Фирменный стиль как элемент реализации брендинговой политики компании

Введение 3
1. Основы формирования фирменного стиля и его роль в
брендинге 4
1.1. Понятие и цели формирование фирменного стиля………………..…..4
1.2. Составляющие элементы фирменного стиля и их особенности …...…6
1.3. Визуализация бренда…………………………………………………...13
2. Анализ использования фирменного стиля в продвижении бренда на
примере компании …………………………………………………………….16
2.1. Брендинговая политика компании…………………………………...16
2.2. Фирменный стиль компании McDonald’s……………………………19
Заключение……………………………………………………………………..22
Список использованных источников…………………………………………23

Весь текст будет доступен после покупки

В рекламе важно иметь фирменный стиль организации. Это один из основных инструментов рекламы и маркетинга любой современной компании. Фирменный стиль состоит из сочетания элементов (графических объектов и шрифтовых решений), которые придают уникальный внешний вид всем объектам, связанным с фирмой (продукции, упаковке, помещениях, оборудовании, документации, рекламе, одежде и т.д.). Фирменный стиль помогает компании выделиться среди конкурентов, стать узнаваемой и запоминающейся благодаря его индивидуальности и единству графических и других констант. Хорошая узнаваемость фирменного стиля уменьшает затраты на рекламные кампании и значительно повышает эффективность рекламы. Все это оказывает положительное влияние на понимание товара потребителем, который, сталкиваясь каждый день с множеством похожих товаров, благодаря фирменному стилю может выделить из всех характеристик товара те, которые для него являются важными. Таким образом, работа над фирменным стилем является актуальной для повышения эффективности рекламы и улучшения восприятия товара потребителем.

Весь текст будет доступен после покупки

Как никогда ранее, фирменный стиль компании становится объектом значительных материальных вложений, символом деловой репутации и качества, к которому компания планомерно движется многие годы. Казалось бы, фирменный стиль - это прежде всего внутреннее дело компании, то, что складывается и формируется в ней самой и является частью ее корпоративной культуры. Но одновременно он становится и лицом компании, ее внешним обликом, по которому о ней судят социальное окружение и широкая общественность.

Согласно одному из определений, который дала профессор Европейского института преподавания PR Н.Добробабенко в своей книге, «Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления». Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг.
Фирменный стиль в широком понимании - это использование единственных принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидение), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, а иногда и одежды сотрудников.

Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой, а также выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов. Целью фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности и высокого уровня обслуживания, а также в обеспечении продукции и самой компании особой узнаваемости, то есть во многом совпадает с PR-целями. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенно гарантирует высокое качество товаров

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д.А. Создание сильных брен­дов. - М.: Издательский Дом Гребеннико­ва, 2017. – 210 с.
2. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет - рекламы / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 120 с.
3. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. — Ново-сибирск; Иркутск, 2015. – С. 165
4. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 2014 – 316 с.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Изд - во Юнити - Дана, 2014 – 718 с.
6. Котлер, Ф. Аспекты брендинга в В2В - сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. – М.: Вершина, 2007. – 432 с.
7. Керби Д., Мардсен П. Маркетинг «из уст в уста»: вирусный, са-рафанный и маркетинг разговоров. – М.: Вершина, 2016. – 448 с.
8. Ротовский А.А. «PR: итоги практики. Фирменный стиль» / А.А. Ротовский - СПб. : Питер. 2015.-125 с.
9. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. Ме-тодология анализа и практика исследований. 3-е изд. - М.: Наука, 2015. - 304 с.
10. Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Под ред. Л.А. Волко-вой. - СПб.: Питер, 2016. – 656 с.
11. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп-Бизнес, 2015. – 240 с.

Весь текст будет доступен после покупки