Экономическая эффективность рекламной кампании строительной организации

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………7
1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ № 43»..….9
1.1 Характеристика предприятия……………..…………………………..……...9
1.2 Анализ имущественного положения ОАО «Стройтрест № 43»………..…11
1.3 Анализ ликвидности и платёжеспособности ………….…………..……….17
1.4 Анализ финансового состояния АО «Стройтрест № 43» …………..…....20
1.5 Анализ эффективности деятельности и экономического потенциала АО «Стройтрест № 43».................................................................................…25
1.6 Выводы и рекомендации по итогам проведённого анализа ……….……....27
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ………………………….……….30
2.1 Реклама в историческом аспекте......................................................................30
2.2 Понятие рекламы………………………………………..………………….....35
2.3 Функции рекламы…………………………………………………………….. .39
2.4 Классификация рекламы…………….……………………………...…...........44
2.5 Законодательство РФ в области рекламы………………….…………………53
3. ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ….....59
3.1 Принципы эффективной рекламы …………………………………………...59
3.2 Рекламная кампания: понятие и разновидности …………………………...65
3.3 Формирование рекламной кампании……………………………………..….69
3.4 Определение эффективности рекламной кампании ………………………...80
4 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «СТРОЙТРЕСТ № 43» …………………………………….88
4.1 Анализ позиционирования АО «Стройтрест № 43»……………………...88
4.2 Анализ существующей рекламной кампании АО «Стройтрест № 43»……97
4.3 Эффекты рекламной кампании АО «Стройтрест № 43»………….…………99
4.4 Расчёт экономической эффективности рекламы АО «Стройтрест № 43».101
4.5 Затраты на организацию предлагаемой рекламной кампании………….102
4.6 Предполагаемые эффекты и экономическая эффективность
рекламной кампании…………………………………………………………….105

5 ТЕХНОЛОГИЯ КЛЕЕВОЙ ОКРАСКИ СТЕН И ПОТОЛКОВ …..……...….108
5.1 Область применения и понятие клеевой краски…………….………...….108
5.2 Технология строительного процесса…………………..………………..…109
5.2.1 Подготовка к производству работ ………………………………………..109
5.2.2 Технология окраски поверхностей строительных конструкций
внутри помещений клеевой краской …………………………………………...114
5.3 Организация производства работ………………………………………….117
5.4 Материально-технические ресурсы………………………………………..119
5.5 Контроль качества клеевой окраски стен и потолков……………………119
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……...………………………………………………………….. 121
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………...123

Весь текст будет доступен после покупки

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности достигнутых результатов.
Актуальность темы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Результативность рекламы прямиком эквивалентна размеру экспорта, уровню дивидендов и иным коэффициентам деятельности фирм клиентов.
В вышеуказанном дипломном проекте задачей рассматривается понятие способов проработки высокоэффективной рекламной компании.
Для достижения цели дипломной работы потребовалось решить следующие задачи:
1. Разработка понятийного аппарата рекламы.
2. Определение значения рациональной рекламной кампании для успеха фирмы на рынке.
3.Определение этапов разработки рациональной рекламной кампании.
4.Оценка экономической эффективности совершенствования рекламной кампании строительного предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ № 43»
1.1 Характеристика предприятия
Акционерное общество открытого типа «Строительный трест № 43» создано в форме открытого акционерного общества в результате реорганизации арендного предприятия «Строительный трест № 43», зарегистрированного в Ленинском районном исполнительном комитете Совета народных депутатов № 313 от 20.11.90 г., в соответствии с Государственной программой приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации на 1992 г. и решения общего собрания арендного коллектива от 29.05.1992 г. и действует на основании Гражданского кодекса РФ, закона «Об акционерных обществах», настоящего Устава. В случае последующего изменения правовых актов РФ настоящий Устав действует в части не противоречащей их императивным нормам. По вопросам, не нашедшим, отражения в настоящем Уставе общество руководствуется действующим законодательством РФ, а также правовыми актами, принятыми в пределах их полномочий.
Наименование и местонахождение общества:
1. Полное фирменное наименование общества – открытое акционерное общество «Строительный трест № 43».
2. Сокращенное наименование – АО «СТРОЙТРЕСТ № 43».
3. Местонахождение общества: Российская Федерация, 630054, г. Новосибирск, ул. Римского-Корсакова 4В
4. Общество учреждено на неограниченный срок деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анашкина Н.А.: Рекламный образ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама – Тольятти: Довгань, 2012. – 704 c.
4. Вировец Ю.А..: Справочник популярных профессий. – СПб.: Питер, 2010
5. Габинская О.С.: Маркетинговые коммуникации. – М.: Академия, 2010
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
7. Григорьев М.Н.: Маркетинг. - М.: Юрайт, 2010
8. Душкина М.Р.: PR и продвижение в маркетинге. – СПб.: Питер, 2010
9. Иванова К.А. : Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов . - СПб.: Питер , 2010
10. Костина А.В.: Основы рекламы. - М.: КНОРУС, 2010

Весь текст будет доступен после покупки