Дизайн-проект визуальной айдентики фестиваля, посвященного Кавказской культуре

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ И КУЛЬТУРНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ 6
1.1. Понятие и функции визуальной айдентики 6
1.2. Специфика бренд айдентики культурных мероприятий 8
1.3. Особенности восприятия культуры Кавказа в визуальной среде 12
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ: ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ И РЫНКА 18
2.1. Целевая аудитория фестиваля 18
2.2. Анализ существующих фестивальных брендов с кавказской тематикой 23
2.3. Тренды в фестивальном дизайне и айдентике 26
2.4. Формирование референс борда и мудборда 31
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНО ДИЗАЙНЕРСКИЙ РАЗДЕЛ: РАЗРАБОТКА ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ 36
3.1. Концепция визуальной айдентики фестиваля 36
3.2. Разработка логотипа и графического знака 38
3.3. Цветовая палитра, типографика и декоративные элементы 41
3.4. Примеры применения: плакаты, билеты, мерч, навигация 51
3.5. Руководство по использованию айдентики (brand book) 57
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИОННО ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 62
4.1. План внедрения визуальной айдентики 62
4.2. Смета расходов на разработку и производство материалов айдентики 65
4.3. Оценка эффективности и показатели возврата инвестиций 68
Заключение 73
Список использованных источников 75

Весь текст будет доступен после покупки

В последние годы люди стали проявлять сильный интерес к этнокультурным фестивалям. Кавказская культура обладает яркой и самобытной визуальной традицией, но остаётся недостаточно представленной в современной графической практике фестивальных айдентик. Существующие решения часто опираются на стереотипы или фрагментарно используют народные мотивы, не обеспечивая целостности восприятия бренда. В то же время систематизированный дизайнподход к визуальной айдентике способен повысить узнаваемость фестивалей, привлечь более широкую аудиторию и создать прочную коммуникационную платформу для участников и партнёров. Исследование закономерностей и разработка дизайнпроекта визуальной айдентики фестиваля, посвящённого Кавказской культуре, являются востребованными как в теоретическом, так и в практическом смысле.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ И КУЛЬТУРНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ
1.1. Понятие и функции визуальной айдентики
Айдентика представляет собой интегрированную систему элементов, формирующих целостный визуальный образ бренда. Данная система охватывает визуальные составляющие (наименование, логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы) и дополнительные коммуникационные инструменты.
По определению К. Козловой, айдентика включает «имя, логотип, фирменный стиль – всё это закреплено в брендбуке». Брендбук документирует логотип, цветовую гамму, шрифтовые решения и иные дизайн-элементы, определяющие визуальный язык компании [16, с. 66].
Современные исследования подчёркивают необходимость включать в айдентику помимо графических также аудио-, тактильные и ольфакторные элементы: фирменная мелодия, характерный аромат экспозиции или фактурная бумага каталога расширяют сенсорное поле бренда и усиливают эмоциональный отклик. В сводном виде ключевые функции системы представлены в табл. 1.

№ Функция Содержательное наполнение Типичные средства
1 Идентификационная Обеспечивает быстрое распознавание бренда в конкурентной среде Логотип, фирменные цвета, унифицированная типографика
2 Дифференцирующая Отстраивает бренд от аналогов через уникальные визуально-семиотические решения Авторские иллюстрации, нестандартная композиция
3 Образно-ассоциативная Формирует ментальный образ и ценностный контекст (надёжность, инновационность и т. д.) Цветовые коды, метафорическая графика
4 Коммуникативная Передаёт сообщения без текста, экономя когнитивные ресурсы аудитории Пиктограммы, фирменные шаблоны презентаций
5 Внутрикорпоративная Консолидирует сотрудников вокруг общей миссии и норм Корпоративная навигация, мерч, цифровые интерфейсы
6 Социально-культурная Создаёт сообщество единомышленников, увеличивает вовлечённость Бренд-экосистема событий
7 Экономическая Повышает нематериальную стоимость бренда и его капитализацию Премиальные материалы, долгосрочная визуальная преемственность
Таблица 1 – Ключевые функции визуальной айдентики.
Рассматривая айдентику, можно понять, насколько разнообразны её функции в современном бизнесе. Функциональный спектр визуальной айдентики действительно многогранен. Прежде всего, она обеспечивает идентификацию бренда: систематическое применение логотипа, корпоративных цветов и шрифтов позволяет аудитории дифференцировать компанию среди конкурентов. Айдентика формирует в сознании потребителя устойчивые ассоциации – возникает «ментальный образ» бренда, стимулирующий повторные покупки и лояльность. Вторая функция – трансляция ценностных ориентиров и миссии бренда: выбор колористики, графического языка и композиционных решений закрепляет ключевые ассоциации (надежность, динамизм, инновационность) и через эмоциональную сферу передает идеологию компании целевой аудитории. Третий аспект – формирование корпоративной культуры [9, с. 65].

Весь текст будет доступен после покупки

Основная литература
1. Атаева, Т. А. Национальные мотивы в дизайне современной одежды: традиции и новации / Т. А. Атаева // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. — 2022. — Т. 16, № 3. — С. 82-87.
2. Алиева, Л. М. Восприятие элементов кавказской символики в современном дизайне / Л. М. Алиева // Вестник Дагестанского государственного университета. Серия 2: Гуманитарные науки. — 2022. — Т. 37, № 2. — С. 48-56.
3. Байрамукова, Ф. О. Этнокультурные фестивали как механизм сохранения традиционной культуры народов Северного Кавказа / Ф. О. Байрамукова // Культурная жизнь Юга России. — 2023. — № 2 (79). — С. 19-23.
4. Бижоев, Б. Ч. Орнаментальное искусство адыгов: история и современность / Б. Ч. Бижоев // Вестник Кабардино-Балкарского государственного университета. — 2022. — № 4. — С. 134-142.
5. Доброштан, В. М. Традиционный орнамент как часть современной визуальной культуры / В. М. Доброштан, О. А. Печурина // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. Серия 3: Экономические, гуманитарные и общественные науки. — 2021. — № 4. — С. 63-68.
6. Думанов, Х. М. Традиционная культура народов Северного Кавказа: традиции и современность / Х. М. Думанов. — Нальчик: Эра, 2021. — 214 с.
7. Исакова, Н. В. Современные технологии в сохранении и популяризации народного декоративно-прикладного искусства / Н. В. Исакова // Культурное наследие России. — 2023. — № 1. — С. 89-97.

Весь текст будет доступен после покупки