Ценовая политика предприятия: виды цен, процесс ценообразования, ценовая конкуренция.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теория и методика исследования ценовой политики 5
1.1 Сущность, цели и задачи ценовой политики предприятия 4
1.2 Факторы, влияющие на ценовую политику организации 6
1.3 Особенности разработки ценовой политики организации…………………9
Глава 2. Анализ и оценка ценовой политики компании 14
2.1Общая характеристика предприятия……………………………………………………………………...14
2.2 Анализ и оценка ценообразования на предприятии ООО фирма «Агропродукт» 23
2.3 Основные направления совершенствования ценообразования и система цен ООО фирма «Агропродукт» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23

Весь текст будет доступен после покупки

Ценообразование оказывает огромное влияние на результаты финансово – экономической деятельности предприятия. Особенно усилилась роль цен с переходов страны к рыночным отношениям. Мировой опыт ценообразования и ценовых взаимоотношений в Российской Федерации еще недостаточно освоен. В связи с этим необходимо более глубокое и тщательное изучение вопросов ценового механизма, определение конкретных мер по ее совершенствованию. Неэффективное использование механизма ценообразования, отказ от управления и планирования, ошибки в ценовой политике негативно повлиял на ценовую политику российских предприятий.
Актуальность изучения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной конкуренции, коммерческий успех любого предприятия на региональном и общероссийском уровне во многом зависит от правильно выбранной ценовой политики, то есть от применяемых в организации методов и стратегий. Правильно определенная ценовая политика на предприятии оказывает долговременное воздействие на его производственную деятельность.
Большой вклад в развитие теории цен внесли российские и зарубежные экономисты, такие как Аристотель, Карл Маркс, Уильям Петти, Адам Смит, Багудина Е. Г. и прочие.

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях при жесткой конкурентной среде стратегия ценообразования имеет все возрастающее значение в жизни предприятия. Данная стратегия осуществляет выбор оптимальной цены из нескольких возможных в перечне цен, которая будет способствовать наиболее эффективному решению задач, стоящих перед предприятием, в текущем и долгосрочном периоде. Процесс установки цены является одним из важнейших элементов экономики предприятия. Оптимальная цена напрямую влияет на сбыт продукции в связи с тем, что уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции оказывают главное воздействие на объемы продаж, особенно если это касается конкурирующих изделий.
Цели ценовой политики:
- максимизация текущей прибыли;
- обеспечение выживаемости предприятия;
- политика «снятия сливок»;
- завоевание лидерства по показателю «доля рынка»;
- завоевание лидерства по показателю «качество продукции»;
- краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции .
Обеспечение выживаемости организации с помощью установки цен обеспечивается в случаях, когда на рынки сбыта вышло большое количество производителей и возникла острая конкуренция, а также в случаях, когда резко меняется политика продаж основных конкурентов. В таких случаях организация уже не ставит своей целью получение максимальной прибыли, важным становится сохранение своего рыночного положения. Для достижения такой цели необходим тщательный анализ структуры затрат для выяснения возможности установки заниженных цен, которые могут вызвать благожелательную реакцию покупателей и сохранение объемов продаж. Таким образом, можно обеспечить свое выживание и даже получение умеренной прибыли. В ситуации невысокой конкурентной среды на первый план выходит максимизация текущей прибыли. Стратегия такой ценовой политики заключается в выборе производимого и продаваемого товара, его объема, установления цены предложения, которые обеспечивают получение наибольшей текущей прибыли.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Азралилян А. Н. Ценовая политика предприятия и пути ее совершенствования/ А. Н. Азралилян – М.: ИНФРА- М., 2014 – 315 с.
2 Багудина Е. Г. Ценообразование / под ред. Е. Г. Багудина – М.: ИНФРА – М., 2014 – 414 с.
3 Богданов А. Краткий курс экономической науки/ А. А. Богданов – М.: Изд- во ИЭПП, 2021 – 321 с.
4 Беляев И. Т. Дифференциальная рента в СССР / И. Т. Беляев – М.: Мысль, 2022 – 128 с.
5 Волконский В. А. и др. Оценки природной ренты и ее роль в экономике России/ В.А. Волконский – М.: Экономика, 2014 – 314 с.
6 Гаранян А. С. Ценообразование – «ценовая война» / А. С. Гаранян // Теория и практика общественного развития – 2013 – №4 – с. 269-273
7 Герасимов В. Г., Соколинский З. В. Экономическая теория в структурно-логических схемах / В. Г. Герасимов, З. В. Соколинский – Белгород: Белаудит, 2020–355 с.
8 Грузинов В. П. Экономика предприятия / В. П. Грузинов – М.: Эксмо, 2014 – 414 с.
9 Грибов В. Д. Экономика предприятия / В. Д. Грибов – М.: Право и экономика, 2021 – 177 с.
10 Ковалев В. В. Финансовый анализ: Управление капиталом / В. В. Ковалев – М.: Финансы и статистика, 2020 – 515 с.

Весь текст будет доступен после покупки