Экономическая эффективность продвижения строительной продукции на рынке

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………7
1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ № 43»..….9
1.1 Характеристика предприятия……………..…………………………..……...9
1.2 Анализ имущественного положения ОАО «Стройтрест № 43»………..…11
1.3 Анализ ликвидности и платёжеспособности ………….…………..……….17
1.4 Анализ финансового состояния АО «Стройтрест № 43» …………..…....20
1.5 Анализ эффективности деятельности и экономического потенциала АО «Стройтрест № 43».................................................................................…25
1.6 Выводы и рекомендации по итогам проведённого анализа ……….……....27
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ………………………….……….30
2.1 Реклама в историческом аспекте......................................................................30
2.2 Понятие рекламы………………………………………..………………….....35
2.3 Функции рекламы…………………………………………………………….. .39
2.4 Классификация рекламы…………….……………………………...…...........44
2.5 Законодательство РФ в области рекламы………………….…………………53
3. ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЕ КАМПАНИИ...59
3.1 Принципы эффективной рекламы …………………………………………...59
3.2 Рекламная кампания: понятие и разновидности …………………………...65
3.3 Формирование рекламной кампании……………………………………..….69
3.4 Определение эффективности рекламной кампании ………………………...80
4 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «СТРОЙТРЕСТ № 43» …………………………………….88
4.1 Анализ позиционирования АО «Стройтрест № 43»……………………...88
4.2 Анализ существующей рекламной кампании АО «Стройтрест № 43»……97
4.3 Эффекты рекламной кампании АО «Стройтрест № 43»………….…………99
4.4 Расчёт экономической эффективности рекламы АО «Стройтрест № 43».101
4.5 Затраты на организацию предлагаемой рекламной кампании………….102
4.6 Предполагаемые эффекты и экономическая эффективность
рекламной кампании…………………………………………………………….105

5 ТЕХНОЛОГИЯ КЛЕЕВОЙ ОКРАСКИ СТЕН И ПОТОЛКОВ …..……...….108
5.1 Область применения и понятие клеевой краски…………….………...….108
5.2 Технология строительного процесса…………………..………………..…109
5.2.1 Подготовка к производству работ ………………………………………..109
5.2.2 Технология окраски поверхностей строительных конструкций
внутри помещений клеевой краской …………………………………………...114
5.3 Организация производства работ………………………………………….117
5.4 Материально-технические ресурсы………………………………………..119
5.5 Контроль качества клеевой окраски стен и потолков……………………119
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……...………………………………………………………….. 121
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………...123

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок товаров и услуг, появившийся в России, все чаще требует привлечения и использования рекламы. С одной стороны, реклама доставляет потребителям различную информацию, необходимую для покупки и использования продуктов. С другой стороны, сочетая информативность с убедительностью и целесообразностью, реклама оказывает эмоциональное и психическое воздействие на человека. Реклама сама по себе - это и бизнес, и искусство.
В рыночной экономике одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является способность привлекать новых клиентов. Основным средством решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. При этом перед отделом маркетинга возникают проблемы с планированием рекламной деятельности, распределением ресурсов и оценкой эффективности полученных результатов.
Актуальность темы заключается в необходимости рекламной компании для уважающей себя фирмы, поскольку реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта по маркетингу товаров и услуг. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой и бесперебойной продаже произведенной продукции. За счет этого ускоряется возврат денежных средств предприятиям, установлены деловые связи с производителями, покупателями и потребителями, увеличивается спрос и предложение, это, в свою очередь, объективная основа для расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм рекламодателей.
В данном дипломном проекте целью является определение методов разработки эффективной рекламной кампании.
Для достижения цели дипломной работы потребовалось решить следующие задачи:
1. Разработка понятийного аппарата рекламы.
2. Определение значения рациональной рекламной кампании для успеха фирмы на рынке.
3.Определение этапов разработки рациональной рекламной кампании.
4.Оценка экономической эффективности совершенствования рекламной кампании строительного предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ № 43»
1.1 Характеристика предприятия
Акционерное общество открытого типа «Строительный трест № 43» создано в форме открытого акционерного общества в результате реорганизации арендного предприятия «Строительный трест № 43», зарегистрированного в Ленинском районном исполнительном комитете Совета народных депутатов № 313 от 20.11.90 г., в соответствии с Государственной программой приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации на 1992 г. и решения общего собрания арендного коллектива от 29.05.1992 г. и действует на основании Гражданского кодекса РФ, закона «Об акционерных обществах», настоящего Устава. В случае последующего изменения правовых актов РФ настоящий Устав действует в части, не противоречащей их императивным нормам. По вопросам, не нашедшим, отражения в настоящем Уставе общество руководствуется действующим законодательством РФ, а также правовыми актами, принятыми в пределах их полномочий.
Наименование и местонахождение общества:
1. Полное фирменное наименование общества – открытое акционерное общество «Строительный трест № 43».
2. Сокращенное наименование – АО «СТРОЙТРЕСТ № 43».
3. Местонахождение общества: Российская Федерация, 630054, г. Новосибирск, ул. Римского-Корсакова 4В
4. Общество учреждено на неограниченный срок деятельности.
АО «Стройтрест № 43» - мощное, современное предприятие, одно из старейших генподрядных организаций г. Новосибирска, дата образования которого - 1939 год. Его биография тесно связана с биографией города Новосибирска и области, отражает процесс укрепления и расширения подрядного способа ведения строительно-монтажных работ и превращения строительства в поточный конвейер и важную отрасль материального производства. Практически вся левобережная часть города построена коллективом треста.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анашкина Н.А.: Рекламный образ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама – Тольятти: Довгань, 2012. – 704 c.
4. Вировец Ю.А..: Справочник популярных профессий. – СПб.: Питер, 2010
5. Габинская О.С.: Маркетинговые коммуникации. – М.: Академия, 2010
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
7. Григорьев М.Н.: Маркетинг. - М.: Юрайт, 2010
8. Душкина М.Р.: PR и продвижение в маркетинге. – СПб.: Питер, 2010
9. Иванова К.А. : Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов . - СПб.: Питер , 2010
10. Костина А.В.: Основы рекламы. - М.: КНОРУС, 2010
11. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
13. Кузнецов П.А.: Социальная реклама.Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010
14. Кучерявенко И.А.: Психология рекламы. – Белгород: БелГУ, 2010
15. М-во образования и науки РФ, БелГУ, Белгородская региональная организация Союза журналистов РФ, Российская Ассоциация медиапедагогики ; под ред.: А.П. Короченского, М.Ю. Казак: Журналистика и медиаобразование-2010. - Белгород: БелГУ, 2010

Весь текст будет доступен после покупки