Цифровая трансформация продвижения в образовании: использование технологий виртуальной и дополненной реальности, искусственного интеллекта на примере «Дня открытых дверей ННГУ» им. Лобачевского ИМОМИ

Введение
Глава 1. VR, AR, искусственный интеллект в маркетинге
1.1. Понятие и виды интерактивных технологий (VR, AR, ИИ)
1.2. Преимущества и недостатки внедрения технологий VR, AR.
1.3. Преимущества и недостатки внедрения технологии искусственного интеллекта.
Глава 2. Примеры успешного внедрения технологий VR, AR и искусственного интеллекта в рекламных стратегиях
2.1. AR как инструмент повышения узнаваемости бренда
2.2. VR презентация продукта
2.3. Искусственный интеллект как решение в маркетинге
Глава 3. Проект с внедрением AR технологий на примере «Дня открытых дверей ИМОМИ»
3.1. Предварительные исследования аудитории
3.2. Разработка проекта, с внедрением AR технологии на примере «Дня открытых дверей ИМОМИ»

Весь текст будет доступен после покупки

В 2022 году произошёл «бум» современных технологий. В массовой доступности появился ChatGPT – языковая модель, созданная компанией OpenAI, которая захватила новостные заголовки и привнесла новые идеи специалистов разных сфер об искусственном интеллект. Перед ним появились новые вопросы: «Как можно использовать искусственный интеллект для задач?» «Как можно улучшить бизнес-процессы?».
По сей день, искусственный интеллект остаётся главной новинкой для современного бизнеса. Исследование «Авито Работы», проведенное в 2023 году, показало, что треть (32%) российских компаний планируют в ближайшие 5 лет делегировать искусственному интеллекту некоторые процессы, чтобы переключить сотрудников на задачи, которые требуют креативности и эмпатии. Однако примерно столько же компаний (35%) отметили, что не видят сейчас в этом необходимости. Оставшиеся 20% на данном этапе ещё рассматривают возможности искусственного интеллекта для внедрения в свои бизнес-процессы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. VR, AR, искусственный интеллект в маркетинге

1.1 Понятие и виды интерактивных технологий (VR, AR, ИИ)

На сегодняшний день процесс развития цифровых технологий происходит с невероятной скоростью. Это привело к серьезным изменениям в поведении и образе жизни людей. Появилась новая реальность — виртуальный мир, который стал основным местом проведения значительной части времени людей.
Согласно исследованиям на начало 2022 года, пользователи по всему миру в среднем проводят около восьми часов в день в интернете. И это количество времени только увеличивается с каждым годом.
Цифровизация общества привела к появлению новой реальности - виртуальной, где люди используют интернет для общения, покупок, обучения и развития бизнеса. Это изменило поведение потребителей, так как появились новые каналы для получения информации о товарах и услугах, появились социальные сети, маркетплейсы и сайты производителей.
Маркетинг непрерывно развивается и адаптируется, чтобы определять, формировать и удовлетворять запросы потенциальных покупателей как в реальном, так и виртуальном мире. Это развитие стимулируется использованием новых стратегий и технологий, основанных на применении цифровых инструментов и информационных источников. Маркетинг является неотъемлемой частью бизнес-процессов предприятий, где также активно используются цифровые технологии для достижения синергетического результата от взаимодействия человека и компьютера.
Цифровая трансформация маркетинга — это не просто интернет-маркетинг, которой сегодня активно используется компаниями и стал уже обязательным для их развития.
Цифровой маркетинг и его инструментарий успешно применимы как в онлайн, так и в офлайн-условиях. Диджитал-технологий вышли за рамки виртуальной реальности и стали внедряться в офлайн-рознице. QR-коды используется повсеместно для удобства перехода по ссылкам и не только. Например: технология «Touch and Beep» - штрих-коды на ценниках для заказа, позволила компании «СТД Петрович» улучшить клиентский сервис и облегчить процесс заказа строительных материалов.
Такое внедрение повысило конкурентоспособность компании и позволила «СТД Петрович», находящейся на 4 месте среди российских продавцов строительных материалов, заметно улучшить свои показатели.
Компания «СТД Петрович» не только успешно провела цифровую трансформацию своего бизнеса, но и изменила подход к торговле строительными материалами в Северо-Западном регионе, а теперь внедряет новый формат работы в сфере строительного ритейла в столице.

Весь текст будет доступен после покупки

Книги одного, двух, трех авторов
1. Адзума Р. Т. (1997) Обзор дополненной реальности // Присутствие: телеоператоры и виртуальные среды. Том. 6, № 4.
Статьи из журналов и газет
2. Бондаренко, В. А., Толстяков, Р. Р., Иванченко, О. В., Миргородская, О. Н. Применение элементов искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компаний // Вопросы современной науки и практики. — 2019. — № 4 (74). — С. 41–47.
3. Бойченко И.В., Лежанкин А.В. Дополненная реальность: состояние, проблемы и пути решения // Доклады Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники. –2010. –1(21), часть 2. – С. 161-165
4. Благовещенский И. А., Демьянков Н. А. Технологии и алгоритмы для создания дополненной реальности //Моделирование и анализ информационных систем. – 2013. – Т. 20. – №. 2. 2017
5. Данько, Т. П., Ходимчук, М. А. Системы искусственного интеллекта в разработке корпоративных маркетинговых стратегий / Т.П. Данько, М.А. Ходимчук // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2000. – No 5 – С. 106-110 Колчанов В. Б. Цифровизация маркетинга: тренды и перспективы //Государство и бизнес. Экосистема цифровой экономики. – 2019.
6. Ерлыгина Е. Г., Яманов А. А. Роль digital-маркетинга в системе рыночных отношений //Бюллетень науки и практики. – 2020. – Т. 6. – №. 1.
7. Костин К.Б. Роль цифровых технологий в продвижении товаров и услуг на глобальных рынках // Российское предпринимательство. – 2017. – Том 18. – № 17. – С. 2451-2460. doi: 10.18334/rp.18.17.38251

Весь текст будет доступен после покупки