Эмпирическое исследование восприятия рекламы в различных СМИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СМИ ................................................................................................6
1.1 Общие характеристики восприятия рекламы 6
1.2 СМИ в контексте восприятия рекламных сообщений 12
1.3. Использование различных СМИ с учетом восприятия рекламы на примере Pr-агентства “Больше чем агентство” .................................................................18
2 Эмпирическое исследование восприятия рекламы в различных СМИ 25
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 25
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 29
2.3 Разработка рекомендаций по применению различных СМИ с учетом восприятия рекламы на примере Pr-агентства “Больше чем агентство” 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 50

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет огромную роль в формировании общественного мнения и воздействии на потребителей. Различные СМИ, такие как телевидение, радио, интернет и печатные издания, предоставляют компаниям возможность продвигать свои товары и услуги с помощью рекламы. Однако восприятие рекламы в различных СМИ может существенно отличаться в зависимости от целевой аудитории, контекста и формата рекламного материала. Поэтому важно изучать и понимать, как каждое СМИ влияет на наше восприятие рекламы и какие факторы играют ключевую роль в этом процессе.
Научная проблема курсового исследования заключается в том, что нет достаточного понимания того, как различные средства массовой информации влияют на восприятие рекламы, особенно в контексте деятельности PR-агентств.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в условиях современного информационного общества, где реклама играет ключевую роль в формировании мнения аудитории, изучение восприятия рекламы в различных средствах массовой информации является актуальной задачей для понимания эффективности коммуникационных стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СМИ
1.1 Общие характеристики восприятия в рекламе
В настоящее время происходит бурное развитие российского рынка, возникает потребность в новых психологических идеях, основанных не только на здравом смысле, но и на объективных научных данных. Изучение закономерностей и механизмов восприятия населением различных видов рекламы, особенностей ее воздействия позволит в дальнейшем осуществлять разработку рекомендаций для рекламистов, социальных работников, педагогов и представителей других профессий, осуществляющих свою деятельность на пересечении психологии и маркетинга. На тему общих характеристик восприятия в рекламе задумывались Алешина, И. В., Дули Р. и Коффка К.
Понятие-восприятие важное для психологии рекламы. Восприятием называется отражение в сознании человека, предметов или явлений при их непосредственном воздействии на органы чувств.
В ходе восприятия происходит упорядочение и объединение отдельных ощущений в целостные образы вещей и событий .
В отличие от ощущений, в которых отражаются отдельные свойства раздражителя, восприятие отражает предмет в целом, в совокупности его свойств. При этом восприятие не сводится к сумме отдельных ощущений, а представляет собой качественно новую ступень чувственного познания с присущими ей особенностями. Наиболее важные особенности восприятия-предметность, целостность, структурность, контактность и осмысленность.
Предметность восприятия выражается в так называемом акте объективации, т.е. в отнесении сведений, получаемых из внешнего мира, к этому миру.
Без такого отнесения восприятие не может выполнять свою ориентационную и регулирующую функцию в практической деятельности человека. Предметность восприятия не врожденное качество. Существует определенная система действий, которая обеспечивает субъекту открытие предметности мира.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аронсон, Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Пратка-нис. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002.
2. Аронсон, Э. Психологические законы поведения человека в социуме / Э. Аронсон, Т. Уилеон, Р. Эйкерт. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002.
3. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учеб. пособие / И. В. Алешина. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
4. П. К. Власов. Психология рекламы / отв. ред. - Харьков: Гуманитарный центр, 2006.
5. Джеймс Галпин Скрытая способность медиа усиливать восприятие сообщений / Джеймс Галпин Global Media Practice в Millward Brown - 2013.
6. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса. М.: АПК и ППРО, 2012. 422 с.
7. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Р. Дули. — М.: Попурри, 2015. — 336 с
8. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2010.

Весь текст будет доступен после покупки