Фирменный стиль и имидж предприятия как инструмент маркетинговых коммуникаций

Введение………………….................................………………..…………………3
1. Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации…...............................................................…6
1.1. История возникновения фирменного стиля……….................................…6
1.2. Понятие, цели и функции фирменного стиля….................................…….8
1.3. Элементы фирменного стиля………….................................……………..12
2. Анализ деятельности «Gloria Jeans»…..............................……………….19
2.1. Характеристика рынка детской одежды….................................…………22
2.2. Анализ деятельности «Gloria Jeans»…….................................…………..25
2.3 Анализ фирменного стиля «Gloria Jeans»…...............................…………29
2.4. Особенности фирменного стиля «Gloria Jeans»…................................…29
2.5. Основные предложения по изменению и дополнению фирменного стиля «Gloria Jeans»…................................................................……………………..34
Заключение……................................…………………………………………..37
Список использованной литературы….............................…………………38

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие экономики страны, тесно связанной с остальным миром, создает условия, в которых каждая компания борется за своего клиента. Когда компания укрепляется, на нее влияют различные факторы. Одним из факторов является визуальная идентификация компании. Это важно для роста стоимости компании и ее финансово-экономических показателей.
В yсловиях сoврeмeннoй pыночной экoнoмики и кoнкypeнтнoй срeды, в ситуaции, кoгда тoлькo в oднoй стрaнe нacчитывaeтся бoлee 500 тысяч кoмпaний, для кaждoй из ниx вoпpoc фиpмeннoгo cтиля cтaнoвится нaибoлee ocтpым, тaк кaк paзpaбoткa фиpмeннoгo cтиля тaкoй дoлгий и cлoжный пpoцеcc.
Есть много вещей, которые имеют решающее значение для ведения успешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции не означает, что компания будет приносить доход. Чтобы произвести на потребителей правильное впечатление о вашей компании, вам нужна правильная маркетинговая политика и что-то, что будет определять вашу ценность. Эта уникальность достигается созданием фирменного стиля.
Важность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля является частью любого успешного бизнеса. Формирование личного стиля в сочетании с высоким качеством продукции создает имидж компании, продвигает ее на рынке, способствуя постоянному росту интереса к продукции. Через брендинг происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Личный стиль обеспечивает формирование имиджа, формируемого маркетингом, и играет одну из главных ролей во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами. Он влияет на формирование мнения о компании, доверие к этой компании и готовность вкладывать свои ресурсы в этот бизнес. Чтобы компания максимально эффективно использовала свой личный стиль, ее структура, сервис и защита должны стать одним из основных элементов повседневной работы, так же, как продажи или бухгалтерия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации
1.1 История возникновения фирменного стиля

Понятие фирменного стиля возникло сравнительно недавно, ему нет еще и сотен лет, но даже в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто. Кочевые народы наносили на свой скот имущественный клеймо, умелые мастера маркировали свои изделия личным клеймом, а скупщики, зная о высокой профессиональной репутации этих мастеров, стремились приобрести изделия с такими клеймами.
Ярким примером существования элементов фирменного стиля в средние века являются фамильные гербы средневековых аристократов. Именно гербы несли информацию о владельце, поэтому для их создания привлекались только лучшие художники тех времен. Кроме того, гильдейские знаки гильдий появляются в средние века. С централизацией производства и расширением географии рынков значение товарных знаков и других отличительных знаков бренда неуклонно растет.
В середине 19 века в США и Западной Европе сформировались предпосылки для появления национальных брендов. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не удовлетворял полный контроль над сбытом через посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли напрямую идентифицировать потенциальных покупателей как адресатов своих коммерческих коммуникаций. При этом главной задачей крупного производителя товаров была самоидентификация, выделение из общей массы прямых конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

І. Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон от 06.12.2011 № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» (с изм. от 29.07.2018 г.) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru/
1. Приказ Минфина России от 02.07.2010 № 66н «О формах бухгалтерской отчетности организаций» (с изм. от 06.03.2018 г.) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru/
2. Абдурахимов, Х.А. Понятие, сущность и значение финансовых результатов предприятия [Текст] / Абдурахимов Х.А. // В сборнике: Финансово-экономическое и информационное обеспечение инновационного развития региона Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. - 2019. - С. 238-241.
3. Бобович, М.А. Сущность, функции и источники формирования прибыли фирмы [Текст] / М.А. Бобович // Вестник магистратуры. - 2017. - № 12-3 (75). - С. 11-14.
4. Букатко, Н.И. Оценка использования прибыла и ее влияние на развитие организации [Текст] / Н.И. Букатко, Е.Н. Ноздрачева // Политика, экономика и инновации. - 2018. - № 4 (21). - С. 8
5. Валишевская, Л.Г. Концепция управления распределением чистой прибыли на предприятии [Текст] / Л.Г. Валишевская, А.И. Мусатова // Научное обозрение. - 2017. - № 3. - С. 98-102.
6. Василаки, Ф.И. [Текст] / Понятие, сущность и значение финансовых результатов предприятия / Ф.И. Василаки, Л.Р. Курманова // Наука и образование: новое время. - 2017. - № 1 (18). - С. 325-327.
7. Горбунова, Г.В. Экономика организации. Учебное пособие [Текст] / Г.В. Горбунова. – М.: Прометей, 2018. – 164 с.
8. Журавлев, Е.Е. Теоретические аспекты управления прибылью на современном предприятии [Текст] / Е.Е. Журавлев // В сборнике: Инновационные механизмы решения проблем научного развития. Сборник статей международной научно-практической конференции: в 3 частях. - 2017. - С. 57-60.
9. Игнатенко, М.В. Прибыль и ее значение в развитии предприятия [Текст] / М.В. Игнатенко // В сборнике: Проблемы экономики и управления инновационным развитием России и ее регионов: стратегии, модели, информационно-аналитическое обеспечение. - 2018. - С. 160-165.
10. Канке А.А., Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст]. – М.: Инфра-М, 2017. – 288 с.

Весь текст будет доступен после покупки