содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 7
1.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля 7
1.2 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании 9
1.3 Элементы фирменного стиля 12
1.4 Печатная реклама как элемент фирменного стиля 20
1.5 Психофизиологические основы восприятия элементов 26
фирменного стиля 26
1.6 Критерии оценки эффективной айдентики 32
1.7 Этапы создания фирменного стиля 34
1.8 Этапы внедрения фирменного стиля 37
1.9 Правовая охрана товарного знака 39
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 41
2.1 Краткая характеристика кофейни «Lite fox» 41
2.2 Описание целевой аудитории. 42
2.3 Анализ аналогов. 44
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРИКЛАДНОЙ (ПРОЕКТНЫЙ) РАЗДЕЛ 46
3.1 Фирменный стиль как элемент маркетинговых коммуникаций 46
3.2. Константы и носители фирменного стиля кофейни 47
3.3 Финансово-экономическая часть 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ А 63
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 65
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 7
1.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля 7
1.2 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании 9
1.3 Элементы фирменного стиля 12
1.4 Печатная реклама как элемент фирменного стиля 20
1.5 Психофизиологические основы восприятия элементов 26
фирменного стиля 26
1.6 Критерии оценки эффективной айдентики 32
1.7 Этапы создания фирменного стиля 34
1.8 Этапы внедрения фирменного стиля 37
1.9 Правовая охрана товарного знака 39
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 41
2.1 Краткая характеристика кофейни «Lite fox» 41
2.2 Описание целевой аудитории. 42
2.3 Анализ аналогов. 44
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРИКЛАДНОЙ (ПРОЕКТНЫЙ) РАЗДЕЛ 46
3.1 Фирменный стиль как элемент маркетинговых коммуникаций 46
3.2. Константы и носители фирменного стиля кофейни 47
3.3 Финансово-экономическая часть 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ А 63
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 65
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст