Формирование имиджа муниципального образования через продвижение народных художественных промыслов (на примере АНО «ХОХЛОМА»)

Введение 4
Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования имиджа муниципального образования 11
1.1 Понятие, типология имиджа: исторические и современные основы 11
1.2 Классификация имиджа 16
1.3 Имидж как ключевой механизм в рамках создания и поддержания престижного муниципального образования. Главные особенности 25
Глава 2. Народные художественные промыслы. Отражение и переосмысление традиций 30
2.1 Народные художественные промыслы как элемент культурного наследия. Понятие и особенности 30
2.2 Проблемы формирования положительного имиджа народных художественных промыслов в современной России 33
2.3 Перспектива продвижения муниципального образования посредством использования народных художественных промыслов 41
Глава 3. Формирование имиджа муниципального образования через продвижение народных художественных промыслов (на примере АНО "Хохлома") 45
3.1 Открытие АНО "Хохлома". Новый взгляд на традиции 45
3.2 Выставка "Золото за Волгой. Десять историй о хохломе" как достижение формирования положительного имиджа Нижегородской области 51
3.3 Новый взгляд на культурные программы и предложения по развитию народных промыслов на примере АНО "Хохлома" 56
Заключение 66
Список использованных источников и литературы 68

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования обусловлена несколькими важными аспектами. Во-первых, народные художественные промыслы, являясь значимой частью культурного наследия России, находятся в кризисном состоянии и нуждаются в эффективных методах сохранения, развития и продвижения, что требует научного осмысления и практических решений. Во-вторых, народные промыслы играют ключевую роль в формировании этнокультурной самобытности и являются источником творческого потенциала регионов, что делает их продвижение важным фактором социально-экономического развития муниципальных образований.
Cуществующий дисбаланс между богатством культурных традиций и недостаточным уровнем их популяризации создает необходимость разработки новых подходов к управлению и продвижению народных художественных промыслов. Кроме того, повышение туристической привлекательности муниципальных образований через культуру и промыслы является приоритетной задачей для региональной политики, что делает исследование актуальной на примере нижегородского проекта, АНО «Хохлома».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования имиджа муниципального образования
1.1 Понятие, типология имиджа: исторические и современные основы
слово имидж происходит от латинского (imago), что означает «образ», а также от латинского слова (imitari), что «подражать, имитировать».
Хотя термин имидж широко используется в современной лексике, особенно в рамках теории паблик рилейшнз, его истоки уходят глубоко в историю. Первые упоминания и осмысления данной концепции относятся к эпохе античных философов и мыслителей, таких как Сократ, Платон и Аристотель, которые придавали этому феномену философское значение, рассматривая его природу. В индийской мифологии, насчитывающей несколько тысячелетий, образ имиджа связан с богом Брамой, который отражал свою силу в зеркале Майи. Также в древней культуре индейцев араваков на территории Южной Америки практиковалось искусство раскрашивания тел и лиц, что стало прообразом татуировок и различных узоров, дополняющих естественный облик человека.Подобные культурные традиции имели место и в древнем Египте V века до н. э. По рассказам Геродота, примерно в 480 году до н. э. иностранцы, жившие в Египте, отличали себя от местных жителей путем нанесения ножевых ран на тело и лицо. Главным значением имиджа в этом контексте являлось нанесение визуальных элементов, таких как татуировки, цветные знаки и символы на теле, чтобы либо отделить себя от одной социальной группы, либо подчеркнуть принадлежность к другой. Этимология слова имидж проходит путь от эпохи античности, опираясь на мифологические сюжеты, к современному применению в разных областях. В знаменитом трактате «Государь», написанном в 1513 году, Никколо Макиавелли выдвинул ряд ключевых идей, оказавших значительное влияние на развитие политической мысли. Он подчеркивает, что отделение нравственных ценностей от политических действий позволяет политикам достигать успеха, используя такие концепции, как политика силы и политическая цикотология. Макиавелли вводит понятия virtu (доблесть, решительность, способность адаптироваться к обстоятельствам) и fortuna (удача, судьба), демонстрируя, что успешный правитель способен предусмотреть и противостоять влиянию судьбы, используя свою доблесть. В его учении особое значение придается созданию и поддержанию образа (имиджа) государя, при этом имидж не обязательно создается исключительно активными действиями, — он также формируется спонтанно и через информационный фон. Г. Лебон в своей книге «Психология социализма» (1896) подчеркивает важность имиджа, утверждая, что толпе необходим идеал. Он отмечает, что именно личное обаяние способно вызывать в народе чувства восхищения и сочувствия, являющиеся прочной основой веры. Таким образом, Лебон демонстрирует практическую значимость имиджа через его ценностную функцию. В своем труде он связывает успех «личного обаяния» с понятием имиджа. В дальнейшем, начиная с 1920-х годов, К. Роджерс в своей теории «Я-Концепция» частично заимствует эту идею, подчеркивая важность формирования нового образа или самопрезентации.

Весь текст будет доступен после покупки

Монографии, брошюры, в том числе: книги одного, двух и более авторов
1. Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города – М, ЮнитиДана, 2013. С. 214
2. Астафьева О.Н Региональные практики позиционирования: культура как ресурс формирования имиджа / О.Н.Астафьева // Россия в современной международной системе координат: новые вызовы и возможности: сб. ст. международной научно-практической конференции МИГСУ РАНХиГС / под общ. ред. В. В. Комлевой . – М.: Проспект, 2014. – 683 с.
3. Бикметов Р.М. Особенности политического самосознания депрессивного региона // Региональное самосознание как фактор формирования политической культуры в России. М.: МОНФ, 1999.
4. Зазыкин В.Г. Формирование имиджа лидера и организации // Управление общественными отношениями; под ред. В. Комаровского. — М.: РАГС, 2003.
5. Краснова С.А. Имидж и репутация как маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности вуза // Психолого-педагогические проблемы военного образования. СПб., 2017. С. 308–311.

Весь текст будет доступен после покупки