Формирование финансового менеджмента в Тюкалинском ФСК «Урожай»

ВВЕДЕНИЕ 8
1. ФОРМИРОВАНИЕ ФИНАНСОВОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 10
1.1 Формирование имиджа организации как важного фактора в управлении предприятием 10
1.2 Понятие и элементы финансового имиджа 13
2. ФОРМИРОВАНИЕ ФИНАНСОВОГО ИМИДЖА В ФИЛИАЛЕ БРУ ОФСК «УРОЖАЙ» - ТЮКАЛИНСКИЙ ФСК «УРОЖАЙ» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика Тюкалинский ФСК «Урожай» 16
2.2 Анализ формирования финансового имиджа Тюкалинского ФСК «Урожай» 23
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИНАНСОВОГО ИМИДЖА 27
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы работы не вызывает сомнений и обусловлена тем, что в условиях рыночных отношений успех коммерческой деятельности любой организации определяется уровнем прибыли, полученной всеми способами, не запрещенными законом. Таким образом, коммерческий успех и прибыли – взаимосвязанные понятия. В свою очередь, уровень прибыли зависит от такого нематериального актива как репутация компания, а основой построения репутации компании является формирование позитивного имиджа.
Здесь следует отметить, что по данным исследования 2016 года, проведенного The PBN Company и Interactive Research Group среди руководителей крупнейших корпораций, репутация значительно влияет на возможности внешнего финансирования (63%), рыночную стоимость компании (54%) и прибыль последней (43%).
Первым же шагом на пути к приобретению репутации как дополнительного источника конкурентного преимущества компании является создание позитивного имиджа компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ФОРМИРОВАНИЕ ФИНАНСОВОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Формирование имиджа организации как важного фактора в управлении предприятием
Рост интереса к такому понятию как имидж начался уже более 20 лет назад. Еще в начале 1980– х гг. более половины крупнейших компаний Великобритании начали вести исследования по имиджевой тематике. Аналогичные исследования сейчас ведут более 200 крупнейших европейских компаний. Например, в США анализ корпоративного восприятия ведет журнал Fortune, в Австралии – National Business Bulletin [3, c. 177].
В Республике Беларусь только к началу – середине 1990-х годов резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются общественностью и в белорусских организациях, начали активно, даже можно сказать массово, создаваться подразделения по связям с общественностью, в числе целей которых, помимо прочего, – формирование имиджа организации.
Успех организации зависит от множества факторов и, в том числе, от сложившегося или формируемого имиджа фирмы. Именно имидж фирмы зачастую становится определяющим в рыночной среде, особенно в период кризиса, обеспечивая общественный рейтинг организации и ее финансовый успех. По мнению американских исследователей Т. Питерса и Р. Уотермена, компании, которые сформулировали для себя лишь финансовые цели, как правило, не достигают финансовых результатов, каких достигают компании с более широким диапазоном ценностных установок. Конкретнее этот более широкий диапазон ценностей можно определить как идеологию компании, ее внутренний и внешний имидж.
Формироваться имидж начинает сразу же, как только фирма выходит на рынок. Однако в абсолютном большинстве случаев у руководителей нет ни времени, ни сил, ни денег, чтобы отслеживать возникающий образ и целенаправленно его корректировать в желательном направлении. В этом случае имидж складывается самостоятельно. Чаще всего стихийный имидж имеет как положительные черты, так и отрицательные, из – за чего об одной и той же фирме мы порой слышим противоположные мнения.
Очередной этап работы с имиджем предполагает определение мер нейтрализации отрицательных черт и усиления воздействия положительных. На этом этапе составляется программа работы с имиджем, которая впоследствии и реализуется.
Корпоративный, или организационный имидж – это образ организации в представлении групп общественности. Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его позитивный имидж [9, c. 211]
Сформировавшийся позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем. Он облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Байдаков А.Н.,Менеджмент:учебноепособие/ А.Н. Байдаков, А.В. Назаренко, Д.В. Запорожец и др. - Ставрополь : АГРУС Ставропольского гос. аграрного ун-та, 2018. - 164 с. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : http://www.studentlibrary.ru/book/stavgau_00168.html (дата обращения: 11.04.2020).
2. Герасимова, Е.А. Финансовый менеджмент : учеб. пособие / Е.А. Герасимова, Н.Н. Еронкевич. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 244 с. - ISBN 978-5-7638-3780-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1032121 (дата обращения: 06.04.2020)
3. Гусаков, Н. П. Международные валютно-кредитные отношения : учебник / Н.П. Гусаков, И.Н. Белова, М.А. Стренина ; под общ. ред. Н.П. Гусакова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 351 с. — (Высшее образование: Магистратура). — www.dx.doi.org/10.12737/22588. - ISBN 978-5-16-105100-9. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1032216 (дата обращения: 11.04.2020)
4. Ермолаева, Л. Д. Fundamentals of Management. Основы менеджмента : учебное пособие / Л. Д. Ермолаева. — 5-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 86 с. — ISBN 978-5-9765-0654-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/122607 (дата обращения: 06.04.2020). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
5. Ионова Ю.Г., Финансовыйменеджмент / Ионова Ю.Г. - М. : Университет "Синергия", 2017. - 288 с. (Серия "Легкий учебник") - ISBN 978-5-4257-0185-5 - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785425701855.html (дата обращения: 08.04.2020).

Весь текст будет доступен после покупки