Цифровые визуальные коммуникации строительной компании

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. Цифровые коммуникации: теоретический аспект 8
1.1 Интернет–маркетинг как основной элемент современного маркетинга 8
1.2 Инструменты, используемые в интернет–маркетинге коммерческими организациями 11
1.3 Современные тенденции в развитии интернет–маркетинга 17
1.4 Особенности интернет–маркетинга отделочно–ремонтных компаний 21
1.5. Выводы по главе 25
ГЛАВА 2. Коммуникационный аудит строительной компании РСК «Реновация» в социальной сети «Вконтакте» 26
2.1. Характеристика ремонтной компании РСК «Реновация» 26
2.2. Конкурентный анализ 26
2.3. SWOT-анализ компании РСК «Реновация» 29
2.4. Конкурентный анализ визуальных коммуникаций 44
2.5. Выводы по главе 45
ГЛАВА 3. Программа по продвижению строительной компании РСК «Реновация» в социальной сети «Вконтакте» 47
3.1. Методика исследования 47
3.2. Результаты исследования 47
3.3. Рестайлинг визуальных коммуникаций 53
3.3.1. Логотип 53
3.3.2. Нейминг компании 53
3.3.3. Баннер 54
3.4. Оптимизация цифровых коммуникаций 55
3.4.1. Контент-план 55
3.4.2. Сайт 57
3.5. Оценка эффективности маркетинговой стратегии строительной компании РСК «Реновация» в социальной сети «ВКонтакте» 58
3.6. Выводы по главе 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64
ПРИЛОЖЕНИЯ 69

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях экономического развития особое место в деятельности любого предприятия независимо от организационно–правовой формы, специализации и масштаба отводится маркетингу, как одному из важнейших элементов механизма взаимодействия с потребителем. Только в результате применения эффективных маркетинговых технологий субъекты экономических отношений могут занять твердую позицию на рынке.
Применение современных технологий и разработок в области маркетинга позволит занять прочную позицию среди конкурентов, увеличить объемы производства продукции, повысить уровень качества оказываемых услуг. Необходимость внедрения инновационных элементов маркетинга обусловлена динамикой развития современных информационных технологий, позволяющих аккумулировать необходимую информацию, передавать и применять ее на практике в минимальный период времени.
Одним из самых популярных направлений маркетинга является интернет–маркетинг. Сегодня социальные сети настолько прочно вошли в нашу жизнь, что уже выросло целое поколение людей, не представляющее себе жизни без подобного способа общения. Виртуальная жизнь переплелась с реальной, и сама собой возникла мысль, что благами одной реальности можно пользоваться, находясь в рамках другой. Следует признать, что социальные сети играют свою роль в жизни человека, поэтому стоит уделять им должное внимание в сфере продвижения товаров, услуг и организации, за счет её массовости.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Цифровые коммуникации: теоретический аспект
1.1 Интернет–маркетинг как основной элемент современного маркетинга
В настоящее время сеть Интернет набирает все большую популярность, а количество пользователей глобальной сети постоянно растет. По данным исследования международной исследовательской группы TNS, ежемесячная аудитория Рунета по состоянию на октябрь 2020 – октябрь 2021 года достигла 87 миллионов человек, что составляет 71 % от всего населения России. С ростом количества пользователей Интернета растет и объем интернет-рекламы.
В современном мире реализация товаров и услуг с помощью сети Интернет становится необходимостью развития практически любого бизнеса. Интернет-реклама стала одним из самых эффективных способов привлечения клиентов. В случае интернет-маркетинга Интернет рассматривается как отдельный рынок со своей спецификой.
Для начала целесообразно дать определение маркетингу. Котлер Ф. пишет, что маркетинг – это продвижение продуктов. Главные задачи маркетинга – понять, чего хотят потребители, как удовлетворить их потребности, и продать им продукт, чтобы получить прибыль.
Интернет–маркетинг (англ. internet marketing) – комплекс методик и инструментов для продвижения товаров и услуг в интернете с целью привлечения максимального числа целевой аудитории, а также повышения популярности бренда в сети.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2019. – 433 с.
2. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете [Текст] / А. Агафонов. – М.: Омега-Л, 2019. – 128 c.
3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.
4. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.
5. Ашманов, И. Оптимизация и продвижение в поисковых системах / И. Ашманов. – СПб.: Питер, 2019. – 512 с.
6. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет–рекламы. Практическое пособие / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.
7. Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
8. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
9. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
10. Волов А.Г. Возможности и характеристики интернет–магазинов. Молодой ученый. – 2021. – № 2 (193). – С. 148-152. – URL: https://moluch.ru/archive/193/66448/ (дата обращения: 11.06.2024).
11. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
12. Голованова, Е.В. Использование электронных инструментов конкурентного анализа для повышения конкурентоспособности компании – 2019. – С. 54–73.
13. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.

Весь текст будет доступен после покупки