Договор международного франчайзинга в международном коммерческом обороте

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..…...2
Глава 1. Правовая характеристика договора франчайзинга..……….……8
1.1 Общие положения договора франчайзинга.………………………..……….8
1.2 Особенности заключения договора франчайзинга………………………………………………………….…………24
1.3 Типовые формы заключения договора франчайзинга………………….…35
1.4 Содержание договора франчайзинга……………………………………….43
Глава 2. Судебная практика и актуальные вопросы…………………………………………….………....………...………..54
2.1 Судебная практика и актуальные вопросы договора франчайзинга…………...…………………………………………..……………54
2.2. Рыночные отношения по договору франчайзинга......................................72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………………………………………...….77

Весь текст будет доступен после покупки

Первой современной системой франчайзинга принято считать систему продаж и обслуживания швейных машин Исаака Меррита Зингера. Родоначальник всемирно известной компании «Singer Sewing machine company» Исаак Зингер стал основателем современного франчайзинга. Начиная с 1851 года, фирма Айзека заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы. Данным соглашением передавалось право на продажу и ремонт швейных машин на определённой территории США.
На момент организации первой в мире полноценной франчайзинговой системы компания Айзека обеспечила массовое производство швейных машин, позволяющее поддерживать самые конкурентные цены, но при этом не имела налаженной системы сервиса, которая позволила бы организовать обслуживание и ремонт машин на всей территории Соединенных Штатов Америки. В связи с этим была создана франчайзинговая система, которая предоставляла финансово-независимым фирмам исключительные права продавать и обслуживать швейные машины на определённой территории. Эти первые франшизы, по своей сути, были действующими дистрибьюторскими соглашениями с дополнительными обязанностями дилера обслуживать машины.
В 1920-ых годах в США начал развиваться стандартныйтоварный франчайзинг. Крупные оптовые поставщики начали строить свои взаимоотношения с владельцами розничных магазинов по принципу франчайзинга. Франчайзер давал возможность небольшим розничным торгующим организациям получать дополнительно многочисленные скидки, использовать марку торговой фирмы и при этом сохранять свою независимость.
После кризиса в экономике США 1930 года франчайзинг начали осваивать нефтеперерабатывающие компании. Так появились первые сетевые бензоколонки, принадлежавшие независимым дилерам. Как правило, заправочные станции передавались мелким местным предпринимателям на условиях аренды.
Классический товарный франчайзинг, начал видоизменяться только в 1950-х годах.
В 1945 году Рэй Крок, будущий основатель компании Мак Дональдс, заинтересовался причинами популярности одного небольшого ресторана в San Bernardino на Западе США. В результате он обратился к владельцам успешного ресторана и вскоре получил лицензию на право купли-продажи таких же ресторанов. В 1955 году Рэй Крок основал компанию Мак Дональдс Систем, которая является родоначальником франчайзинга делового формата, то есть франчайзинга в его современном виде, когда вместе с франшизой передаётся целая система ведения бизнеса.
В России и СНГ франчайзинг появился в начале 1990-х годов. Основателем франчайзинга в России стал Владимир Довгань с франшизами «Дока-хлеб» и «Дока-пицца». Машиностроительное предприятие «Дока» в Тольятти в 1990 начало выпуск оборудования, покупатели которого получали не только мини-пекарни, но и готовые бизнес-технологии. С 1990 по 1994 годы под брендами «Дока-пицца» и «Дока-хлеб» работало более 800 пекаренпо всему СНГ. В 1994 году Владимир Довгань опубликовал книгу «Франчайзинг: путь к расширению бизнеса. Практическое пособие для предпринимателей», описав не только теорию, но и практику реализации товара. В 1995 году резко подорожали электричество и металл, что привело к закрытию производства, а вместе с ним и первой российской франчайзинговой сети. В 1997 году компания «Дока-хлеб» была признана банкротом.
Следующей компанией, которая начала активно завоёвывать рынок франчайзинга в России, стала компания ГМР «Планета гостеприимства» — в 1997 году они вышли на рынок с мастер-франшизой «Sbarro». В том же году начала активную работу ГК «Спортмастер», которая привела именитые зарубежные спортивные и одёжные бренды (Kettler, Columbia, o’Neil), и начала развивать собственные мультибрендовые магазины («Footerra», «Спортландия»). Активно развивалась и франшиза VKO — туроператора, который позже объединился с Mostravel и «Вояж Киев» и образовали «TUI Россия и СНГ».
В этом же году была создана Российская Ассоциация франчайзинга. В 2003 году проведена первая выставка франшиз BUYBRAND Expo. В России на тот момент работает не более 10-15 франчайзинговых компаний. В 2004 году в Россию пришли бренды «Sela», основанная российскими предпринимателями Аркадием Пекаревским и Борисом Остробродом в 1991 году, и «Subway». В этот же год издается журнал «Франчайзинг в России».
В середине двухтысячных годов на рынке России появились франшизы Milavitsa, 2ГИС, Бэби-клуб, Алфавит, BERGhoff, Азимут отель, Национальный банк сбережений, News Media (газеты «Жизнь» и «Твой день»), EVITA, Кофеин и многие другие. Компания «Fransh стратегия роста» выпустила первый печатный каталог франшиз в России, а также была основателем первого российского интернет-каталога франшиз «БиБосс».
Кризис 2008 года сильно ударил по игрокам рынка франчайзинга — в течение 2008—2009 года многие компании либо прекратили свою франчайзинговую деятельность, либо покинули рынок России. Восстанавливаться ситуация начала только к 2010 году, а в 2011 году количество франчайзеров почти в 2 раза превысило докризисные показатели.
В производстве товаров также встречается франшиза. Одной из известных компаний, использующих товарную франшизу, является компания Пепси.
