Цифровое маркетинговое продвижение организации как социальный процесс на примере компании «МЕГАФОН»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС 7
1.1 Социальный аспект продвижения организаций 7
1.2 Продвижение бренда на рынке с помощью цифровых маркетинговых коммуникаций 13
1.3 Анализ брендов на российском рынке мобильной связи 34
ГЛАВА 2. Практические аспекты продвижения брендов на рынке мобильной связи с помощью цифровых маркетинговых коммуникаций 47
2.1 Анализ российского рынка мобильной связи 47
2.2 Анализ целевой аудитории компании Мегафон 55
2.3 Практические рекомендации 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

Весь текст будет доступен после покупки

В веке стремительного технологического прогресса инновационные технологии становятся все более интегрированными не только в повседневную жизнь, но и в бизнес-процессы. В рекламе появляются совершенно новые инструменты, к примеру такие как цифровой маркетинг. Со временем они становятся гораздо доступнее, что дает многим компаниям возможность внедрять и расширять методологии для сбора и анализа данных о целевых рынках и аудитории. Благодаря этому, бренды имеют возможность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией на всех этапах ее пути: от знакомства с компанией до формирования лояльности к торговой марке.
Такое направление рекламы как цифровые маркетинговые коммуникации начало набирать популярность среди компаний благодаря своим инновационным возможностям и перспективам. Однако не менее важно, что в последние годы произошли значительные изменения в способах потребления рекламного контента, предлагаемых товаров и услуг, а также в жизненном стиле людей. Интернет стал существенно интегрироваться повседневную жизнь, он присутствует практически в каждой сфере нашей деятельности. Социальные коммуникации стали также тесно связаны с цифровой средой, в связи с чем бренды получили возможность привлекать внимание и выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией посредством использования цифровых платформ.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС
1.1 Социальный аспект продвижения организаций
На протяжение уже долгого времени организации в качестве объекта исследования регулярно привлекают к себе внимание представителей самых разных областей знания. На текущий момент, информация о проектировании и строении организаций, а также способах управления организационными процессами необходимы многим профессиям, например различным государственным деятелям, юристам, политикам, управленцам, инженерам и т.п. Это вполне объяснимо в виду того, что каждый член человеческого общества на протяжение всей своей жизни связан с организациями, сталкивается с ними, зависит от них.
С самого зарождения социологии как науки ведущие исследователи, такие как М. Вебер, Т. Парсонс, Р. Мертон, П. Блау, Д. Скотт, М. Крозье, Р. Лайкерт, и многие другие, активно изучали организации. Среди российских ученых, внесших значительный вклад в развитие теории организаций, можно выделить Н.И. Лапина, Г.В. Осипова, А.И. Пригожина. Исследования этих ученых показали, что в основе организации лежат социальные взаимоотношения между ее членами.
Существуют различные определения и подходы к определению организации. К примеру, Лапин определяет организацию как процесс структурирования деятельности активных локальных групп, где под упорядочением подразумевается лишь то, что способно к спонтанной социальной активности и имеет возможность ставить и достигать целей, а также способно к сопротивлению. Процесс организации включает в себя объединение людей (групп) и регламентацию их поведения при взаимодействии и совместной деятельности для достижения определенной цели, что в конечном итоге обеспечивает уровень социального порядка или согласия.
А. Файоль интерпретирует организацию как средство достижения целей. Без установленной цели не может возникнуть организация. Поскольку цели подвержены изменениям, следовательно, необходимо также изменять и используемые инструменты (для каждой цели можно разработать соответствующий инструмент).
Организация в контексте социологии также рассматривается как структурированная совокупность людей, объединенных общими целями и ролями в рамках определенных правил и процедур. Она представляет собой социальную систему, где взаимодействие между участниками осуществляется через установленные коммуникационные и организационные каналы. Кроме того, организация обычно имеет определенную степень формализации, выраженную в правилах, процедурах, иерархии и стандартах, которые регулируют ее функционирование.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки