ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ БАШКОРТОСТАНА В СФЕРЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ…...............................6
1.1. Принципы организации работы пресс-служб спортивных клубов….6
1.2. Роль пресс-служб спортивных клубов в формировании имиджа организации...................................................................................................14
2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН...........................................25
2.1. Особенности работы пресс-службы футбольного клуба «Уфа»..............................................................................................................25
2.2. Специфика работы пресс-службы хоккейного клуба «Салават Юлаев»………………………………………………………………………36
2.3. Создание телеграм-канала на базе двух пресс-служб ..........................................................................................................................46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..............................................................................................52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ….55

Весь текст будет доступен после покупки

В наше время ни одна компания, организация, будь то коммерческая структура или государственная не обходится без пресс-службы. Их появление отражает новые потребности общества и переход на другой уровень развития. Этот процесс влияет на все уровни жизни общества.
В условиях рынка очень резко обострилась конкуренция между фирмами, различными организациями. Произошло это в связи с расширением и появлением новых компаний, каждая из которых пытается стать лучшей среди остальных и «победить» своих конкурентов. Неудивительно, что сегодня многие говорят о важности имиджа клуба.
Создание привлекательного имиджа - это один из ключевых факторов успешной деятельности спортивных клубов. Важность положительного имиджа заключается в том, что он является результатом коллективной работы сотрудников клуба - начиная от спортсменов и заканчивая менеджерами, маркетологами и специалистами по связям с общественностью. Создание положительного имиджа требует стратегического планирования деятельности организации, и может иметь экономический потенциал на долгие годы. Особенно важно, чтобы имидж спортивного клуба соответствовал разным запросам потребителей, начиная от болельщиков и заканчивая специалистами в сфере спорта.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СПОРТИВНОГО КЛУБА

1.1 Принципы организации работы пресс-служб спортивных клубов

Прежде чем рассматривать изнутри всю структуру и работу пресс-службы, нужно понять, что же из себя представляет этот отдел по пиару, каковы их основные функции и задачи. Есть несколько определений данному понятию, но все они отражают основную деятельность.
Пресс-служба—институт, оказывающий услуги по информационному освещению деятельности конкретного лица или организации в целом. По-другому пресс-службу называют «правой рукой», отвечающей за внешние связи руководителя или компании.
Представление о роли пресс-служб будет наиболее полным, если немного обратиться к истории их возникновения и становления. Основы трансформации взаимоотношений между системой власти и обществом с помощью СМИ были заложены в СССР в 1985-1991 годах. Новая властная формация нуждалась в демонтаже старых идеологических стереотипов, и поэтому слова "гласность" и "перестройка" стали известными во всем мире, означая кардинальное изменение отношения к журналистам со стороны власти. В то время цензура в СМИ значительно ослабла, и был изучен и копирован зарубежный опыт создания PR. Наиболее активными структурами по применению PR-проектов и информационных кампаний были Пресс-центр МИД СССР, государственные информационные агентства ТАСС и АПН, а также государственное телевидение и радио. Аналитическим обеспечением PR-активности государственных структур занимались профильные научные и научно-исследовательские институты, а затем были сформированы некоторые из ныне действующих частных PR-агентств и центров политического консультирования. В штате секретариата Генерального секретаря ЦК КПСС, Президента СССР появились должности пресс-секретарей, а также был значительно усилен и «омоложен» журналистский состав Министерства иностранных дел СССР. На историческом переломе были созданы базовые пресс-центры и пресс-службы высших органов законодательной и исполнительной власти.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абиняков А.Н., Усанов А.И. Рекламное продвижение футбольного бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2012. № 2 (4). С. 23-32.
2. Алексеев, С. А. Лоббирование в современном российском обществе: региональный аспект. /С. А. Алексеев. - Москва: Мир, 2000. – 176 с.
3. Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления: Учебник. - М.: Омега-Л, 2004. 101-115с
4. Бардукова Е. Зачем нужен онлайн пресс-центр? Отвечают эксперты [Электронный ресурс] // PRexplore, 2018. URL: https://prexplore.ru/expertadvice/why-you-need-an-online-press-center/ (дата обращения: 16. 12. 2022)
5. Блейн, Н. Спорт как жизнь: СМИ, спорт и культура [Текст] / Н. Блейн. – под ред. А. Бриггза, П. Кобли; пер. с англ. Ю. В. Никуличева // Медиа. 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 475 с.
6. Бузович А.И., Шакун Е.Н. Пресс-служба как фактор конкурентоспособности футбольного клуба // Научная перспектива. 2015. № 12. С. 53-59.
7. Бурова, Ю. Е. Функциональные особенности современной пресс-службы. /Ю. Е. Бурова//Гуманитарный вектор. – 2012. - №2. – С. 232 – 238
8. Вадим Демин, Татьяна Пак. Организация работы пресс-служб – международные стандарты. - «FORPOST», 2005 г. 12-15с.
9. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба: учебник. / В. В. Ворошилов. – Москва: КНОРУС, 2013. – 222 с.
10. Громова Л.П. История журналистики, СПб. 2003. 50-52с. Лазутина Г.В «Основы творческой деятельности журналиста». 15-25 с.

Весь текст будет доступен после покупки