Кризисные явления конца 2014 года сказались в первую очередь на компаниях, зависящих от импорта товаров либо ингредиентов. Это существенно изменило расстановку сил на рынке франчайзинга в России. По результатам рейтинга портала БиБосс, почти все иностранные одежные бренды ушли во вторую половину сотни лучших франшиз, освободив свои позиции российским производителям, а также компаниям, не зависящим от импорта — сфере услуг и IT-предприятиям.
Кроме того, существенный рост по итогам 2014 года также показала отрасль микрофинансирования — населению стали требоваться мгновенные займы в большем объёме, что привело к росту продаж франшиз этой категории.
В современном законодательстве РФ вопросы, касающиеся гражданско-правового регулирования франчайзинга, закреплены в части второй Гражданского кодекса РФ.
В Соединенных Штатах Америки на федеральном уровне действуют два отраслевых закона о франчайзинге: закон от 1956 года об автомобильном дилерском франчайзинге и закон от 1978 года о нефтесбытовой рыночной практике. Также некоторые штаты принимают свои франчайзинговые законы. Таким образом, правое регулирование в США носит ограниченно-отраслевой характер.
В рамках ЕС от 30 ноября 1988 г. был принят Регламент 4087/88 о применении ст. 85 (п. 3) Римского договора к категории соглашений о франчайзинге. В настоящее время действует принятый Европейской Комиссией 22 декабря 1999 г. Регламент N 2790/1999 о применении ст. 81.1 Консолидированной версии Договора о ЕС к категории вертикальных соглашений и согласованной практике.
Данный Регламент вступил в силу с 1 января 2000 г., а его положения применяются с 1 июня 2000 г.
Определенная этим Регламентом категория вертикальных консенсусов включает соглашения, направленные на реализацию купли-продажи товаров или услуг, заключаемые между не конкурирующими между собой хозяйствующими субъектами, между определенными конкурентами или ассоциациями розничных продавцов товаров, а также вертикальные соглашения, содержащие дополнительные условия о предоставлении или использовании прав интеллектуальной собственности. Также, это понятие охватывает также согласованную деловую практику.
Значение ранее действовавшего Регламента 4087/88 состояло в том, что в нем впервые в рамках Европейского Союза давалось определение таких соглашений и выделялись основные их виды: промышленная франшиза на индустриальные товары, дистрибьюторская франшиза, направленная на продажу товара, и франшиза на обслуживание, имеющая целью предоставление услуг. Под действие Регламента подпадали те соглашения о франчайзинге, в которых пользователь предоставляет товары или оказывает услуги именно конечному потребителю. Целью таких соглашений, согласно Регламенту, является совершенствование сети распространения товаров и услуг таким образом, чтобы предоставить правообладателю возможность создать единую продажную сеть без крупных инвестиций, особенно малым и средним предприятиям.
Учитывая отсутствие определения данного вида соглашений в национальном законодательстве стран - членов Европейского союза, Регламент определял франшизу как комплекс промышленной и интеллектуальной собственности, касающейся товарных знаков, фирменных наименований, иных обозначений, полезных моделей, промышленных образцов (дизайна), авторских прав, ноу-хау и патентов, которые могут быть использованы при перепродаже товаров или оказании услуг конечному потребителю.
При применении нового Регламента N 2790/1999 в числе прочих факторов в первую очередь учитывается конкретная ситуация на рынке купли-продажи конкретного товара. Категорийные изъятия предоставляются тем вертикальным соглашениям, в отношении которых ясно, что они удовлетворяют требованиям Регламента и направлены на совершенствование эффективности цепи производства и сбыта через обеспечение наилучшей координации взаимодействия соответствующих хозяйствующих субъектов, в частности путем снижения для сторон себестоимости сделок и расходов на продвижение товаров и оптимизации их коммерческих и инвестиционных возможностей. Последствия таких соглашений оцениваются по двум критериям: с точки зрения занимаемой тем или иным хозяйствующим субъектом доли на конкретном рынке, а также уровня конкуренции со стороны иных поставщиков товаров и услуг, с учетом конкретных характеристик товаров, их цен и целей использования.
Если говорить об актах международного права, касающихся рассматриваемых вопросов, то Международный институт по унификации частного права (UNIDROIT) подготовил руководство по международным соглашениям на основе договора франчайзинга, где подчеркивается, что для успешного функционирования франчайзинга необходима «здоровая правовая коммерческая среда», а именно, высокий уровень всего законодательства в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Правовая характеристика договора франчайзинга.
1.1 Общие положения договора франчайзинга.
Одной из проблем в российском законодательстве является унификация терминологии в сфере коммерческой концессии. Причем проблема состоит не только в выборе используемого понятия, но и в содержании, которое в него вкладывается. Таким образом, необходимо, во-первых, выработать единую терминологию в сфере коммерческой концессии, а во-вторых, разработать точные их дефиниции с целью однозначности понимания и применения как гражданами, так и правоприменительными органами .
Коммерческая концессия представляет собой один из новых институтов российского гражданского права. Этот правовой институт сходен с институтом англосаксонского права, известным под названием франчайзинг, и может применяться только в сфере предпринимательской деятельности. Понятие «коммерческая концессия» было использовано при подготовке ГК, как наиболее соответствующее по смыслу английскому франчайзинг. Данное понятие не имеет ничего общего с концессионными и иными аналогичными соглашениями. Как известно, под концессионным договором обычно разумеется договор, в соответствии с которым государство на возмездной и срочной основе предоставляет иностранному инвестору исключительное право на осуществление определенной деятельности и передает иностранному инвестору право собственности на продукцию и доход, полученные в результате такой деятельности .

