Эмпирическое исследование брендинга территории на примере субъектов Российской Федерации

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..
1. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ …………………………………………………………….
1.1 Территориальный брендинг: основные понятия и способы его формирования……
1.2 Особенности территориального брендинга в России …………………....…..
1.3 Территориальный брендинг на примере субъекта Российской Федерации - г. Санкт-Петербург
2. Эмпирическое исследование брендинга территории на примере субъектов Российской Федерации ………………………………………..………………….
2.1 Методология и методика эмпирического исследования……....………….
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов …....…..
2.3 Основные выводы и показатели, разработка рекомендаций по применению территориального брендинга Санкт-Петербурга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..
ГЛОССАРИЙ………………………………………………………………….....
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ….……
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Территориальный бренд – это глобальная стратегия развития. С 1980-х годов его используют более 50% стран мира. Этот процесс включает установление связи между территорией и брендом. Бренд служит отличительным знаком и обеспечивает узнаваемость. Он также действует как посредник для социальных субъектов, вовлеченных в производство и развитие территории.
Научная проблема выпускной квалификационной работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к инструментам создания бренда территории и сложившейся практикой их применения при продвижении регионов в условиях их конкуренции за инвестиции, туристов и таланты.
Проблема брендинга территории на примере субъектов Российской Федерации требует исследования по следующим причинам:
1. Разнообразие регионов;
2. Конкуренция за внимание;
3. Повышение узнаваемости;
4. Развитие туризма;
5. Создание позитивного имиджа.

Весь текст будет доступен после покупки

1. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ
1.1 Территориальный брендинг: основные понятия и способы его формирования
Каждый бренд имеет уникальную индивидуальность и индивидуальность. Поэтому брендинг территории принципиально отличается от маркетинга продукта или услуги. Работа, которая позволит нам сравнить определяющие характеристики каждого подхода .
Брендинг территории – это своего рода брендинг территории, при котором территория рассматривается как продукт. Как и в случае с брендингом продукта, цель брендинга территории состоит в том, чтобы повысить ценность рассматриваемой зоны, и она адресована как людям, живущим там, так и посторонним . По сути, конечными потребителями бренда территории являются жители территории и люди за ее пределами, поскольку жители являются первыми генераторами имиджа и потребителями брендов в определенной области, а у аутсайдеров может развиться более высокое покупательское намерение или туризм в этой области. область, край. Однако создать бренд территории сложнее, чем создать бренд продукта. Необходимо учитывать множество различных особенностей, таких как местная идентичность, культура, ландшафт, местные традиции и так далее .
Брендинг продукта – это процесс создания и продвижения конкретных товарных брендов. Бренды стратегически разрабатываются с целью создания определенного имиджа и положения на рынке, отличающегося от других товаров. Брендинг продукта включает в себя создание визуальной идентичности продукта и использование нескольких методов брендинга, таких как наименование, цвета, логотипы, слоганы и слоганы . Однако брендинг – это не только создание узнаваемости продукта, но и влияние продукта/брендов на покупательское поведение.
Территориальный брендинг – молодое направление маркетинга, зарекомендовавшее себя как научная дисциплина в начале XXI века. Если раньше брендами считались товары, услуги и люди, то с появлением работ Анхольта брендам стали относить территории. Основная задача специалистов в области бренд-менеджмента – создать положительный имидж в сознании потребителей, повысить значимость брендового товара или услуги среди товаров идентичной или схожей категории, создать ценность бренда. Страны, города и регионы активно конкурируют друг с другом, а также товарными брендами за привлечение инвестиций, туристов и, как следствие, улучшение экономических и социальных показателей территории .

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Стратегия экономического и социального развития Санкт-Петербурга до 2030 года /официальный сайт администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. - URL http://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_econom/strategiya-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-sankt-peterburga- do-2030/ (дата обращения 08.03.2024).

Учебники, учебные пособия, монографии

2. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории //Всероссийский экономический журнал ЭКО. – 2008. – №. 8 (410). – С. 3-16.
3. Визгалов Д.В. Брендинг города / [Предисл.Л.В. Смирнягина]. - М.: Фонд «Институт экономики города». – 2011. – С 54-62
4. Гавра Д. П., Таранова Ю. В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве: учеб. пособие //СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций. – 2013. – С. 55-65.
5. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории //Проблемы и перспективы экономики и управления. – 2013. – С. 137-140.
6. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики. Учебник для вузов, 2 изд. – М.: ГУ–ВШЭ. – 2000. – с. 35.
7. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. /Под ред. Кейта Динн. – М.: Манн, Иванов и Фербер. – 2013. – с 35–56
8. Дымшиц М. Бренд //это не только дорогая торговая марка, но и.../М. Дымшиц//Рекламные идеи-YES. – 1998. – №. 3. – С. 11-14.
9. Иванова Т.В. Городская ментальность как групповое сознание во времени и пространстве большого города / Известия Самарского Научного Центра РАН. Спецвыпуск «Актуальные проблемы психологии. Самарский регион» / Под ред. Г.В.Акопова, О.М.Буранка, и др. – Самара, СНЦРАН, 2003. – С. 81-92.

Весь текст будет доступен после покупки