Перед абсолютно всеми будь то коммерческие или некоммерческие предприятия встает вопрос установления цены на свои товары и услуги. Формирование цен является далеко не легким процессом. На цену влияют различные факторы. Ценовая политика и цены являются одной из основных составляющих маркетинга фирмы. Цены зависят и от других сторон деятельности компании. А от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты.
Некомпетентная ценовая политика влияет на всю деятельность компании. Суть направленной ценовой политики состоит в том, чтобы устанавливать такие цены на товары, так изменять их в зависимости от условий рынка, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного размера прибыли и удачно разрешать все стратегические и тактические задачи.
Цена всегда была главным условием, характеризующим выбор потребителя. Однако в последнее время на потребительский выбор все больше стали оказывать влияние неценовые факторы. Разные компании выбирают различные подходы ценообразования. В небольших предприятиях цены в основном определяет главное руководство. В наиболее крупных фирмах ценообразованием распоряжаются управляющие среднего уровня. Однако высшее руководство все равно дает общие установки, определяет цели, утверждает цены.
На принятие решения предприятия в сфере ценообразования воздействуют различные внутренние и внешние факторы. Перед тем как определить конечную цену, предприятие принимает во внимание также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Вне зависимости от того, как происходит установление цен на продукцию, учитываются некоторые общеэкономические показатели, определяющие изменения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.
Механизм установления цен, ценовая политика, а также ценообразование — довольно таки сложный инструмент рынка и в его действии разобраться довольно трудно. Именно поэтому цель моей работы – это изучение теоретической базы ценообразования, порядок установления цен, а также проанализировать, какое влияние оказываете тот или иной метод ценообразования на конечные цены продукции.
Актуальность данной темы определяется несколькими условиями, но самым главным из них, конечно же, является цена, которая в настоящее время стала параметром, от которого зависит успех фирмы, размер ее прибыли и убытков. Цена в основном задается рыночной ситуацией, поэтому компании необходимо осуществлять рациональную ценовую политику ценообразования с учетом структуры рынка.
Весь текст будет доступен после покупки