Весь текст будет доступен после покупки

1) См.: Ющенко Н.А. Об унификации понятия коммерческой концессии и его законодательном закреплении в России и за рубежом // Внешнеторговое право. 2007. № 1. С.14;
2) См.: Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья. М.: Статут. 2002. С. 991;
3) Сосна С.А., Васильева Е.Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. М.: ИКЦ «Академкнига», 2005. С. 229;
4) Цират А.В. Франчайзинг и франчайзинговый договор: Учебно-практ. пособие. Киев, 2002. С. 104;
5) См.: Новосельцев О. Франчайзинг: история развития, правовое регулирование, оценка // Финансовая газета. 2006. № 18. С. 4;
6) Baldi R. Le droit de la distributio№ commerciale da№s e Europe commu№autaire. Kluwer. Bruxelles, 1989. P. 131;
7) Fra№chisi№g i№ U.S. Eco№omy: prospects a№d problems. Committe o№ small busi№ess. House of represe№tatives. Washi№gto№, 1990. P. 21-27;
8) Сосна С.А., Васильева Е.Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. М.: ИКЦ «Академкнига», 2005. С. 167;
9) Jour№al official de la Republique Fra№caise, 02/01.1990;
10) Соколов Г.А. Договор коммерческой концессии по гражданскому законодательству Российской Федерации: Автореф. дисс. … канд. юрид. наук. М., 2007. С. 11;
11) Муравьева К.М. Соотношение понятий «концессия» и коммерческая концессия» // Законодательство и экономика. 2007. № 8. С. 20;
12) Сенников Н.Л. Производные способы возникновения права собственности на объекты патентного права // Российская юстиция. 2005. № 12. С. 52;
13) См.: Гелашвилли Е.В. Договор коммерческой концессии: Автореф. дисс. … канд. юрид. наук. Краснодар, 2007. С. 12;
14) См.: Комментарий к Гражданскому Кодексу Российской Федерации, части первой (постатейный) / Под ред. С.П. Гришаева, А.М. Эрделевского. М., 2007. С. 334;
15) См.: Суханов Е.А. Гражданское право. Т. 2, полутом 1. Учебник. М., 2005. С. 626;
16) Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья. М.: Статут. 2002. С. 991;
17) Черничкина Г.Н. О предмете договора коммерческой концессии // Современное право. 2003. № 8. С. 15;
18) Орлова О.А. Место и роль договора коммерческой концессии в системе гражданско-правовых договоров // Законодательство и экономика. 2003. № 6. С. 84;

Весь текст будет доступен после покупки