Digital-маркетинг молодежного бренда одежды.

Введение………………………………………………………………….. 4
1. Теоретические аспекты применения инструментов digital-маркетинга при продвижении брендов и услуг………………………..
10
1.1. Digital - маркетинг: понятие, назначение и актуальность применения при продвижении брендов и услуг……………………….
10
1.2. Классификация инструментов digital-маркетинга………………... 19
1.3. Международный и российский опыт использования инструментов digital-маркетинга………………………………………..
28
2. Практические аспекты применения инструментов digital-маркетинга для продвижения бренд молодежной одежды «BLCV»
36
2.1. Российский рынок брендов молодежной одежды………………... 36
2.2. История создания и развитие бренда молодежной одежды «BLCV»…………………………………………………………………...
42
2.3. Оценка эффективности использования инструментов digital-маркетинга при продвижении бренда молодежной одежды «BLCV»
47
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию инструментов digital-маркетинга для продвижения бренда молодежной одежды «BLCV»…………………………………………………………………..

55
3.1. Рекомендации по совершенствованию digital-маркетинга в компании………………………………………………………………….
3.2. Разработка программы мероприятий по совершенствованию инструментов digital-маркетинга компании…………………………….
3.3. Оценка эффективности программы мероприятий по совершенствованию инструментов digital-маркетинга компании..……
Заключение………………………………………………………………... 82
Список использованных источников и литературы…………………… 86
Приложения……………………………………………………………….. 91

Весь текст будет доступен после покупки

Для каждой современной организации переход на цифровую экономику становится одним из главных вызовов для бизнеса. Развитие коммуникативных возможностей цифровых каналов, увеличение их скорости и удобства дало толчок к развитию нового вида маркетинга – digital-маркетинга, который позволяет сократить затраты на продвижение продукта и при этом стать ближе к потребителям. Однако владельцы бизнеса столкнулись со следующей проблемой: цифровые технологии очень быстро меняются, поэтому необходимо пристально следить за брендами и оперативно реагировать на них.
Digital-маркетинг в настоящее время является одним из самых актуальных направлений для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. С каждым годом число пользователей интернета растет, что создает большие возможности для эффективной рекламы и продвижения продуктов и услуг. В условиях растущей конкуренции на рынке, использование Digital-
маркетинга является необходимым для того, чтобы не только привлечь, но и удержать в своей аудитории клиентов.
Актуальность темы данной работы состоит в том, что современные потребители все больше обращаются к цифровым каналам маркетинговых коммуникаций, и брендам нужно развивать свои инструменты digital-маркетинга, чтобы эффективнее привлекать потенциальных клиентов и продвигать свои товары, а также в целях повышения узнаваемости бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты применения инструментов digital-маркетинга при продвижении брендов и услуг

1.1. Digital - маркетинг: понятие, назначение и актуальность применения при продвижении брендов и услуг

Интенсивное развитие цифровой экономики оказывает непосредственное воздействие на маркетинговую деятельность предприятий в различных сегментах рынка.
В настоящее время существует более полутора тысяч трактовок понятия «маркетинг», каждое из которых отражает ту или иную его функцию или специфику применения.
Иными словами, на сегодняшний день понятие маркетинга необходимо рассматривать со стороны особенностей функционирования предприятия в различных отраслях жизнедеятельности человека.
Так, Е. Приходько предлагает под digital-маркетингом понимать комплекс интернет-маркетинга и рекламы на различных цифровых носителях внутри и вне интернет-пространства.
В свою очередь, К.Ю. Авдошкин понимает под digital-маркетингом систему маркетинговых мероприятий, осуществляемых предприятием, посредством использования различных электронных носителей: мобильного телефона, персонального компьютера, планшета, а также интернета и мобильной связи.
К.В. Новикова определяет digital-маркетинг как организацию и применение методов маркетингового продвижения в гипермедийной интернет-среде.
К. Уланов при анализе отличий digital-маркетинга от традиционного маркетинга приходит к выводу, что первый представляет собой персонализированный подход к взаимодействию с целевым сегментом аудитории для понимания потребительских предпочтений и продвижения продукта, отвечающего запросам данной аудитории.
Наиболее популярным в современном мире понятием маркетинга является его понимание как комплекса производственных и сбытовых мероприятий, направленном на повышение эффективности деятельности предприятия, начиная с процесса закупки и заканчивая предпродажным и постпродажным обслуживанием потребителя, а также анализом конкурентной среды, формированием фирменного стиля, планированием и стимулированием сбыта, установлением цен, коммуникационным и рекламным продвижением.

Весь текст будет доступен после покупки

Источники
Законодательные материалы:
1. О рекламе: Федеральный закон № 38 – ФЗ от 13.03.2006. // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. – № 12. – Ст. 1232
2. О средствах массовой информации: Закон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-I // Российская газета. – 1992. - № 32.
Сайты:
1. Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры. – URL: https://ppc.world/articles/auditoriyavosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/ (дата обращения: 06.04. 2024)
2. Зачем и как бренды Unilever помогают людям. - URL: ttps://www.sostav.ru/publication/zachem-i-kak-brendy-unilever-pomogayut-lyudyam- 0286.html (дата обращения 16.04.2024).
3. Инструменты Digital-маркетинга: тренды 2023 года с наглядными примерами. - URL: https://www.insales.ru/blogs/university/instrumenty-digital-marketinga (дата обращения 20.04.2024).
4. Информационный портал межрегионального делового сотрудничества. URL: http://www.marketcenter.ru/(дата обращения 06.04. 2024).
5. Лернер, С.В. Развитие сегмента молодежных брендов одежды на российском рынке в связи с иностранными санкциями, введенными в 2022 году / С.В. Лернер // Скиф. - 2023. - №5 (81). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-segmenta-molodezhnyh-brendov-odezhdy-na-rossiyskom-rynke-v-svyazi-s-inostrannymi-sanktsiyami-vvedennymi-v-2022-godu (дата обращения: 02.04.2024).
6. Марка, за которой стоит следить: российские джинсы на заказ и кастомный деним BLCV. – URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/264773-marka-za-kotoroy-stoit-sledit-rossiyskie-dzhinsy-na-zakaz-i-kastomnyy-denim-blcv/?ysclid=lvp4tjzq49183922707 (дата обращения: 24.04.2024)

Весь текст будет доступен после покупки