Ценовая стратегия фирмы в условиях рынка

Введение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1 Цена: понятие, виды 5
1.2. Процесс ценообразования 8
1.3 Ценовые стратегии предприятия 11
1.4 Факторы, влияющие не формирование цен 15
1.5 Регулирование ценообразования государством 19
2. Правовая часть 22
3. Расчетная часть 24
Список литературы: 30

Весь текст будет доступен после покупки

Перед абсолютно всеми будь то коммерческие или некоммерческие предприятия встает вопрос установления цены на свои товары и услуги. Формирование цен является далеко не легким процессом. На цену влияют различные факторы. Ценовая политика и цены являются одной из основных составляющих маркетинга фирмы. Цены зависят и от других сторон деятельности компании. А от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты.
Некомпетентная ценовая политика влияет на всю деятельность компании. Суть направленной ценовой политики состоит в том, чтобы устанавливать такие цены на товары, так изменять их в зависимости от условий рынка, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного размера прибыли и удачно разрешать все стратегические и тактические задачи.
Цена всегда была главным условием, характеризующим выбор потребителя. Однако в последнее время на потребительский выбор все больше стали оказывать влияние неценовые факторы. Разные компании выбирают различные подходы ценообразования. В небольших предприятиях цены в основном определяет главное руководство. В наиболее крупных фирмах ценообразованием распоряжаются управляющие среднего уровня. Однако высшее руководство все равно дает общие установки, определяет цели, утверждает цены.
На принятие решения предприятия в сфере ценообразования воздействуют различные внутренние и внешние факторы. Перед тем как определить конечную цену, предприятие принимает во внимание также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Вне зависимости от того, как происходит установление цен на продукцию, учитываются некоторые общеэкономические показатели, определяющие изменения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.
Механизм установления цен, ценовая политика, а также ценообразование — довольно таки сложный инструмент рынка и в его действии разобраться довольно трудно. Именно поэтому цель моей работы – это изучение теоретической базы ценообразования, порядок установления цен, а также проанализировать, какое влияние оказываете тот или иной метод ценообразования на конечные цены продукции.
Актуальность данной темы определяется несколькими условиями, но самым главным из них, конечно же, является цена, которая в настоящее время стала параметром, от которого зависит успех фирмы, размер ее прибыли и убытков. Цена в основном задается рыночной ситуацией, поэтому компании необходимо осуществлять рациональную ценовую политику ценообразования с учетом структуры рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретическая часть
1.1 Цена: понятие, виды
Для того чтобы разобраться в ценообразовании, для начала рассмотрим что же такое цена и какие цены бывают. В настоящее время существует множество определений цены, выделим 3 основных.
«Цена – это:
• денежное выражение стоимости товара;
• экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени;
• количественное соотношение спроса и предложения конкретного товара.»[1]
Цены классифицируют по различным критериям, которых довольно много, рассмотрим основные из них:
Цены внутренние и внешние
1. Внутренние цены – это цены, которые обслуживают национальную экономику. Они складываются с учетом особенностей отраслей государственного хозяйства.
? Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по которым промышленная продукция продается покупателям с любой формой собственности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Парамонов П.Ф. Экономика предприятий. Ч.II: Учебное пособие / П.Ф. Парамонов, В.В. Бут, Г.Н. Барсукова, И.Е. Халявка / Краснодар: КГАУ, 2009. – 522 с.
2. Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – Х, 422 с. – (Серия «Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова»).
3. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 320 с.: ил. — (Серия «Учебник для вузов»).
4. Балабанова Л В Маркетинг: Учебник - 2-е изд, перераб и доп - М.: Знание-Пресс, 2004 - 645 с.

Весь текст будет доступен после покупки