование
3.1 Как регулируется стоимость?
3.2 Ценовые стратегии совершенствования фирмы
Заключение
Литература

Весь текст будет доступен после покупки

Формирование ценовой политики по отношению к продвигаемому товару или услуге является одним из основных вопросов деятельности фирмы на рынке. В настоящее время цена является одним из важнейших критериев, на который ориентируются покупатели. Для стран с низким уровнем жизни, для бедных слоев населения и в отношении товаров массового спроса это характерно. Однако за последнее время появились другие, неценовые факторы конкуренции. Но несмотря на это, цена остается одним из основных элементов конкурентной политики и оказывает огромное влияние на рыночное положение и прибыль компании.
Цена не является независимой переменной, ее значение зависит от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.
Главной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономики является получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременно удовлетворение потребностей потребителей, путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия с параметрами внешней среды.
Таким образом, при разработке ценовой стратегии каждый производитель должен определить для себя ее основные цели, как, например, доведения до максимума выручки, цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенного уровня рентабельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ценообразование
1.1 Ценообразование на различных типах рынков
В первую очередь, для того чтобы понять все особенности формирования цены, предпринимателю необходимо осознать тот факт, что его ценовая политика будет полностью зависеть от конкурентной структуры рынка. Как правило, выделяют четыре типа рынка, каждый из них соответствует одному из видов конкуренции: свободной или монополистической, олигополистической или чистой монополии.
1.1.1 Рынок свободной конкуренции
Здесь есть три условия – наличие нескольких конкурентов с несущественными долями рынка, поэтому они не оказвывают большого действия на изменения текущих цен; однородность товара и взаимозаменяемость конкурирующих товаров; отсутствие ценовых ограничений.
От цены зависит и предложение, поэтому в условиях свободной конкуренции спрос на товар полностью зависим от цены. На сегодняшний день рынок переполнен множеством фирм и ни одна из них не может похвастаться контролем большой доли на нем. Из-за чего при повышении объемов производства фирма, чаще всего , не оказывает изменение цены на продукцию.
Для отрасли зависимость спроса и цены будеь обратно пропорциональной, а именно понижение цены приведет к повышеню спроса, а кривая спроса будет монотонно убывающей.При увеличении предложения товаров в целом по отрасли, цена будет снижена, а также затронут все фирмы отрасли.
Из всего сказанного следует, что в условиях свободной конкуренции ни единая фирма на данном рынке не выполняет никакой роли, а цены выстраиваются только под влиянием спроса и предложения. Для того чтобы выжить, они вынуждены подстраиваться под сложившиеся цены. Но есть и такие эпизоды, когда влияние на конъюнктуру рынка было кратковременным. Для этого применяют стратегию" случайного" понижения цен, ее смысл в установлении цен вначале на максимально высоком уровне, затем постепенно происходит снижение до уровня рыночных цен. Благодаря тому, что цена на товар была высокой за короткий период времени, фирме удается продать некоторое количество товаров и вследствии увеличить свой заработок. Если вся информация о качестве товара поступает через относительно высокую цену, то стратегия ценового индикатирования может быть реализована.
1.1.2 Рынок монополистической конкуренции
Место рынка в экономике. Большинство хозяйственных систем национального уровня в современном мире строятся на рыночном механизме, который возник в результате социальных, технических, исторических, культурных, политических изменений в обществе. Экономическая теория дает рынку множество определений, но в самом общем виде, под рынком понимается место встречи интересов продавцов и покупателей. Историческое формирование экономических отношений прошло множество этапов, которые способствовали появлению рыночного механизма. На первых этапах существовал обмен, который стал набирать темпы благодаря появлению денег. Накопление капитала и денежных средств привели к промышленной революции, которая изменила отношения между продавцами и покупателями, повлияла на увеличение объемов производства и качественное изменение в социальной жизни общества. В современном мире под рынком понимается механизм саморегулирования хозяйственных систем различных стран. Он обслуживает всю цепочку создания благ. Кроме того, дает возможность покупателям и продавцам реализовывать свои цели и задачи, а также создает цену на продукцию.
Для рынка характерно наличие такой черты, как конкуренция. Она возникает вследствие того, что все субъекты действуют независимо и преследуют собственные интересы. В переводе с латинского «конкуренция» - это борьба или состязание. В экономической мысли под конкуренцией обычно понимается соревнование производителей за часть потребительского спроса. Конкуренция имеет различные формы и виды, которые возникают в зависимости от специфики того или иного рынка. Идеальной моделью конкурентной борьбы выступает совершенная конкуренция, которая характеризуется большим числом продавцов и покупателей, не способных оказывать значимого влияния на основные параметры рынка, а именно, на спрос, предложение и цену. Но в реальном мире механизм совершенной конкуренции невозможен, поэтому обычно речь идет о несовершенной конкуренции. Она может быть ценовой и неценовой, а также иметь следующие виды: Монополия характеризуется наличием одного продавца, который определяет цену и объем выпуска продукции. У него нет конкурентов, на рынок практически невозможно выйти. Работа монополистов контролируется государством, кроме того, существуют естественные монополии, контроль над которыми носит социальный и общественный характер. Олигополия подразумевает наличие нескольких крупных производителей, которые конкурируют между собой неценовыми методами. Обычно между ними существует негласная договоренность по поводу цен, разделению рынков сбыта, установлению объемов выпуска. Монополистическая конкуренция представляет собой борьбу множества продавцов за множество покупателей. Такая модель является максимально приближенной к реальной жизни. Борьба называется монополистической, так как каждый субъект стремится к завоеванию рынка, масштабированию, то есть хочет стать монополистом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ворст Й., Ревентлоу. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 1994.
2. Грузинов В.П. Экономика фирмы: Курс лекций. - М.: Экономический факультет МГУ: ТЕИС, 1998.
3. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. - М.: Экономистъ, 2005.
4. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева и др. - М.: ИНФРА - М, 1998.
5. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Велби: Проспект, 2003.
6. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. О.И. Волкова. - М.: ИНФРА-М, 2003.
7. Экономика фирмы: Учеб. пособие / Под ред. О.И. Волкова и В.К. Скляренко. - М.: ИНФРА - М, 2000.

Весь текст будет доступен после покупки