Этапы создания и анализ фирменного стиля на примере компании «Спортмастер»

Введение 3
1. Теоретические аспекты создания фирменного стиля организации 5
1.1 История возникновения фирменного стиля 5
1.2 Фирменный стиль организации: понятие, составляющие и функции 6
2. Этапы создания и анализ фирменного стиля на примере компании «Спортмастер» 13
2.1 Особенности фирменного стиля компании 13
2.2 Поставщики ООО «Спортмастер» на рынке спортивной одежды 16
2.3 Потребители магазина ООО «Спортмастер» 18
3. Мероприятия по улучшению фирменного стиля компании «Спортмастер» 21
Заключение 24
Список использованных источников 30

Весь текст будет доступен после покупки

Фирменный стиль – это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.
Для получения от потребителей нужного впечатления о компании, необходимо не только определённая маркетинговая стратегия, но и то, что определяет уникальность организации. Эта уникальность достигается путём создания фирменного стиля, который в стадии разработки представляет собой достаточно длительный и трудоёмкий процесс. Именно конечный результат данного процесса и является прямым отражением имиджа компании.
Формирование и использование фирменного стиля, безусловно, актуально в наши дни, так как данный аспект является базисом маркетинговой политики любой успешной современной компании. Он позволяет организации найти, а также занять своё место на рынке среди множества конкурирующих предприятий.
Таким образом, в совокупности с такими факторами, как высокое качество и доступная цена продукции, фирменный стиль способствует уверенному продвижению бренда, увеличению его узнаваемости и интереса потребителей к выпускаемым им товарам.
Целью курсовой работы является анализ формирования и совершенствования фирменного стиля организации на конкретном примере компании-ретейлера «Спортмастер».
Задачи:
- раскрытие понятия фирменного стиля;
- определение целей и задач по формированию фирменного стиля организации;
- определение элементов фирменного стиля;
- анализ формирования фирменного стиля на примере конкретного предприятия;
- формулирование вывода на основе анализа всего выше изложенного.
Предметом исследования является фирменный стиль организации.
Объектом исследования является специфика фирменного стиля компании «Спортмастер».
Теоретическая основа работы. Теоретико-методологический базис классического брендинга разработан как зарубежными, так и отечественными учеными: Т. Амблер, Б. Берман, П. Диксон, П. Друкер, Т. Л. Коллинз, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер, С. Рэпп, Дж. Эванс, Г. А. Васильев, Е. П. Голубков, Т. П. Данько, В. Е. Демидов, П. С. Завьялов, М. Я. Иоффе, Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов и др.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты создания фирменного стиля организации

1.1 История возникновения фирменного стиля

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Изд-во «Питер», 2021. - 203 с.
2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 2019. - 392 с.
3. Берн Э. Методы современной психологии в дизайне. Иллюзия восприятия пространства: Пер. с англ. А. И. Федорова. - С.-Петербург: Талисман, 2019. - 452 с.
4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. - Тольятти, 2019. - 704 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности.. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 414 с.
6. Волкова В. В. Дизайн рекламы / В. В. Волкова. - М., 2018. -144 с.
7. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. -Самара, 2018. - 479 с.
8. Дизайн периодических изданий. М., 2018. 120 с.
9. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2018. - № 1. - С. 14-16.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М., 2018. - 733 с.
11. Кузнецова, Е. Образ компании в графическом исполнении. - М., 2017. - 306 с.

Весь текст будет доступен после покупки