ДИЗАЙН ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ

ВВЕДЕНИЕ………...………………………………………………………3ГЛАВА 1. ГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………...……
1.1 Изобразительные средства рекламы, специфика композиции ………5
1.2 Графические приёмы привлечения внимания к рекламе…….……...22
ГЛАВА 2. БУКЛЕТ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ. НАЗНАЧЕНИЕ …………26
2.1 Виды производства буклетов, способы сложения буклетов …....…26
2.2 Шрифты, употребляемые при печати буклетов..............29
ЗАКЛЮЧСЕНИЕ…………………...…………………………………...32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…….……………33
ПРИЛРОЖЕНИЕ……………………………………………………..…34

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламные буклеты являются важным инструментом в маркетинговых кампаниях, представляющими компанию, продукт или услугу. Они представляют собой компактные печатные издания, которые содержат информацию о предлагаемых продуктах или услугах, их особенностях, преимуществах и способах использования. Буклеты обычно распространяются среди потенциальных клиентов или раскладываются в местах продажи для привлечения внимания и стимулирования покупок.
История развития рекламных буклетов насчитывает десятилетия и связана с развитием печатной индустрии и маркетинговых стратегий. В прошлом буклеты использовались в основном для распространения информации о туристических направлениях, культурных событиях и специальных предложениях. Однако с течением времени и с развитием технологий печати и дизайна, рекламные буклеты стали более разнообразными и эффективными инструментами маркетинга.
Сегодня рекламные буклеты широко применяются в различных отраслях, включая розничную торговлю, гостиничный бизнес, туризм, образование, здравоохранение, финансы и многие другие. Они используются для продвижения новых продуктов, предоставления информации о скидках и акциях, привлечения внимания к бренду и установления контакта с потенциальными клиентами.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Изобразительные средства рекламы, специфика композиции
Изобразительные средства выступают в виде некоторого универсального языка(Рис. 1). Эти средства помогают человеку, не знающему языка, на котором дан текст рекламы, понять суть рекламного объявления. К изобразительным средствам рекламы относятся: формат, размер и рамка; уравновешенность и неуравновешенность; динамика; кадрирование; заполнение площади изображения; СКВЦ; нюанс; передача пространства и многие другие. Рассмотрим более подробно некоторые из них:
? нюанс - это некоторый переход одного качества в другое, одного смысла в другой (Рис. 2). В изобразительном искусстве нюанс используется часто. Это изобразительное средство прямо или косвенно указывает и на схожесть изображенных объектов, и на их отличие
? заполнение площади изображения. В рекламе, как и в изобразительном искусстве, существует некоторая сложившаяся тенденция: если нет идеи, которую должен, был поведать автор, то обычно начинается поиск формы, с помощью которой можно компенсировать отсутствие идеи. Но нас интересует визуальная составляющая рекламы. Рекламное объявление, может иметь любое заполнение. Это зависит от принятой идеи, поставленной задачи и таланта автора. Иногда темный или цветной насыщенный фон выполняет эту функцию. В напоминающей рекламе, к которой известные фирмы прибегают для того, чтобы их помнили, достаточно поместить одно ее название или фирменный знак. Фактически заполнение площади изображения - основа, на которой осуществляется композиционное построение рекламного объявления. Сюда входит: выбор места на плоскости и расположение там изображаемых объектов, выбор их размеров, фона, определение величины площади, выделяемой под пустое место на плоскости изображения, цвет и многое другое. К рекламному тексту предъявляются те же требования, что и при создании названия марки, а именно: текст должен легко произноситься, отражать преимущества марки, нести положительные эмоциональные ассоциации, отличаться от других зарегистрированных названий марок.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. - 38 с.
2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 1999. - 12 с.
3. Люшер М. Цветовой тест Люшера - АСТ, Сова, 2005. - 61 с.
4. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: учеб. / А.П. Дурович. - 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Новое знание, 2001. - 496 с.
5. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.
6. Скобкин С.С., Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе - М., Юристъ, 2001 г. - 99 с.
7. Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации - М., Мастерство, 2002 г. - 105 с.
8. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб: Питер, 2003. - 320 с.
9. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение -СПб., «Б.С.К.»-2000 г. - 252 с.
10. Об основах туристской деятельности в РФ: Федеральный закон от 1 июня 2007 года.
11. О внесении изменений и дополнений в закон о защите прав потребителей: Федеральный закон от 9 января 1996 года.
12. «Положение о лицензировании турагентской деятельности» (утв. Постановлением Правительства РФ от 11.02.2002 г. № 95).

Весь текст будет доступен после покупки