Формирование бренда территории как ресурс развития внутреннего и въездного туризма на примере г. Казани

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК РЕСУРСА РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА 6
1.1. Понятие и сущность бренда территории 6
1.2. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий 15
1.3. Факторы, способствующие развитию внутреннего и въездного туризма 24
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ В РАМКАХ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА КАЗАНИ 32
2.1. Характеристика туристской инфраструктуры города Казани 32
2.2. Современное состояние внутреннего и въездного туризма в Казани 37
2.3. Анализ элементов туристского бренда Казани 44
3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ГОРОДА КАЗАНИ КАК РЕСУРСА РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА 50
3.1. Мероприятия по формированию бренда города Казани 50
3.2. Разработка рекомендаций по развитию внутреннего и въездного туризма в Казани 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66

Весь текст будет доступен после покупки

Глобализация мировой экономии, истощение ресурсов ведут к усилению конкуренции между различными территориями (регионами, городами) за привлечение этих ресурсов. И в условиях конкуренции они выступают как самостоятельные «продукты», предлагаемые соответствующим «целевым» группам потребителей. Среди специалистов существует согласие в том, что в отношении территорий можно точно так же заниматься брендингом, который становится одной из самых важных маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентоспособность не только производителей товаров и услуг, но и территорий.
Регионы России поставлены сегодня в условия серьезной конкуренции за множество различных ресурсов – федеральные вливания, частные инвестиции, человеческий капитал. Мобильность населения, открытое информационное пространство создают возможности для выбора, в каком регионе стоит жить, работать, осуществлять инвестиции.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что брендинг территории в последнее время занимает весомое место в политической и экономической политике государства и его регионов. Очевидно, что успех территории зависит не только от экономико-географического расположения, а еще и от таких факторов, как наличие и выполнение стратегии региона, самоидентификация жителей и другое, – в целом все то, что влияет на развитие территории косвенно и в комплексе создает синергический эффект. Примеры успешных государств или их отдельных территорий еще раз продемонстрировали действенность комплексного подхода. В данном контексте актуальность тематики по брендингу территории бесспорна, а проблема продвижения бренда региона нуждается в решении.
Наличие современного образа региона придает ему органическую целостность. Разработка бренда территории в настоящее время становится модным трендом российской региональной политики.
Являясь носителем идеальных значений и символов, образ города связывает мировосприятие горожан с ценностями и культурными нормами. Развиваются конкурсные механизмы участия муниципалитетов в федеральных целевых программах по развитию областей и регионов России.
Жители многих городов России в последние годы стали осознавать, что имидж и образ территории, а также ее привлекательность в глазах людей, являются ключевыми факторами морального удовлетворения населения качеством своей жизни. Ведь жители небольших городов всегда тянутся к мегаполисам, имеющим не только богатое прошлое, но и достойное настоящее, то есть люди хотят связать свою жизнь, свое будущее с территорией, чей образ является положительным и желанным для многих.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК РЕСУРСА РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА
1.1. Понятие и сущность бренда территории

На современном этапе социально-экономического развития и становления конкурентных отношений в российской экономике проблемы продвижения бренда территории выходят на первый план и требуют всестороннего изучения и научного анализа.
В маркетинге бренд определяется как «название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Но данное определение довольно условно. Сегодня бренд – это товар, который отвечает функциональным потребностям некоторых пользователей и представляющий им некую дополнительную ценность, способную удовлетворить определенные психические потребности и побудить к покупке; это нематериальный актив экономического субъекта.
Бренд региона – совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики региона и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей [3, с.54].
Цель брендинга региона – обеспечить присутствие бренда региона в информационном пространстве, обеспечить узнаваемость бренда, сделать регион силой влияния, обеспечить приток финансовых ресурсов. Кроме того, брендинга ставит перед собой и более глубинную цель, которая состоит в «совершенствовании самопознания», самоидентификации и консолидации населения региона.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (с изменениями и дополнениями) // Информ.-правов. система «Гарант». – Дата обращения: 30.04.2016г.
2. Федеральный закон от 26.11.1996 № 132–ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с последними изменениями и дополнениями) // Информ.-правов. система «Гарант». – Дата обращения: 30.04.2016г.
3. Алешникова В.И. Формирование и продвижение бренда территории // Управленческие науки. 2013. № 1 (6). С. 54-59.
4. Анискин Ю.П. Менеджмент туризма. Учебное пособие. – 2-е издание. – Мн.: Новое знание, 2012. – 422 с.
5. Архипова А.Э. Территориальная идентичность как основа формирования бренда территории // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. 2016. С. 178-179.
6. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2011. – 290 с.
7. Баумгартен Л.В. Стратегический менеджмент в туризме. - М.: Академия, 2012. - 352с.
8. Белова Н.Н. Алгоритм формирования бренда территорий // Актуальные проблемы исследования региональных рынков. 2016. С. 14-16.
9. Бикташева Д.Л. Менеджмент в туризме: учеб. пособие. – М.: Издательство Альфа-М, 2013. – 272 с.
10. Брель О.А., Кайзер Ф.Ю. Формирование этнографического бренда туристской территории: российский и зарубежный опыт // Материалы VI международной научно-практической конференции 2015. С. 20-22.
11. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
12. Воробьев В.П., Голубовская О.Л., Еремина Е.В. Роль региональных брендов в формировании региональной идентичности и имиджа территории // Власть. 2014. № 11. С. 122-127.
13. Глущенко М.С., Мордовин А.В. Инструменты формирования бренда малых территорий // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4-1. С. 29-34.
14. Григоренко Т.Н., Казьмина Л.Н. Приоритеты в области развития внутреннего и въездного туризма России на современном этапе // Вестник Национальной академии туризма. 2015. № 4 (36). С. 14-16.
15. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5. С. 54-64.

Весь текст будет доступен после покупки