Глава 1.Европейские бренды 19-20вв.
1.1.История зарождения брендов в Европе XIX-XX вв
В современном мире само понятие "брендинг", по определению Д. А. Шевченко, представляет собой целенаправленное маркетинговое действие по формированию долгосрочного предпочтения потребителей тому или иному продукту или услуге той или иной компании.
Она реализуется в процессе особых воздействий комплекса маркетинговых коммуникаций, таких как: брендинг, брендинг, рекламные звонки, упаковка, которые помогают отличить продукцию компании от конкурентов, а также создание уникального имиджа того или иного товара или услуги на рынке.
Сам "бренд» определяется как" продвигаемый " бренд, его имидж является результатом различных маркетинговых усилий. Но этим определениям предшествовали столетия событий и новых открытий в области маркетинга и рекламы.
Чтобы понять всю историю рождения бренда, вам нужно создать представление об эпохе XIX-начала XX в., когда появился сам бренд, а также, в более раннем периоде, чтобы понять, из чего появился бренд. Перейдем к самим источникам. Начало появления бренда начинается в тот момент, когда у людей появляется желание выделиться среди других, что было названо «тамгой» и считается прототипом бренда. Этот знак был оставлен человеком на глиняных блюдах, на крупном и мелком скоте, которые использовались для обозначения границ их земель и пастбищ, вырезав «тамги " на камнях и столбах. Время не стоит на месте, в обществе начинают развиваться товарно-денежные отношения. Производителям необходимо выделять свою продукцию среди других, из-за чего начинает применяться брендинг-знаки авторства мастера, который отметил продукт, произведенный для продажи.
Марка служила не только знаком отличия, но и гарантией качества, что сыграло особую роль при перемещении товаров на большие расстояния. Постепенно объединение ремесленников в мастерские привело к тому, что распространилось использование не отдельных марок, а мастерских, по которым была маркирована вся продукция. Аналогичным образом, прототипом бренда считается коммерческая вывеска. Каждая сфера деятельности имела свои специфические признаки, например, портные вешали иглу с ниткой над входной дверью, портные-ножницы.[1]
Со временем на табличках появляются и другие отличительные признаки: слова, знаки, указывающие на имя владельца. В XVII-XVIII веках. считаются кульминацией торговли и моментом экспорта в Европу различных товаров, например, чая, кофе, опиума, тканей из Индии, Китая.
В Европе большое влияние имеют Ост-Индские и вест-индские компании, которые распространились в Англии, Франции, Нидерландах и других европейских странах. Эти события влияют на процесс формирования нового образа жизни: новые продукты формируют новый стиль поведения, возникает важность стандартов этикета. Вежливое поведение распространяется.[2]
Весь текст будет доступен после покупки
