Дизайн-проект ребрендинга торговой марки «Купалина».

Введение 3
1. Формирование бренда как системы визуальной идентификации 6
1.1. История брендирования конца XX века 6
1.2. Ребрендинг, как инструмент продвижение бренда 11
1.3. Анализ брендов косметики на примере компании «Мануфактура дом природы» 19
2. Ребрендиг торговой марки «Купалина» 23
2.1. Идеология бренда и внутреннего стиля компании 23
2.2. Разработка логотипа и фирменного знака 24
2.3. Технология печати на упаковочных материалах 30
2.4. Создание брендбука 36
Заключение 38
Список использованных источников 40
Приложения 43

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. С древних времён, человечество использовало символы и знаки для обозначения принадлежности. Несмотря на то, что «дизайн», «фирменный стиль» и «брендирование» являются современными понятиями, их прототипы существовали задолго до формулировки определений. Важнейшим и ключевым этапом в развитии фирменного стиля стала промышленая революция. С конца XIX по XX века большие фирмы стали маркировать весь свой товар для привлечения внимания покупателей и создания конкурентной способности рынка. В те времена зарождались первые правила и концепции формирования фирменного стиля. Над этим трудились такие выдающиеся дизайнеры как Армин Хофманн, Пол Рэнд, Йозеф Мюллер-Брокманн, Йозеф Биндер, Александр Родченко, Мари Нейрат, Иоханнес Иттен, Карл Герстнер, Джон Рёскин, Уильям Моррис, Петер Беренс и многие другие.
Торговая марка «Купалина» производит косметику и средства ухода из натуральных продуктов уже более 13 лет. Бренд начинался как хобби, но постепенно становился всё популярнее, участвуя в фестивалях, ярмарках мастеров и привлекая всё больше клиентов. Истоки названия и главной идеи всей марки начинаются в увлечении бытом и традициями славянских народов. Бренд всегда ставил своей первоочередной задачей использование натурального сырья и самостоятельное изготовление всего, включая основы для косметики, к которым часто прибегают другие производители.

Весь текст будет доступен после покупки

С античных времён, человечество использовало символы и знаки для обозначения принадлежности. Несмотря на то, что «дизайн», «фирменный стиль» и «брендирование» являются современными определениями, их прототипы существовали тысячи лет до формулировки понятий. Например, кочевые народы клеймили свой скот определённым знаком, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высоком качестве работы этих ремесленников, стремились приобрести товары именно с такими знаками. Первая государственность требовала создание ряда знаков присущих только этому правителю. Первые империи древности имели свои законы, валюту, гербы, флаги, цвета и чёткую структуру символов и их значений. Немалое развитие фирменный стиль получил в XI веке в эпоху рыцарства. В это время появляется понятие герба. Именно рыцарские гербы, их цвета и девизы стали первыми эталонами фирменного стиля. В средневековой Европе герб был отличительным знаком своего владельца и отражал информацию о нем. На создание гербов не жалели средств, используя услуги лучших художников. Шло время, и роль герба в обществе увеличивалась. По изображению судили о знатности и статусе владельца, его заслугах, принадлежности и истории рода.
Следующим этапом важного развития брендирования, стал переход от ручного к мануфактурному производству и последовавшая промышленная революция. В этот период формируется фирменный или товарный знак. Его возникновение стало возможным благодаря развитию торговли, которая неразрывно связанна с развитием фирменного стиля брендов. Как было приведено ранее, прототипом товарных знаков стали клейма, которые привешивали к товару. Впоследствии их начали изготавливать на металлических пластинках, печатать на бумажных этикетках. Эти тенденции получили развитие и в России, где в 1774 году указом предписывалось клеймение всех товаров произведённых в стране, для отличия их от иностранных.
По мере роста и укрепления на рынке крупных торговых корпораций появилась необходимость создания единого информационного и визуального образа фирм для целенаправленной работы с целевой аудиторией. В XIX-XX веках многие фирмы поняли, что в условиях новой возрастающей конкуренции рынка сбыта, нет смысла продать свой товар или услугу каждому. Намного выгоднее было найти постоянных клиентов и работать с ними. Однако, прежде всего, для этого необходимо было выделиться на фоне конкурентов. В эпоху постиндустриализма сфера услуг заняла более прочную, чем производственная сфера. Для организаций, предоставляющих услуги с самого начала, фирменный стиль был жизненно необходим. Иностранные компании быстро поняли преимущества фирменного стиля в борьбе на рынке услуг: в качестве примера можно вспомнить такие компании, как «Coca-cola», «Adidas», «Nike», «Nivea», «Sony», «Samsung», с ниминеразрывно связан ясный и узнаваемый образ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Баранова, С. А. Основы брендинга : учебное пособие / С. А. Баранова. - Сочи : СГУ, 2018. - 98 с.
2. Колик, А. В. Брендинг : учебно-методическое пособие / А. В. Колик. - Минск : БГУ, 2018. - 175 с.
3. Станишевская, Л. С. Визуальные коммуникации в дизайне : учебно-методическое пособие / Л. С. Станишевская, Е. С. Левковская. - Благовещенск : АмГУ, 2017. - 60 с.
4. Дмитриева, Л. М. Подготовка и защита бакалаврской работы по направлению «Дизайн» : учебное пособие / Л. М. Дмитриева, Р. Ю. Овчинникова. - Омск : ОмГТУ, 2015. - 132 с.
5. Пантюхина, Е. В. Современные технологии печати на упаковочных материалах : учебник / Е. В. Пантюхина, О. В. Пантюхин. - Тула : ТулГУ, 2021. - 324 с.
6. Гуртовая, Е. А. Визуальная коммуникация : учебно-методическое пособие / Е. А. Гуртовая. - Минск : БГУ, 2019. - 99 с.
7. Аверин А. Немного о теории цвета: [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://www.i2r.ru/static/469/out_17055, свободный.
8. Андреева И. А. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета/ Журнал «КомпьюАрт 2005» Кругозор: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://compuart.ru/article/14542, свободный.
9. Белько Т. В. Эволюция визуальных коммуникаций городской / Известия Самарского научного центра РАН. 2012. No2-4: [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-vizualnyh-kommunikatsiy-gorodskoy-sredy.
10. Кузнецова Е. Ю., Белико Т. В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда: [Электронный ресурс]. Журнал «Известия Самарского научного центра Российской акаде-мии наук». Выпуск No 2-2/ том 16/ 2014. – Режим доступа: URL:http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-dizayna-vizualnoy-kommunikatsii-v-kompleksnom-protsesse-proektirovaniya-brenda#ixzz4gjwIeLOS

Весь текст будет доступен после покупки