ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ

Оглавление
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда компании 7
1.1 Основные понятия бренда 7
1.2 Классификация брендов 9
1.3 Продвижение бренда 14
1.4 Основные понятия брендинга 16
1.5 Понятие и сущность бренда компании 18
1.6 Пути формирования бренда 21
1.7 Продвижение бренда компании 25
1.8 Модели продвижения бренда 33
Глава 2. Разработка нового бренда организации 41
2.1 Необходимость (актуальность) создания бренда 41
2.2 Анализ внешней среды. Анализ конкурентов. SWOT-анализ. Анализ целевой аудитории. 43
2.3 Процесс создания студии (нейминг, ресурсы для создания) 47
Глава 3. Продвижение бренда студии танцев «FREE.DOM» 49
3.1 Способы продвижения студии танцев 49
3.2 Маркетинговый и финансовый планы студии танцев «FREE.DOM» 53
3.3 Вконтакте как основная платформа продвижения 56
3.4 Повышение узнаваемости бренда 59
Заключение 61
Список использованной литературы 64
Приложение 1 68
Приложение 2 70
Приложение 3 71
Приложение 4 72
Приложение 5 78
Приложение 6 79

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях современного рынка все чаще стали появляться новые продукты и услуги, все динамичнее развиваются разнообразные рынки, все короче становится жизненный цикл многих продуктов и значительно возрастает активность конкурентов.
Перед организациями достаточно остро встает глобальная проблема, которая касается не столько завоевания и удержания клиентов, сколько создания абсолютно нового уровня отношений - долгосрочного партнерства на взаимовыгодной основе. Это относится и к конкретным национальным, локальным компаниям, и к глобальным участникам современного международного рынка. Речь идет, в том числе и о сохранении или завоевании определенной доли рынка, и о получении максимальной прибыли на рынке с наименьшими издержками, достигаемых с помощью инструментов традиционного маркетинга.
Сегодня особое внимание уделяется бренду. Бренд в настоящее время является самым ценным нематериальным активом компании. Управление брендом направлено, прежде всего, на управление его стоимостью, управление капиталом бренда. Бренд предоставляет компаниям реальные возможности не только сохранять устойчивую группу лояльных потребителей, создавая сильные и успешные бренды, компании увеличивают свою стоимость в несколько раз за счет того, что стоимость их брендов достаточно высока.
Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний - производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной. Если еще пять лет назад приходилось убеждать клиентов агентства в необходимости создания торговых марок и брэндов, то сейчас все больше Заказчиков сами обращаются в агентство с просьбами разработать логотип компании, придумать название для своего нового товара (услуги) или написать рекламную кампанию по продвижению на рынок уже готового брэнда. бренд маркетинговый формирование модель

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда компании
1.1 Основные понятия бренда
В переводе с английского brand — марка, клеймо, знак. Простыми словами бренд — совокупность свойств, ассоциаций и образов. Они позволяют продукту стать узнаваемым среди целевой аудитории и выделяться на фоне конкурентов.
С точки зрения компании бренд — это идентификационная система, инструмент снижения рисков и носитель добавленной ценности. Это нематериальный актив: возможность донести свои ценности до потребителя и «закрепиться» в сознании клиентов.
С точки зрения потребителя бренд — целостный образ, который возникает при упоминании компании или её продукта. А ещё это обещание качества и выгод от обладания продуктом.
Важно интерпретировать понятие «бренд» с позиции и компании, и целевой аудитории. Ведь в создании и продвижении бренда участвуют не только маркетологи, но и потребители. Создать в восприятии людей образ, заданный маркетологами, удаётся не всегда.
Некоторые считают, что бренд и торговая марка — одно и то же. Другие разделяют эти понятия. Они считают, что торговая марка — это набор внешних атрибутов: название, фирменный стиль, слоган, логотип, а бренд — это торговая марка, которая стала узнаваемой и превратилась в сознании потребителей в некую символическую ценность.
Любой бренд — торговая марка, но не любая торговая марка — бренд. Торговая марка становится брендом, когда удовлетворяет эмоциональные потребности клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия/ И. Анософф. – СПб.: Питер, 2014. – 210 с.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. - М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 296 с.
3. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие/ А.А. Белов. – СПб.: Северо-Запад, 2014. – 208 с.
4. Бернет Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: «Питер», 2015. – 324 с.
5. Брендинг / ребрендинг. Создание инструментов продвижения // http://fineday.ru/brending_rebrending.html (дата обращения 18.12.2022 г.).
6. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособи/ С.А. Варакута. – М.: ИНФРА – М., 2015. – 246 с.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.Н. Голубкова. – М.: Издательство «Финпресс», 2014. – 346 с.
8. Дашкова Л.П.Реклама в бизнесе: учебное пособие / Л.П.Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 314 с.
9. Дейян А., Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи/ А.Дейян. – М.: «Прогресс», 2015. – 190 с.
10. Ефремов В.С. Стратегическое управление в контексте организационного развития // Менеджмент в России и за рубежом, 2014, №1. С.11-13.

Весь текст будет доступен после покупки