Ценовые стратегии российских и зарубежных компаний на современных рынках

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты реализации компаниями ценовых стратегий 3
1.1. Характеристика и виды ценовых стратегий, реализуемых компаниями 5
1.2. Роль ценовой стратегии в деятельности компании 6
Глава 2. Анализ практики реализации ценовой стратегии на примере отечественных и зарубежных компаний 10
2.1. Анализ реализации ценовой стратегии российской компанией отеля «Мариотт Тверская» 10
2.2. Анализ реализации ценовой стратегии на примере зарубежной компании отеля «Премьер Палас» 13
Глава 3. Проблемы реализации ценовых стратегий компаниями и рекомендации по их разрешению 16
3.1. Ключевые проблемы реализации ценовых стратегий российскими и зарубежными компаниями 16
3.2. Рекомендации по совершенствованию процесса реализации ценовых стратегий российскими и зарубежными компаниями 20
Заключение 25
Список литературы 27

Весь текст будет доступен после покупки

Определение цен на проживание в гостиницах и мотелях обусловлено рядом факторов, в том числе уровнем или категорией отеля или гостиницы, количеством номеров, расположением и другими факторами. На стоимость проживания в отеле будет влиять страна, город, в котором расположен отель, поскольку огромное разнообразие культурных объектов, выставок и других достопримечательностей делает стоимость проживания выше. В столице, например, по сравнению со странами южных регионов, которые в большинстве случаев являются побережьями южных стран, туристы действительно получают более низкую цену в зимний или осенний период по сравнению с летом. Кроме того, не следует забывать самое основное правило: когда увеличивается спрос, цены начинают расти. Напротив, аналогичная зависимость работает в ситуации снижения спроса. В случае настоящего туристического сезона такой анализ будет иметь определенное математическое подтверждение цен в виде данных о ценах конкурентов, их системе лояльности, а также среднем посещении гостиницы в месяц.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты реализации компаниями ценовых стратегий
1.1. Характеристика и виды ценовых стратегий, реализуемых компаниями
Одним из важных элементов функционирования компании является деятельность по ценообразованию. В рыночной экономике цена определяется целой совокупностью факторов, которая представляет собой системное отражение: ориентация на спрос, ориентация на конкуренцию, ориентация на издержки. На практике как в торговле, так и на многих промышленных предприятиях расчет цен осуществляется по формуле: себестоимость продукции плюс прибыль. Однако эта формула применима к рынку только тогда, когда клиент или потребитель согласен с рассчитанной по такому методу ценой. Часто на рынке можно встретить существующие идеи, связанные с определенными продуктами, которые считаются душевыми, хотя они не обязательно существуют в компании. Именно поэтому перед изготовлением продукта необходимо изучить тенденции спроса, а затем определить цену, к которой готов клиент на определенном рынке.
Ценовая стратегия – это план действий по разработке определенной компанией собственной ценовой политики на свои товары и услуги. Цены играют ключевую роль в формировании доходности компании, а также в ее позиционировании на рынке. Вот некоторые основные виды стратегий:
• Проникновение на рынок
• Ориентация на конкуренцию по цене
• Ориентация на продукт по цене
• Дифференциация цен
• Динамическая цена и др.
Все стратегии имеют как конкурентные преимущества, так и недостатки. Согласно стратегии компании, целевой аудитории, конкурентной среды выбирается наиболее эффективная ценовая стратегия.
Структура рынка играет решающую роль в определении цен и ценообразовании. В связи с конкурентной ситуацией на рынке применяются различные методы ценообразования. В случае монополистической конкуренции необходимо учитывать реакцию конкурентов при установлении или изменении цены на обозначенный товар. В зависимости от условий покупки ценовые категории бывают:
• Ценна нетто, без цвета транспортировки, страховки и прочего.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) [Текст]: от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019) // Собрание законодательства РФ. – 05.12.1994.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ (ред. от 27.12.2019) // Собрание законодательства РФ. - № 31.
3. Арбузова Н.Ю. Технология и организация гостиничных услуг. Отраслевой бизнес. Туристический бизнес. – Москва: Эксмо. – 2020. – 224 с.
4. Асканова О.В. Ценообразование. Учебное пособие для студентов очнои? и заочнои? форм обучения экономических направлении? / Рубцовскии? индустриальныи? институт. – Рубцовск, 2020. – 57 с
5. Братановский С. Н. Административное ценообразование в Росии: история и перспективы развития: монография – Москва: РУСАЙНС, 2020. – 218 с.
6. Власова Г. А. Князева Н. В.6 Современные проблемы системы ценообразования при формировании сметной стоимости на территории РФ // Сибирский журнал науки и технологий. 2018 Т. 19, № 1 С. 162–172
7. Данные по гостинице «Мариотт Тверская» [Электронный ресурс] / Мариотт Империал Плаза. – 2024. URL: https://marriottimperialplaza.moscow (Дата обращения: 17.02.2024).
8. Данные по гостинице «Премьер Палас» [Электронный ресурс] / Премьер Палас Отель. – 2024. URL: https://cbonds.com/company/756/ (Дата обращения: 17.02.2024).

Весь текст будет доступен после покупки