Экспертный опрос как метод сбора маркетинговой информации

ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические аспекты планирования и организации маркетингового исследования 7
1.1 Маркетинговое исследование: понятие, сущность 7
1.2 Основные этапы проведения маркетингового исследования 8
1.3 Методы сбора как направление маркетингового исследования 10
2. Исследование экспертного опроса как метод сбора маркетинговой информации на примере «Gaijin Entertainment» 13
2.1 Характеристика деятельности «Gaijin Enterteinment» 13
2.2 Рабочая программа исследования 15
2.3 Обработка и анализ данных исследования экспертного опроса как метод сбора маркетинговой информации 20
3. Рекомендации по проведению исследования с использованием экспертного опроса как метода сбора маркетинговой информации. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЯ 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Экспертный опрос является одним из наиболее эффективных методов сбора маркетинговой информации, так как он позволяет получить мнение специалистов и профессионалов в определенной области. Эксперты обладают уникальными знаниями, опытом и экспертизой, которые могут быть ценными для разработки маркетинговой стратегии, принятия решений и выявления тенденций на рынке.
Актуальность этого метода заключается в том, что он позволяет получить качественную и достоверную информацию от специалистов в определенной области, что помогает более точно определить потребности и предпочтения целевой аудитории, выявить конкурентные преимущества и недостатки продукции или услуг, а также прогнозировать развитие рынка.
Экспертный опрос также может помочь выявить новые тренды и возможности для бизнеса, а также определить стратегии продвижения и продажи товаров или услуг. Данный метод сбора информации является инновационным и актуальным в условиях быстро меняющегося рынка и конкурентной среды, что делает его необходимым инструментом для успешного развития бизнеса.
Степень изученности и научной разработанности темы исследования. Изучением данной темы занимались такие авторы как: М. Шишов, Л.Ю. Ананьева, И. Самаркина, Е. Г. Малиборская и др. Отдельные практические аспекты были изучены, автор подошёл к вопросу с разных сторон и изучил множество компонентов данной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты планирования и организации маркетингового исследования
1.1 Маркетинговое исследование: понятие, сущность

Маркетинговое исследование — это сбор, обработка и анализ информации, необходимой для маркетинга компании. В зависимости от того, что компания хочет узнать, изучать можно что угодно — цены, клиентов, конкурентов, рынок, желания и предпочтения потребителей. Таким определением поделилась Екатерина Малиборская в своей работе на тему «Маркетинговые исследования: что это такое и как их проводят».
Ирина Самаркина в своей работе дает уже другое определение: «Маркетинговое исследование — это сбор и анализ данных о ситуации на рынке. В ходе исследования собирают разную информацию: о ценах на аналогичную продукцию у других производителей или продавцов, о конкурентах, о целевой аудитории» [11].
Стоит отметить, что в октябре 2004 Американская Ассоциация Маркетинга (АМА) утвердила следующее определение маркетинговых исследований: «Маркетинговые исследования - это функция, связывающая потребителя, клиента, и общественность с маркетингом через информацию - информацию, которая используется для обнаружения и определения маркетинговых возможностей и проблем; создание, совершенствование и оценки маркетинговых мероприятий; мониторинга производительности маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса. Маркетинговое исследование определяет информацию, необходимую для решения этих вопросов и разрабатывает методы сбора информации, управляет и реализует процесс сбора данных, анализирует и передает результаты для их использования»

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абросимова Е. Е. Дихотомические вопросы: логика и рациональность использования при построении анкеты // Социологические исследования. 2018. №11. URL: https://elibrary.ru/item.asp?edn=rfxakt (дата обращения: 19.12.2023).
2. Бернадская Ю. С., Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф. Основы рекламы: учебник. – М: Издательсто Наука, 2018. – 281 с. URL: https://studylib.ru/doc/340838/bernadskaya-yu.s.-osnovy-reklamy (дата обращения: 19.12.2023). – Текст: электронный.
3. Будникова И. К., Приймак Е. В., Сокова А. О. Автоматизация маркетингового анкетирования // Вестник Казанского технологического университета. 2018. №16. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30107466 (дата обращения: 19.12.2023).
4. Воловская Н. М. Методология и методика социологического исследования: учеб. пособие. – Новосибирск: Издательство НГУЭУ, 2018. – 192 с. URL: https://www.vball5.ru/pub/editor/libr/Metodichki%20new/Novosibirsk/NGUEiU%20Narhoz/Воловская%20Н.М.%20Методика%20и%20техника%20социологических%20исследований.pdf (дата обращения: 19.12.2023). – Текст: электронный.
5. Воловская Н. М. Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований // Теория и практика общественного развития. 2018. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rabochaya-programma-kak-neobhodimyy-strategicheskiy-dokument-marketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 19.12.2023).
6. Малиборская Е. Маркетинговые исследования: что это такое и как их проводят // Skillbox Media. 2023. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/marketingovye-issledovaniya-chto-eto-takoe-i-kak-ikh-provodyat (дата обращения: 19.12.2023).
7. Евтюгина А. С. Рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований: понятие, классификация, роль // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика: Сборник статей XV Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 ноября 2022 года. 2022. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49811719 (дата обращения: 19.12.2023).
8. Елпанова Я. В Малое и среднее предпринимательство в российской Федерации // Academy. 2019. №10. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=36727585 (дата обращения: 19.12.2023).
9. Жижина Е. В. Роль маркетинговых исследований в маркетинговой деятельности // Теория и практика актуальных научных исследований: сборник научных статей. 2017. URL: https://elibrary.ru/yrmbcn (дата обращения: 19.12.2023).
10. Дмитриева И. Качественные и количественные маркетинговые исследования: раскрываем секреты успешного бизнеса // MBA – Moscow Business Academy. 2023. URL: https://moscow.mba/journal/kachestvennye-i-kolichestvennye-marketingovye-issledovaniya-raskryvaem-sekrety-uspeshnogo-biznesa (дата обращения: 19.12.2023).
11. Самаркина И. Маркетинговое исследование // Unisender. 2022. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-tokoe-marketingovoe-issledovanie/#anchor-2 (дата обращения: 19.12.2023).

Весь текст будет доступен после покупки