Ценовая политика предприятия

ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
1.1. Ценовая политика в маркетинге
1.2. Цены в маркетинге
1.3. Факторы, методы, этапы ценообразования
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ «IKEA» НА РЫНКЕ
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика компании
2.2. Анализ внешней и внутренней среды
2.3. Анализ формирования цены на предприятии
РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ «IKEA»
3.1. Предложение по совершенствованию деятельности компании на территории России рамках моделей комплекса 4s и 4а
3.2. Маркетинговые мероприятия по стимулированию сбыта продукции
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы заключается в том, что успешная деятельность предприятия зависит от того, насколько эффективно оно оперирует ценами, как его специалисты ориентируются в вопросах ценообразования.
Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. В связи с этим главной целью курсовой работы является раскрытие темы ценовая политика. Для этого необходимо рассмотреть само понятие цены, функции цены в рыночной экономике, виды цены, а также модели ценообразования и ценовые стратегии. Важнейшим условием дальнейших экономических преобразований в нашей стране - целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой зависит разработка целостной системы экономических методов управления хозяйством, финансовое оздоровление, дальнейшее развитие рыночных отношений, достижение сбалансированности национальной экономики, рост национального дохода и повышение эффективности конечных результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятий (фирм и компаний) различных форм собственности. При формировании ценовой политики предприятию необходимо иметь в виду, что цена наряду с другими параметрами продукта (качество, дизайн, упаковка и т. п.) создает определенный «образ», имидж продукта в глазах потребителей. Не столько более высокое качество, сколько более высокий имидж торговой марки фирмы обеспечивает более высокую цену продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

РАЗДЕЛ 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ
ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
1.1 Ценовая политика в маркетинге
Цена является единственным элементом комплекса маркетинга, обеспечивающим предприятию получение реального дохода. На рынке цена — не независимая переменная. Уровень цен зависит от реализации других элементов комплекса маркетинга, а также от уровня конкуренции и состояния потребительского спроса.
Основная цель ценовой политики в маркетинге — максимизировать прибыль при заданном объеме продаж в единицу времени. При разработке ценовой политики каждое предприятие самостоятельно определяет для себя подлежащие решению задачи, которые могут быть диаметрально противоположными, например:
- максимизация выручки, когда выручка важнее прибыли. Например, для сезонных товаров или товаров с ограниченным сроком хранения;
- максимизация цены, когда имидж товара важнее объемов продаж. Например, для искусственного ограничения спроса из-за невозможности его удовлетворить (демаркетинг);
- максимизация объемов продаж, когда удержание рынка важнее прибыли. Например, для удержания или завоевания рынка;

Весь текст будет доступен после покупки

1.Маркетинг менеджмент/ Котлер Ф., Келлер К. Л. 14-е изд. – СПБ.: Питер.2015 – 800с.
2.Аренков, И. А., Наумов, В. Н., Середохо, В. А., Юлдашева, О. У. Маркетинг и управление потребительской ценностью: Учебник для слушателей программы МВА / С.- Петерб.гос.экон.ун-т, Высшая экон. Школа; кафедра маркетинга. – СПБ, 2013. – 656с.
3. История ИКЕА / Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, - 2013. – 293 c.
4. Алканова О.Н., Смирнова М.М. МАРКЕТИНГ НА РАЗВИВАЮЩИХСЯ РЫНКАХ: ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ И НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ//Российский журнал менеджмента. 2014. Т. 12. № 1. С. 95-108.
5.Иванов А.Е., Меньшикова А.В. Международная научная конференция «развивающиеся рынки — 2015: перспективы развития бизнеса и государства»// Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2015. Вып. 4. С. 200-2006.

Весь текст будет доступен после покупки