Эффективность маркетинговой стратегии в современной организации.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 4
1.1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 4
1.1 ЭЛЕМЕНТЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5
1.3 ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ЭТАЖИ» 14
2.1 АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ ООО «ЭТАЖИ» 14
2.2 ИЗУЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПОКАЗАТЕЛИ ПРОДАЖ И УРОВЕНЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ КЛИЕНТОВ 24
2.3 КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ 31
2.4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 39

Весь текст будет доступен после покупки

В современном деловом мире маркетинг становится все более важным инструментом успешной работы компании. Оптимальная маркетинговая стратегия играет главенствующую роль в привлечении и удержании клиентов, увеличении объемов продаж и улучшении репутации организации. Для проверки и повышения результативности маркетинговых действий в компании необходимо провести специальные исследования.
Актуальность подобной темы подтверждается тем, что исследование эффективности маркетинговой стратегии в ООО "Этажи" приобретает особую значимость, учитывая статус компании как успешного участника рынка недвижимости, активно привлекающего новых клиентов и укрепляющего свою репутацию. Проведение анализа позволит выявить сильные и слабые стороны текущей маркетинговой стратегии, а также предложить меры по ее улучшению.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Эффективное управление организацией зависит от избранной стратегии, подходов к бизнесу и конкурентоспособных мер. В общем смысле стратегия – это план действий, направленных на укрепление позиций компании, удовлетворение потребностей клиентов и достижение поставленных целей.
Существует огромное количество определений и концепций маркетинговой стратегии. Для определения понятия маркетинговой стратегии было проведено исследование материалов ученых и специалистов в сфере маркетинга, результаты которого представлены в таблице ниже.
Таблица 1.1
Понятие маркетинговой стратегии
Автор Определение
Ф. Котлер
[1, c.1] Маркетинговая стратегия — это основа планов и действий, которые определяют ассортимент продукции, ее распределение, коммуникации и цены
М. Портер
[2, c.10] Маркетинговая стратегия — это долгосрочное планирование, направленное на достижение конкурентных преимуществ, удовлетворение потребностей клиентов и достижение поставленных целей.
Д. Аакер
[3, c. 3] Маркетинговая стратегия — это анализ ключевых факторов рынка, конкурентов и потребителей, который позволяет определить пути роста и развития компании.
Э. Райс
[4, с. 12] Маркетинговая стратегия — это искусство и наука одновременно, которые направлены на создание уникального пула ценностей для клиентов и удержание их лояльности.
Д. Коллинс
[5, c. 73] Маркетинговая стратегия — это комплекс мероприятий, направленных на понимание потребностей и желаний целевой аудитории, создание и продвижение продукции, способной удовлетворить эти потребности и достичь конкурентных преимуществ.
Источник: [Котлер Ф., с. 1, Портер М., с. 10, Аакер Д., с. 3, Райс Э., с.12, Коллинс Д., С. 73].
Подходы к определению понятия данных авторов считаются правильными для определения маркетинговой стратегии в общей системе планирования маркетинга компании. Ф. Котлер отмечает, что маркетинговая стратегия включает в себя ассортимент продукции, распределение, коммуникации и цены, необходимость планирования и действий в этих областях для успешного позиционирования продукции на рынке. М. Портер нацелен на создание конкурентных преимуществ через удовлетворение потребностей клиентов и достижение целей, подчеркивает долгосрочное планирование для успешной стратегии. В современной системе маркетинга наиболее актуальное определение дает Д. Коллинс, который указывает на важность понимания потребностей целевой аудитории, создание продукции, способной удовлетворить эти потребности, и продвижение для достижения конкурентных преимуществ. Комплексный подход и фокус на клиента являются основными составляющими успешной маркетинговой стратегии. Основываясь на вышесказанном, можно заключить, что маркетинговая стратегия представляет собой комплекс мероприятий, объединенных в план, направленных на достижение целей компании и продвижение товаров или услуг с целью увеличения прибыли.

1.1 ЭЛЕМЕНТЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Важными компонентами маркетинговой стратегии являются продукт/услуга, целевая аудитория, ценообразование и каналы продвижения. Эти элементы составляют основу успешного бизнес-плана и помогают компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль. Рассмотрим эти понятия более подробно.
Начнем с первого элемента маркетинговой стратегии – целевой аудитории. Целевая аудитория – это группа людей, которые хотят быть привлечены к продукту или услуге. Важно изучить их интересы, потребности и предпочтения для создания эффективных маркетинговых кампаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф. Основы маркетинга – США: Издательство «Вильямс», 2007. – С. 1-2. - Текст: непосредственный.
2. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов – Москва: Издательство «Альпина Паблишер», 2015.– С. 5-17. - Текст: непосредственный.
3. Аакер Д. Бизнес-стратегия / - Москва: «Эксмо»,2007.– С. 267-273. - Текст: непосредственный.
4. Райс Э: Маркетинговые войны / - Санкт-Петербург: «Питер», 2008. — 12-21 с. - Текст: непосредственный.
5. Коллинс Д. От хорошему к великому / USA: LuluPress, Inc., 2001. – С. 71-73. - Текст: непосредственный.
6. Остроушко А.С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А.С. Остроушко– Москва: ООО «Интернаука», 2019. – С. 50-55. - Текст: непосредственный.
7. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с. - Текст: непосредственный Хренков В.В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В.В. Хренков – Москва: Издательство «Юрайт», 2020. С. 53-65. - Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки